香奈兒（Chanel）是法國奢侈品品牌，創(chuàng)始人是Coco Chanel，該品牌于1910年在法國創(chuàng)立。該品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等
Chanel香奈兒品牌,秉承創(chuàng)始人嘉柏麗爾?香奈兒女士劃時代的創(chuàng)新理念與前瞻創(chuàng)意,成為現(xiàn)代女性美學的風向標。
無論時尚精品、香水與美容品、腕表與高級珠寶,Chanel香奈兒都致力于為女性塑造自由、優(yōu)雅、與眾不同的風格。
CHANEL香奈兒品牌檔案
品牌名稱：CHANEL
中文名稱：香奈兒、香奈爾、夏奈爾
創(chuàng)始人：Gabrielle Chanel （加布里?！は隳蝺?。
原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文譯名：加布里?！げ┠蜖枴は隳蝺?，又名Coco Chanel（可可·香奈兒），這是她在賣唱時候的藝名。
注冊地：法國巴黎（1910年)
創(chuàng)始人出生日期：1883年08月19日
創(chuàng)始人星座：獅子座
公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle
Paris, France 92200
33-8-00-31-28-59
CHANEL香奈兒設計師：
1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈兒）
1978 - 1983 Philippe Guibourge
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1978 - 1983 Yvonne Dudel
1983-至今 Karl Largerfeld（卡爾·拉格斐爾德）
CHANEL香奈兒設計理念： 高雅、簡約、精美
產品系列：高級定制服、高級女裝成衣、香水、彩妝、護膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾、包包
CHANEL香奈兒創(chuàng)始人的故事
香奈兒品牌的創(chuàng)始人是誰，有何種撲朔迷離的故事？或許對這個國際奢侈品品牌有諸多了解的人，恐怕也知曉得并不多但是作為一個真正的品牌內涵來說，受其創(chuàng)始人的影響是不可避免的。往往品牌創(chuàng)始人擁有何種性格以及態(tài)度，多數(shù)都會在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創(chuàng)始人的故事。
一個有90多年經歷的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適,這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。
香奈兒最了解女人，香奈爾的產品種類繁多，每個女人在香奈爾的世界里總能找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會中甚至流傳著一句話“當你找不到合適的服裝時，就穿香奈兒套裝”。
香奈兒生于1883年，是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子。她的父親是來自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區(qū)的牧家女。據(jù)說，香奈兒出生在法國索米爾；另一說法是生于法國南部山區(qū)奧弗涅。實際上，關于她身世的傳說，歷來眾說紛紜，加之香奈兒至死竭力回避和掩飾，就更使她的出身蒙上一層迷霧。香奈兒的童年是不幸的。五歲那年，母親死于肺結核?！?
香奈兒1883年出生于法國的索米爾。她十二歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此，她由她的加布里?！は隳蝺阂虌寭狃B(yǎng)成人，兒時入讀修女院學校 (Convent School)，并在那兒學得一手針線技巧。在她二十二歲那年，即1905年，她當上“咖啡廳歌手”(Cafe singer)，并起了藝名“ Coco”，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中，Coco先后結交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結交達官貴人，令COCO有經濟能力開設自己的店子。 1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop)，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以 Chanel簡潔的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質更時尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業(yè)的雄心，所以她進軍高級訂制服 (Haute Couture)的領域。
1914年，Coco開設了兩家時裝店，影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。
