今年是鄧小平南巡講話20周年，也是中國服裝行業(yè)協(xié)會(huì)成立20年。日前，有服裝行業(yè)“春晚”之稱的中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）迎來了第20個(gè)年頭，今年的主題是“穿越”，不僅表達(dá)了CHIC對(duì)中國服裝行業(yè)過去20年輝煌的回顧和致敬，更傳達(dá)了CHIC對(duì)于未來中國服裝行業(yè)和品牌發(fā)展的態(tài)度：2012年將是中國服裝行業(yè)經(jīng)受種種考驗(yàn)、重新審視、整裝待發(fā)的新一年。
穿越20年 國際化已成必然出路
服博會(huì)期間進(jìn)行了一系列主題論壇，行業(yè)人士們共同探討如何構(gòu)建世界格局下的中國服裝品牌。回顧20年的風(fēng)雨春秋，我國服裝行業(yè)的競爭力構(gòu)成已經(jīng)悄然改變，過去靠規(guī)模和數(shù)量擴(kuò)張的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。如今，全球時(shí)尚趨勢(shì)正變得日益趨近，中國作為全球最大的服裝生產(chǎn)和消費(fèi)國，已成為越來越多國際時(shí)尚品牌紛紛搶灘的新興市場和熱土。對(duì)于處在發(fā)展快速通道上的中國服裝產(chǎn)業(yè)而言，“國際化”確已成為中國服裝未來發(fā)展的必然出路。
而在此前剛剛落幕的2012年中國服裝品牌論壇上，與會(huì)的中國服裝企業(yè)500強(qiáng)代表們則發(fā)出“復(fù)興”的呼聲。在開啟服裝行業(yè)下一個(gè)20年的歷史關(guān)口，服裝業(yè)借勢(shì)中國之崛起，并坐擁深厚的文化底蘊(yùn)，從而再現(xiàn)漢唐盛世時(shí)的中國服裝文明，這正成為業(yè)內(nèi)有志之士的共識(shí)。
中國高級(jí)男裝品牌：卡爾丹頓服飾KALTENDIN
用品質(zhì)與世界連線
歷經(jīng)20年，中國已經(jīng)成長為服裝大國，但卻稱不上服裝強(qiáng)國。從大到強(qiáng)，擺在中國服裝屆前面的路依然很長，其中品牌塑造尤為如此。
那么，國際化之路該如何行走？關(guān)鍵在于品質(zhì)，這是中國品牌走向世界的基石。潮流稍縱即逝，而品質(zhì)長存。在風(fēng)格款式和設(shè)計(jì)主張的背后，是上乘的面料和精湛的做工。不久前，一場主題為“中國制造•世界品質(zhì)”的中國服裝品質(zhì)發(fā)展（深圳）對(duì)話論壇上，中國高級(jí)男裝品牌卡爾丹頓的劉丹提出品質(zhì)論觀點(diǎn)，他認(rèn)為國際化絕不可一蹴，國際化之路有著“層級(jí)論”和“階段論”：層級(jí)論是從方法、管理和運(yùn)營，到價(jià)值觀、精神和文化。階段論，確切講是管理、運(yùn)營、市場和銷售，再接著是文化和地域。服裝品牌應(yīng)尋找自身國際化進(jìn)程中的坐標(biāo)，在不同的階段和不同的層級(jí)，定位國際化現(xiàn)在走在哪個(gè)階段或者處于什么位置。在具體營運(yùn)的過程中，盡量借鑒目前在國際品牌或者在全球市場中做得比較好的運(yùn)營方法、設(shè)計(jì)概念、IT技術(shù)，整合全球優(yōu)質(zhì)資源來做好產(chǎn)品，服務(wù)顧客。
就在這次品質(zhì)發(fā)展對(duì)話論壇上，卡爾丹頓服飾與擁有170年的歷史，位列英國三大頂級(jí)定制西裝面料商之一的多美(Dormeuil)正式簽約，多美公司遠(yuǎn)東及大中華區(qū)經(jīng)理Pierre在解釋為什么選擇與卡爾丹頓合作的原因時(shí)說：“現(xiàn)在跟多美合作的品牌有紀(jì)梵希、香奈兒、愛馬仕、迪奧等，我們了解到卡爾丹頓的客人也是非常挑剔的，他們要求的品質(zhì)也是至高無上的。”卡爾丹頓此舉不僅詮釋了 “整合全球優(yōu)質(zhì)資源，做好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的新理念，還擲地有聲地為整個(gè)服裝行業(yè)的品質(zhì)發(fā)展之路樹立了標(biāo)桿、為中國服裝行業(yè)的世界品質(zhì)之路探索開辟了新思路。
重整元點(diǎn) 回歸服裝價(jià)值本質(zhì)
中國目前是世界第一的服裝制造大國和出口大國，同時(shí)還是世界上最大的服裝消費(fèi)國。在行業(yè)發(fā)展歷經(jīng)20年風(fēng)雨洗禮之后，在紡織品服裝出口占全球市場的比重高達(dá)三成以上的背景下，“中國制造 全球品質(zhì)”的呼聲在社會(huì)上已經(jīng)越來越高，為“中國制造”還原真實(shí)的“世界品質(zhì)”，已經(jīng)顯得越來越重要和緊迫。
20年，中國服裝從人云亦云的效仿，到“中國制造 全球品質(zhì)”的回歸，這個(gè)過程中走過彎路、也遭受過非議，但中國服裝界有品牌夢(mèng)想的企業(yè)在不斷反思后，積極尋找到自己發(fā)展的新坐標(biāo)點(diǎn)，同時(shí)也在錘煉之中，為品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，“中國制造”的實(shí)力正在與日俱增，也正是有了這二十年的積淀，才有了中國服裝對(duì)接世界品質(zhì)的底氣。(KALTENDIN）
