百事獨立“潮”頭 熱力潮服再樹潮流標桿

    一線明星團代言、紅白藍三色logo活力四射、大規(guī)模時尚營銷……來自美國的百事品牌已成為代表潮流文化最重要的一支力量。當百事音樂風云榜成為時尚音樂的指揮棒，當百事群音選手成為年輕樂手的偶像，當百事的標志性藍色成為商場中最吸引潮流人群眼球的符號，百事品牌多年來的深耕細作已經(jīng)讓其成為了標志性的年輕人品牌。今天，百事高集團和百事國際續(xù)簽了授權(quán)協(xié)議，強勢推出百事熱力潮服，這是時尚界前所未有的嘗試，也是百事品牌的又一個流行宣言

　　百事精良基因 先天時尚優(yōu)勢

　　百事品牌深諳流行之道，百事品牌的每一次時尚營銷都取得了重大成功。百事品牌在時尚人群中的地位牢不可破，不管是收集百事logo的學生，還是在百事巨幅招貼前留影的少年，抑或收看收聽百事時尚活動節(jié)目的觀眾，每當人們想到百事，就會想到時尚與流行。最易結(jié)合時尚元素的商品莫過于服裝，當百事品牌多年積累的全球時尚精華與服裝行業(yè)相結(jié)合，在中國能創(chuàng)造什么樣的潮流風尚?

　　對于服裝行業(yè)來說，品牌附加值是決定服裝價格和定位的最關(guān)鍵因素。百事高集團此次推出百事熱力潮服，百事公司市場部總監(jiān)鄭于聰先生也表達自己的看法：“百事一直是潮流文化的引導(dǎo)者，年輕時尚風格的象征。這個為新一代年輕人創(chuàng)造的全新體驗和新鮮法則的熱力潮服，潛力無限?！?/P>

　　百事高集團市場部經(jīng)理李欣不無自豪的說道：“百事熱力潮服除了有著百事家族獨一無二的基因和特質(zhì)，還有著不斷創(chuàng)新來滿足瞬息萬變的消費者需求的個性風格，因為百事熱力潮服就是為全世界Fashionistas追求個性打造的舞臺?！?/P>

　　CAPORTS：獨一無二的跨界休閑風

　　百事將熱力潮服的風格命名為CAPORTS。CAPORTS，即CASUAL(休閑)和SPORTS(運動)的結(jié)合，CAPORTS是介于運動和休閑之間，又中和了兩者的一個概念，具有活動性、功能性，同時不失休閑服的舒適和自由。

　　百事高集團市場部經(jīng)理李欣繼續(xù)稱道：“百事熱力潮服不同于目前市場上的任何一個流行品牌，百事熱力潮服融合了牛仔、運動、休閑、潮牌等服裝品類經(jīng)典的時尚元素，這是一片藍海，這讓我們充滿信心?！崩罱?jīng)理所說的其實是百事熱力潮服的設(shè)計核心時尚法則：“Crossover”(跨界)和“Mix&Match”(混搭)。

　　今天，單一的時尚元素已經(jīng)難以滿足時尚人群對于時尚的欲求，于是融合各種時尚元素的跨界出現(xiàn)了。將百事時尚品牌與流行服飾相結(jié)合，本身也是一次成功的“混搭”。多年以來，百事品牌的精髓可以概括為：酷、與眾不同、潮流、創(chuàng)新、充滿激情和樂趣。熱力潮服的精髓則總結(jié)成：活力、潮流和個性。當酷與個性結(jié)合，激情與活力碰撞，跨界+混搭的服裝新概念也就呼之而出了。

　　對于設(shè)計的核心，百事熱力潮服首席設(shè)計師Danny表示：“熱力潮服的設(shè)計理念可以說是世界時尚界最新潮流風向，將兩種經(jīng)典的時尚法則相融合所產(chǎn)生的效果，應(yīng)該是1+1>2的效能，也將為潮流人士帶來與眾不同的時尚體驗，這與百事品牌所推崇的風格是一致的?！绷硪晃辉O(shè)計團隊里的核心設(shè)計師CICI也興奮的表示：“穿上百事熱力潮服，就能感受到：我不是誰的誰，我，就是我!”

　　瞄準核心消費人群 牽動流行時尚潮流

　　幾乎所有的新型經(jīng)濟體中，年輕人都是重要的消費動力，他們往往能迅速吸收時尚元素的精華，從而做出購買決策。中國作為最大的新興經(jīng)濟體，時刻都在吸納著來自各界的時尚資訊，擁有最大的時尚消費群體的中國，必將成為百事熱力潮服的最適合市場。

　　百事公司市場部總監(jiān)鄭于聰先生也表達了對熱力潮服的熱烈推崇：“熱力潮服服裝系列透過一種play you style的個性態(tài)度，將時尚潮流融入到年輕消費群體的日常生活中，體現(xiàn)出了極度舒適、獨特的個人風格”。

　　百事熱力潮服將核心消費人群鎖定在18至30歲的人群，這是最容易傳播時尚的人群，也是時尚用品的消費的主力軍。他們成長在中國經(jīng)濟發(fā)展最快的時代，也是有史以來中國與世界交往最活躍的階段，這個被稱作80后、90后的人群因而成為最理解時尚的人群。

　　作為潮流品牌的一次黃金創(chuàng)意實踐，讓我們對百事熱力潮服的市場前景充滿信心。百事打動了一顆顆充滿了渴望的心靈，熱力潮服點燃的是永不休止的活力激情。百事品牌的成功即將再一次得到復(fù)制，2011年的潮流文化將由百事熱力潮服寫就!

奢侈品·珠寶·時裝·美容

VogueChinese.com