步入二十年代，Chanel設計了不少創(chuàng)新的款式，例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽領套衣等。而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。例如，將西裝褸 (Blazer)加入女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。 Coco這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華，使她結交了不少詩人、畫家和知識分子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導演尚．高克多 (Jean Cocteau)等等。一時風流儒雅，正是法國時裝和藝術發(fā)展的黃金時期。
香奈兒（Coco Chanel）成名后，遇上俄國作曲家伊戈爾·斯特拉文斯基（Stravinsky Igorgor） ，伊戈爾帶著妻子與年幼的孩子們，到法國表演《春之祭》。《春之祭》在當時而言是前衛(wèi)的舞臺藝術，法國人不接受，伊戈爾懷才不遇。伊戈爾的創(chuàng)作受到勇于創(chuàng)新的香奈兒賞識，她不但資助伊戈爾繼續(xù)創(chuàng)作，也讓伊戈爾與他的妻小搬到豪宅與她住在一起。伊戈爾的太太疾病纏身，美麗獨立性感的香奈兒近水樓臺，與伊戈爾這名有婦之夫發(fā)生不倫之戀……
伊戈爾妻子心如刀絞向丈夫說，她每天早上醒來，總是嗅到一股腐爛的味道，剛開始還以為是室內的花朵，最后發(fā)現(xiàn)原來是自己的身體一寸寸在腐爛。也因為她的這番話，伊戈爾后來在與香奈兒纏綿時，內心充滿掙扎。寄人籬下的伊蓮娜帶著孩子離開香奈兒的豪宅時，寫的信也讓人留下深刻的印象，她對香奈兒說：我很尊重你的慷慨，不過無法尊重你的道德。
除了時裝，Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“雙C”標志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恒遠的時光長廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點推介產品。
三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Coco Chanel把她的店子關掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰(zhàn)后時期的作品?；蛘咧恍柚v戰(zhàn)后Chanel風格一直保持簡潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經常用上花呢 (tweed)造衣，舒適自然。
Coco Chanel1971年逝世后 ，德國名設計師Karl Lagerfeld成為Chanel品牌的靈魂人物。自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是品牌創(chuàng)立了接近九十年，從未造過一件男裝，直至2005/2006 的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。
香奈兒一生都沒有結婚，她創(chuàng)造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往，對方資助她開第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店；她與西敏公爵一同出游，啟發(fā)設計出第一款斜紋軟呢料套裝；生命中每一個男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源，她不是單靠幸運，而是非常努力認真的工作！甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事。香奈兒集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設計理念。
CHANEL香奈兒品牌延續(xù)
香奈兒逝世后，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班?？柪穹茽栍兄杂伞⑷我夂洼p松的設計心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統(tǒng)一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到“香奈爾”的純正風范。
CHANEL香奈兒現(xiàn)任設計師簡介
Karl Largerfeld（卡爾·拉格菲爾德）
性別： 男
生日：1938年9月
國籍： 德國
作品： Karl Largerfeld
Karl Largerfeld（卡爾·拉格菲爾德）是舉世公認最具領導潮流能力的設計師之一，他具有源源不斷的新創(chuàng)意，每一季都推出精彩絕倫的新作。你永遠無法猜到Karl Largerfeld下季將推出什么風格，因此你也無法用任何一種風格將Karl Largerfeld作以概括。
Karl Largerfeld于1938年，出生于德國漢堡一富商家庭。14歲時全家移居巴黎。16歲初出茅廬獲得國際羊毛局設計競賽外衣組冠軍，并由此跨入時裝藝術生涯。
1955年，成為巴黎時裝大師Pierre Balmain（巴爾曼）的設計助手。
1958年，在Jean Patou（讓·帕圖）的時裝公司工作。同年7月，20歲的卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld) 上演了他的第一個讓·巴杜 (Jean Patou) 秀，不過卡爾的處女秀遭到很負面的評價。
