當(dāng)頻頻出現(xiàn)的公益丑聞不斷打擊公眾的慈善之心，當(dāng)缺乏創(chuàng)意的營銷手段讓眾多時尚品牌的市場推廣步入瓶頸， “以舊換心”主題義賣這樣的跨界創(chuàng)意組合則讓“公益”和“時尚”這兩樣原本不搭邊的產(chǎn)業(yè)，同時找到了新的靈感，生發(fā)出新的光彩。正如ROBE DI KAPPA品牌負(fù)責(zé)人所說，“以舊換心”本質(zhì)上是一種全新的公益模式的嘗試，它借助一部分名人與明星的個人社會影響力，借由“時尚”這個最能帶動當(dāng)今年輕人熱情的溝通介質(zhì)，以自由開放的形式，不僅拉動了時尚品牌與普通消費(fèi)者的距離，更可以引導(dǎo)普通公眾以更親切更真實更美好的方式表達(dá)深藏于每個人內(nèi)心的大愛。而ROBE DI KAPPA品牌之所以如此重視“以舊換心”活動，其實既是看重活動本身所倡導(dǎo)的公益理念在都市白領(lǐng)與時尚潮人圈子中的響應(yīng)度，也是希望借助這樣一個平臺，攜手參與活動的時尚意見領(lǐng)袖，為都市白領(lǐng)們帶去一種更美好的時尚品牌消費(fèi)體驗，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對運(yùn)動時裝類產(chǎn)品的時尚感知度。