1959年2月，卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 第二次秀場則收到了一些歡呼聲。但之后的幾季秀場始終沒有聽到好評。
1962年，年辛苦卻沒有被認可的卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 離開了讓·巴杜 (Jean Patou) 。年僅24歲的Karl Largerfeld投奔FENDI旗下，從此，開始了其經典創(chuàng)作生涯，一發(fā)而不可收拾。在FENDI公司工作的十幾年里，Karl Largerfel創(chuàng)作出大量高雅、新穎、大膽、極端女性化的精美時裝。他被譽為FENDI的改革者。而他與克洛耶的合作是名師與名牌珠聯(lián)璧合的典型。
1963~1969年，卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 在羅馬的新成立品牌Tiziani下做設計，伊麗莎白·泰勒是這個品牌的愛用者。
1972年10月，卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 設計的 Chloe 1973 春夏時裝系列大獲成功，并成為當時的報紙頭條新聞。
1972年，卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 開始了與 FENDI 品牌的長期合作，卡爾至今仍是 FENDI 的設計總監(jiān)。
1973年，剛滿35歲的Karl Largerfeld已被公認為巴黎時裝界的中堅人物。
1983年，卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 開始了與 Chanel 品牌的長期合作，卡爾至今仍是 Chanel 的設計總監(jiān)。
2004年11月，卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 開始與瑞典著名快速時尚品牌H&M合作，推出的“Karl Lagerfeld × H&M”限量版時裝，2天之后即告售空。
1983年，Karl Largerfeld的時裝生涯跨上新的臺階，他接受了盛情邀請，擔任巴黎著名的CHANEL公司首席設計師。
Karl Largerfeld在新的挑戰(zhàn)面前頭腦清醒，在保持CHANEL簡樸優(yōu)雅風格的前提下增添活潑趣味，使之變得更加年輕、現(xiàn)代和成熟。他將原來的黑色、米色等無彩色系轉變?yōu)槠G麗色調，并縮短裙長以露出膝蓋。他在貌似原汁原味的同時帶入自己的風格，使人耳目一新，如1991年的CHANEL式品牌新作是傳統(tǒng)外套配迷你牛仔裙，綴以閃亮的夏奈爾式鈕扣與鏈飾，頗合年輕人的口味，使CHANEL套裝一下由20年代的風格跨入80到90年代。事實證明Karl Largerfeld不愧為CHANEL最合格的接班人。
1984年，Largerfeld建立了自己的品牌Karl Largerfeld。他藝高膽大，同時為三個品牌設計，稱得上是巴黎界的一個奇跡。
1994年，Karl Largerfeld在巴黎推出了春夏女裝，他的克洛耶女裝抒情浪漫，洋溢著新古典氣息，柔軟面料。緊貼著肌膚的裁剪，色彩為金褐、煙灰、灰褐、鼠灰、褪舊玫瑰紅等朦朧色。模特的彎曲發(fā)型復古加漂染，被觀察家譽為90年代成熟女性的著裝典范。他設計的女裝暴露的透明緊身衣、胸罩、腹帶，下擺剪口的鮮明上裝，加上模特的塔型假發(fā)，厚底面包鞋，風格大膽硬朗。CHANEL女裝由窄肩上裝、褶裥不對稱裁剪裙子構成，內配粗花呢，例如胭脂色、粉紅、大紅色，在巴黎新裝一片白色海洋中顯得艷麗醒目，博得陣陣好評。他的作品極具個性，并始終凌駕于時尚之上。他年青時設計的晚裝裙曾大受好評，其輕薄的雪紡貼合人體曲線，以絲質花卉為裝飾，極富女性氣息。他的克洛耶女裝，因深刻體現(xiàn)了巴黎文化的精華，受到輿論界的贊譽。
Karl Largerfeld從大量的文化背景--如父親的瑞典血統(tǒng)以及自己在法國、意大利的長期生活經歷中提取出豐富的營養(yǎng)。他自稱克洛耶女裝體現(xiàn)南歐希臘地中海風格，強調旖旎浪漫；自己則帶有德國遺風，顯得硬朗鮮明；而CHANEL則偏向北方風格，簡單拘謹，雖經歲月洗禮仍具頑強生命力。時裝界用"時裝機器"來形容Karl Largerfeld的非凡精力。
任何一個名牌都有由于歷史沉淀而形成的風格框架，身在其中的設計師只能對此進行符合時尚的詮釋，Largerfeld也不例外，只有在屬于他自己的品牌"Karl Largerfeld"中，其設計個性才得以淋漓盡致的體現(xiàn)：合身、窄肩窄袖的向外順裁線條，使穿著者顯得修長有形。Karl Largerfeld品牌裁制精良，既優(yōu)雅，又別致，他把古典風范與街頭情趣結合起來。形成了諸多創(chuàng)新。一些裝飾細節(jié)常會出現(xiàn)超現(xiàn)實主義風格的神來之筆，如Karl Largerfeld品牌的羊毛套衫，剪裁精巧，又易穿脫，其柔軟的質地，明快的色彩，永遠都不會落伍。
Largerfeld曾被認為"有著鋼鐵般的意志，又有著絲絨般的技巧"，一方面他聲譽日隆，一方面又深居簡出。他醉心于時裝、裝潢、哲學等各個領域?；蛟S正是這種看似矛盾的個性組合，才使他在時裝上做到許多精彩的嘗試。他在與諸多名牌合作時取得的經驗使"Karl Largerfeld"品牌有一條明確的思路：把握高級女裝的成衣化傾向，把成衣的便適與高級女裝的絢麗優(yōu)雅統(tǒng)一為一體。
卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 減肥
卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 是時尚圈極為著名的減肥者。原本是一個胖子的卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld)，因為想穿下吸血鬼風格的Dior Homme男裝，竟13個月減了42公斤！為卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 設計減肥方案的 Jean-Claude Houdret 醫(yī)生功成名就，專門寫了一本書《卡爾·拉格菲爾德減肥法》(The Karl Lagerfeld Diet)。
CHANEL香奈兒品牌價值
品牌價值：56億美元
品牌銷售額：33億美元
Coco Chanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風格永存”依然是品牌背后的指導力量。但是現(xiàn)在對Chanel來說同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld，以其標志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時尚界最醒目的男士。
CHANEL香奈兒品牌風格
無論是帶有強烈男性元素的運動服飾(Jersey suit)、兩件式的斜紋軟呢套裝（Tweed）、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿著——Chanel No.5，Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時尚。香奈兒女士最特別之處在于實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設計師要求別人配合他們的設計，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；Coco Chanel一手主導了二十世紀前半葉女人的風格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。
1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲?，F(xiàn)任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。
“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”，Chanel女士如此形容自己的設計，并不是思索接下來要做什么，而是自問接下來要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設計，使Chanel成為了相當具有個人風格的品牌。 Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne——是個充滿死火山地形的貧苦地區(qū)，七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一 一座不滅的活火山”；如今，放眼新人輩出品牌繁復的流行產業(yè)，Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。
CHANEL香奈兒品牌改革
品質保證
鼻子煉就卓越的品質
產品有了一個很好的核心競爭點，還需要用品質去支撐它，才會長久地促進產品的銷售。香奈兒夫人當然深諳此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：“夜間我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香水調制技藝的精湛和蘊含的獨特情調，也是香奈兒夫人在尋到產品獨有特點的同時，用實際行動來支持這一獨有特點，以此來促進香奈爾5號香水成功導入市場和健康的成長。
在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班地依循生產程序進行調制的，而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經，用身、心、靈去感受、體驗產品，用全部心智去創(chuàng)造產品?？梢赃@樣直接的說，香奈兒5號香水是由調制師用自己的鼻子調制出來的，從而保證了香奈兒5號香水既與人們的嗅覺習慣相吻合，又具獨特的品位與情調。正如香奈爾夫人自己所形容的：“這就是我要的。一種截然不同于以往的香水；一種女人的香水；一種氣味香濃、令人難忘的香水?！?986年，擁有香奈兒“鼻子”雅號的調香師Jacques Polge創(chuàng)制了香奈兒5號淡香水，把優(yōu)雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬果與云呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外，為香奈爾生產香水的Jacques Pollge公司一直堅持其一貫的獨特配料：使用在格拉斯出產的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質和馥郁的香味奠定了堅實的基礎。
Chanel No.5 香奈兒5號
瓶形突破
打進名媛淑女的心房
人類對消費品的要求越來越苛刻了，除了產品的功能、品質、容量等基礎性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒5號香水已經有了獨特的產品支撐點和完全的品質保障團隊，是否就已經足夠了。香奈兒夫人認為還不完美，還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水，使它完全獨立于高檔香水之林，發(fā)出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒?；赥otal Look的理念，香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍點睛的重要步驟。因此，就算當時只有香水世家才會推出香水，以服裝設計師出身的香奈爾夫人也決定堅持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形設計有著明顯的天賦和卓越的見解：“我的美學觀點跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項項地減除?！闭沁@個理由，使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設計在同一個時期的香水作品里面，成為看起來最奇怪的一支，因為在所有極盡繁復華美之能事的香水瓶里面，唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶?？墒沁@一種簡單，形成了－股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房，她們終于不必溺于浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設計中 ，找到可貴的質感。香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。但在崇尚富麗繁華的當時，許多人都不看好這支看起來活像一瓶藥罐子的香水，甚至有一些見過香奈爾5號香水的時尚專家，都認為香奈兒夫人一生的美名就要喪失在這一瓶“簡陋”的瓶子之中。結果他們沒有想到，這一瓶當初他們不看好的香水，在世界上當紅的時間，竟比他們的壽命還要長久。也因如此，香奈爾5號香水瓶的現(xiàn)代美感令它在1959年獲選為當代杰出藝術品，躋身于紐約現(xiàn)代藝術博物館的展品行列。這是一種美學的追求，也是營銷差異化不可多得的一個重要的環(huán)節(jié)——只有大膽創(chuàng)新，走出自己的新路，品牌和產品才能更好的得到發(fā)展。
CHANEL香奈兒廣告?zhèn)鞑?/strong>
驚人視覺始終高雅獨特
廣告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體，任何一家公司都會關注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。只有綜合的、平衡的做好了，廣告?zhèn)鞑バЧ艜芎玫呐艹鰜?。香奈?號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。如廣告設計效果方面，香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內涵緊密的結合在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融于其中了。有了好的設計作品，如果投放不恰當，也就等于打了水漂。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。本文摘自淘樂網(wǎng)。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告?zhèn)鬟_得及時和到位。
CHANEL香奈兒終端建設
集中于富甲名流聚集的地方
終端銷售是品牌、產品和所有的努力轉換為價值的最后一關，良好的終端建設有助于產品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設方面非常的重視，選擇更是嚴謹和準確。為了更好的針對和吸引目標消費群，更大量的促進香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價值所進行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。
CHANEL香奈兒相關產品
CHANEL香奈兒小黑裙
黑色其實是詮釋優(yōu)雅的詞匯。
小黑裙（Little black dress，通?？s寫為LBD ）享有百搭易穿、永不失手的聲譽，因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠的設計之一。
在1926年，香奈兒女士第一次發(fā)布了她的小黑裙。這就便賦予了女性一種全新的自由，來展現(xiàn)傳統(tǒng)既定規(guī)范外的另一種女性美。 “女人一心想著所有的色彩，而常會忽略了無色彩。她認為黑色與白色一樣，凝聚了所有色彩的精髓。它們代表著絕對的美感，展現(xiàn)出完美的和諧。
香奈兒女士在1926年發(fā)布她的黑色小禮服，這個時機可謂選擇得相當完美，因為一戰(zhàn)給歐洲社會帶來的暴風雨般的改變，就為小黑裙創(chuàng)造了機會。在它面世后，人們用最好賣的美國汽車的名字來稱呼它，叫它Ford裙。這樣看來香奈兒小黑裙的受歡迎程度就可想而知了。
盡管之前也有黑裙，但香奈兒創(chuàng)造的款式、廓型是徹底地前所未有。卸去了戰(zhàn)前的大帽、窄裙擺和極致的裝飾，香奈兒小黑裙長至膝蓋，帶著幾分帥氣的纖細；而且，它所需要的配飾也是越少越好。 香奈兒小黑裙通常設計簡單，因此配飾成為小黑裙的一個看點。珍珠、胸針、胸花、腰帶等都成為給小黑裙增色的小要素。出產經典小黑裙的香奈兒品牌的創(chuàng)始人coco chanel女士喜愛珍珠配飾，并且她從來不會只戴一條珍珠項鏈出門。
CHANEL香奈兒眼鏡
香奈兒眼鏡也繼承了香奈兒品牌的一貫傳統(tǒng)，香奈兒眼鏡款式的精心設計可從其細節(jié)上的雕琢，創(chuàng)新的技術及卓越的線條、輪廓上清楚的看出;除了高雅的標志Chanel眼鏡
外，眼鏡本身也以鮮明的輪廓及前衛(wèi)的設計和顏色吸引大眾的眼光。在每款香奈兒眼鏡架或者太陽鏡上都有明顯的點綴著香奈兒的標志，時刻向世人顯示佩戴者的品味與身份。唯美設計與精良制造技術相結合的藝術品。年輕化的鏡框，設計溶入時裝的性感流利線條，令人有煥然一新的感覺。細數(shù)香奈兒的經典潮流，眼鏡總是重要的一環(huán)，細而輕巧的鏡框，流線型的設計，愈發(fā)陪襯佩戴的人的眼眸。
CHANEL香奈兒香水
CHANEL NO.5香奈兒五號香水
Chanel的NO.5號香水，讓5成為香水界的一個魔術數(shù)字，代表一則美麗的傳奇。
“5”是香奈兒女士的幸運數(shù)字，當時巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了幾款香水樣品，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，而Chanel No.5香水的發(fā)表日，恰好在5月25日，與Chanel第5場的時裝發(fā)表會同時舉行。1953年，Chanel No.5成為第一個使用電視打廣告的香水。
Chanel 5號香水
No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香調香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破了當時香水的傳統(tǒng)精神。香奈兒女士崇尚簡潔之美，她希望以簡單而不花俏的設計為最初誕生的香水作包裝 —長方體附以俐落線條的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。
從瑪麗蓮·夢露那件著名的睡衣—Chanel No.5誕生以來，Chanel的香水始終以高貴優(yōu)雅的形像深入人心。1956年，還成為紐約大都會博物館的收藏。直到今天，Chanel No.5依然穩(wěn)坐世界銷售冠軍的寶座。
香調：乙醛花香調
前味：格拉斯橙花、乙醛、香水樹花
中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰
后味：麥索爾檀木香、波旁香根草
CHANEL香奈兒邂逅香水
Coco Chanel曾說過“Chance is my soul”當Chanel遇上chance時，Chance誕生了。
繼經典的CHANEL No.5后，全新香氛CHANCE以嶄新的渾圓形象，成為香水新經典、明日世界的新典范。Chanel香氛大師Jacques Polge以三年時間調制的Chance ，是特別針對年輕勇于嘗試、愛好幻想、熱情活力、狂野卻又纖細的年輕女性所設計。CHANEL為Chance找來俄羅斯模特兒Anne Vyalitsyna為國際形象，正是看準她那份年少輕狂的自信，多元化的性格特質和自然的美態(tài)，為反映現(xiàn)今年青女性的最佳人選。
CHANEL香奈兒機遇香水
Chanel Chance一推出，即在美國造成轟動，以清新花香為主調，動態(tài)香味層融合風信子、白麝香、粉紅胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鳶尾和琥珀廣藿香，散發(fā)甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗，充分表現(xiàn)時代女性朝氣勃勃及勇敢果斷的一面，CHANCE創(chuàng)新的行星式香味驚喜，擺脫一般前、中、后味的固定形式，讓你的甜美氣質充滿無限驚喜。
外包裝及瓶身擺脫了過往的設計，創(chuàng)造了令人難忘的新驚喜，以渾圓的瓶身愉悅視覺，粉紅色包裝來挑逗感官。有別于Chanel經典香氛的方形瓶身，Chance是Chanel史上第一款圓形瓶子的香水，正式地為Chanel揭開了這個新紀元的序幕！在渾圓之內，注滿的是狂野的動力、性感的魅力及澎湃的創(chuàng)造力，亦蘊含著宇宙無限的意義，成功的為Chanel香水寫下歷史的新一頁。
香調：清新花香調
動態(tài)香味層：風信子、白麝香、粉紅胡椒、山茶花、香根草、柑橘果、鳶尾、琥珀廣藿香 ALLURE魅力香水
ALLURE是CHANEL在1996年推出的香水，經過10年的研制的ALLURE表現(xiàn)出清澈的亮麗美感、及獨特的現(xiàn)代與華麗香氣。
ALLURE 獨特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實而經典的新香氣，并擁有獨特的氣息，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。包含檸檬、印度茉莉、香水百合、柑橘、香草及檀香。
香調：花草清新調
前味：意大利檸檬、柑橘
中味：玫瑰、印度茉莉、忍冬、木蘭、水百合
后味：香根草、香草
CHANEL香奈兒性感魅力香水
輕柔的東方花香被細致地傳遞出來，仿佛身臨毫無矯飾的神秘感性氛圍內從而勾起無限激情。
感性魅力香水與魅力香水的不同再于它更加私密并且以感性的方式加以詮釋。 它溫暖、神秘、魅惑、輕盈而閃耀。
COCO可可香水
充滿活力，性感精致的頂級香調。
1979年三月，Jacques Polge首度造訪香奈兒女士位于康朋大道的住所，他的反應既吃驚又迷醉。..這位設計線條十分精簡的女士的住所，怎么能如此豐富，混合如此多元的風格？為了更加了解，他決定在他第一款為香奈兒創(chuàng)作的女性香水中，向這位女性致意。
COCO MADEMOISELLE可可小姐香水Chanel香水 COCO豐富花朵的茉莉-玫瑰香調，如花瓣般的輕柔。
COCO MADEMOISELLE 可可小姐香水系列呈現(xiàn)香奈兒女士具備的現(xiàn)代精神。大膽創(chuàng)新的她證明簡單低調的奢華感也是一種經典的典雅。極度獨立自主的她有發(fā)揮她的個人魅力，吸引無數(shù)的男人，這些都是二十一世紀現(xiàn)代女人具備的特質，因此藉由可可小姐香水系列再度呈現(xiàn)。
CHANEL NO.19 香奈兒十九號香水
本品為No.19系列的身體潤膚露，潤膚同時散發(fā)迷人芬芳。
N°19香水是以香奈兒女士的生日8月19日為名，沿襲N°5香水以簡潔易記的數(shù)字命名，所以把香奈兒女士最后一支親自推薦的香水，命名為N°19。這款香水也是香奈兒女士最常用的香水，輕淡自然的香味，讓他無法抗拒你自信迷人的風采。
這款香水的誕生于1970年，專為年輕、自主、思想前衛(wèi)的都會女子所設計的香水。瓶身設計一如N°5，簡單流暢的線條，優(yōu)雅中不失大方。這款流世名香味道清新自然，予人春回大地的感覺。屬于那些行動力強，處事態(tài)度獨立的女子。
香調：苔蘚花香調 前味：白松香、橙花
中味：橙花油、鳶尾草、皮革香、五月玫瑰
后味：西洋杉、橡樹苔 CRISTALLE水晶戀香水 夢幻中的花束，輕透又充滿活力，引發(fā)清晨露珠的遐思。
兩個“鼻子”，兩個世代，兩位專家的組合。1974年，Henry Robert推出他第一款CRISTALLE 水晶戀淡香水。20年之后，Jacques Polge以同樣的主題推出香水系列。前者含有檸檬的香氣，如晨露般清新；后者則較為甜美，混合柑橘、茉莉、蜜桃的香調。
CHANEL ALLURE HOMME 香奈兒 男士香水
令人無法抗拒，又難以捉摸的男性味道。清新與感性香調，均衡木香與辛辣氣質。
精簡的長方形瓶身，金屬瓶蓋，深褐色包裝紙盒。..ALLURE HOMME 男士淡香水簡單帥氣的設計絕對醒目。在廣告企劃中，香柰兒邀請事業(yè)有成的男性們分享他們的工作想法，誠摯的神情展現(xiàn)了他們獨特的魅力。
CHANEL 香奈兒Allure Sport魅力運動男士香水
2004年，香奈兒CHANEL全新推出的男士香氛Allure Homme Sport，由清新調、感性調、木香調，以及辛辣調四種富有動感的香味組成，其中的清新及感性的香調渾然為一，帶出含蓄閃爍的效果。
香水瓶由CHANEL藝術總監(jiān)Jacques Helleu設計，造型闊大、曲線優(yōu)美，金屬銀灰面以銀色不反光的設計，及上金屬環(huán)的黑色橡膠瓶蓋的設計感性柔和，如此設計跟Chanel首款運動腕表J12互相呼應。內含四層香氣，包括充滿清新氣息的柑橘調、極具感性調子的琥珀香、別具個人風格的木香調，以及由馬達加斯加黑胡椒傳送而來的和熙辛辣香。
香調：清新東方調
前味：佛手柑、西西里柑橘、突尼西亞澄花
中味：馬達加斯加黑胡椒
后味：西洋杉、香根草 ANTAEUS 力度男性香水 低調呈現(xiàn)的一種豪邁又溫和的力量。 1981年，Jacques Polge創(chuàng)造了第一款男性香水：ANTAEUS 力度男性淡香水，是香柰兒男性香水中，最為粗獷的一款。黑色瓶身和深紅色紙盒，立刻引起香水界的轟動，就如一位強悍而充滿吸引力的男人一樣，格外引起眾人注目。
Bule De Chanel蔚藍男士淡香水
CHANEL香奈兒推出全新男士香水Blue de Chanel 蔚藍男香，以雪松展現(xiàn)男士陽剛不屈的意志，以柳橙和檸檬體現(xiàn)男人的自由，加入生姜來讓你體味男人不凡的一生 。 PLATINUM 白金男性香水 充滿異國木質氣息的溫暖風采。
自從EGOISTE（法語為：éGO?STE）自我男性香水推出之后三年，Jacques Polge為這款話題性十足的香水再度進行詮釋，也讓其特質較為低調了些。PLATINUM EGOISTE 白金是一款較為優(yōu)雅低調的香水。第二種詮釋，引起更多回響。
EGOISTE 自我男性香水
木香調，以柔和的香草陪襯。
男性在香水的選擇上，往往追尋傳統(tǒng)，而鮮少愿意與眾不同。這意味著清淡的香味往往給人平常的印象。EGOISTE 大膽決定以一款全然不同的味道吸引男士，以獨創(chuàng)又具男子氣概的成份呈現(xiàn)給這款香水，選擇相當煽動而又諧趣的名稱命名，確實與眾不同。
POUR MONSIEUR紳士男性香水
細致與低調的清新香氣
香奈兒女士一生致力于女人的美感，但是她的生命中仍有許多的男人，例如畢加索、音樂家斯特拉文斯基、名作家Cocteau、西敏斯公爵只是其中的幾位。藝術家與貴族、設計師與商界名人，她以一款香水向這些人致意：POUR MONSIEUR紳士男性淡香水。
山茶花———chanel香水的象征
山茶花是chanel香水的象征與偶像，chanel女士特別喜愛白色的花，而獨具魅力的山茶花更被譽為“花之明星”。chanel香水的神秘無處不在，并由山茶花神奇地展現(xiàn)出來。而格拉斯的茉莉花是世界上最昂貴的，在臨近法國南部格拉斯的田野里，從5月初到10月底有大朵花瓣的格拉斯茉莉花，嫁接到小朵花瓣的藥材茉莉花，是香水世界獨特的發(fā)明，并區(qū)別于所有其他的茉莉花。
為避免損壞花瓣和香氣，必須采用人工采摘，從7月—直接持續(xù)到10月。因為茉莉花不喜歡陽光，采摘往往始于黃昏。最好的工人1小時可摘500—700克花。1公斤即1萬朵花，350公斤花可生產1公斤香精，最終提取出550克精華，構成chanelno．5的香氣。正如chanel公司調香師jacouespolge 解釋說：“如果與其他所有香水比較，chanel的香料一直是不可取代的?！?
“嗅覺是最神秘的，最人性化的要素之一”，這是coco曾經說的一名話，而格拉斯茉莉的生長就是如此人性化。
CHANEL2.55
Coco Chanel用一款劃時代的包包設計震驚了時尚圈，它就是2.55。作為時尚先驅，Chanel女士大膽引入肩帶的設計用于女性的手袋上，開創(chuàng)了嶄新的時尚潮流。從此，這款點石成金的包包讓所有女人心馳神往，成為時尚女性夢寐以求的必備單品之一。
CoCo Chanel Chane2.55名字由來
Chanel 香奈兒 2.55堪稱世界上最能激發(fā)女人強烈欲望的包包。1955年2月，歐洲還處于戰(zhàn)后物資相對缺乏的時期。coco出身在孤兒院，孤兒院管理員把孩子們從腰用相同的鏈子交叉鎖住，coco在設計包的背帶部香奈兒包包分時正好想起了鏈條這樣的東西。
3個內袋：放口紅的小袋，附拉鏈的內袋，前面的隔層。
前面的隔層：當初在孤兒院時，coco開始戀愛，但是沒地方放情書，她覺得包的隔層是個好地方，能幫她放置情書，有一次她就是這么干的。
夾層的紫紅色：這是當時孤兒院孤兒們的衣服顏色。而當時的孤兒院在修道院里管理員--也就是嬤嬤她們穿的都是黑白兩色的衣服，這是是黑白兩色成為Chanel經典色的原因之一吧。
CHANEL香奈兒腕表
CHANEL香奈兒Première腕表
為慶祝香奈兒首款腕表系列“Première”問世25周年，這也是繼2005年的J12陀飛輪之后，香奈兒首度推出搭載浮動式陀飛輪機芯的高復雜功能機械式女仕腕表。
這枚卓越非凡的陀飛輪是香奈兒與瑞士愛彼表（Audemars Piguet）高級研發(fā)部門 Renaud & Papi（APRP SA）的設計師、工程師和制表大師緊密合作的成果，也是兩家公司共同研發(fā)的首枚浮動式陀飛輪。
這一款“Première”浮動式陀飛輪腕表尺寸為 28.5 x 37 毫米，保留了經典“Première”腕表 19 x 26 毫米的完美比例。表殼、表圈和表冠均鑲滿長階梯形切割鉆石、圓鉆或珍貴寶石?！癙remière”浮動式陀飛輪腕表限量發(fā)行20只，每只均具有獨立編號。腕表采用 18K 白金打造而成，鑲嵌 101 顆長階梯形切割鉆石（總重5.2克拉）以及 127 顆明亮式切割圓鉆（總重 2 克拉）。每只腕表共耗費23小時鑲嵌珠寶，組裝的時間更超過100小時。“Première”浮動式陀飛輪腕表從獨特的機芯、造型設計到精工鑲嵌組裝，每一個步驟均以最精細嚴謹?shù)膽B(tài)度和專業(yè)，打造最終的完美經典。
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香奈兒CHANEL 2011秋季大片繼續(xù)由 Karl Lagerfeld本人親自掌鏡，超模Freja Beha Erichsen身著各樣香奈兒2011秋季新品，在老式的一次性證件照機箱內變換造型，或調皮或嫵媚。鏡頭后的Karl Lagerfeld依然有擋不住的氣場從他的照片中暗自襲來，每一次“玩票”的成果都韻味十足。
CHANEL香奈兒正品識別方法
雙C：在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將coco chanel的雙C交疊而設計出來的標志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?
菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標志之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設計上，尤其“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。
山茶花：chanel對“山茶花”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經常被運用在服裝的布料圖案上。
Chanel(香奈兒) http://o62.com.cn/Chanel.html
