水井坊超高端白酒“菁翠”
中國白酒行業(yè)將再次掀起國際化浪潮。
昨日記者獲悉，國內(nèi)首個(gè)外資控股白酒企業(yè)水井坊，將成為今年6月6-8日APEC中國工商領(lǐng)導(dǎo)人論壇贊助商，旗下超高端白酒“菁翠”獲選大會唯一指定白酒，宴請各國政商領(lǐng)袖。同時(shí)，水井坊還獲選APEC系列活動未來三年唯一指定白酒。此舉將使水井坊成為中國白酒品牌與國際頂級政商會議合作的先河，為中國白酒國際化進(jìn)程提供一個(gè)新方向。
2006年，“水井坊”與國際酒商巨頭帝亞吉?dú)W的聯(lián)姻，被稱為“中國白酒第一并購案”。作為中國白酒業(yè)一場“里程碑式的變革”，將有力推動中國白酒國際化進(jìn)程。帝亞吉?dú)W與全興集團(tuán)的合作不僅限于股權(quán)轉(zhuǎn)讓，還有技術(shù)合作和國內(nèi)外市場的開拓打造等。雙方合作很重要的一點(diǎn)是，水井坊將在不增加品牌推廣費(fèi)用的情況下大步走向國際市場，這將很好的解決了中國白酒進(jìn)入主流市場渠道的門檻費(fèi)用，同時(shí)又幫助中國品牌開發(fā)出適合進(jìn)入國際主流消費(fèi)場所新口味的白酒產(chǎn)品。
水井坊推出了“中國高尚生活元素”的品牌定位，并在近幾年與各種高端活動合作，進(jìn)行品牌推廣。2006年-2008年，水井坊酒連續(xù)三年攜手CCTV，傾力打造“年度經(jīng)濟(jì)人物評選“活動，借力CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物的契機(jī)，迅速實(shí)現(xiàn)了在中國精英階層的品牌認(rèn)知度積累，并由此產(chǎn)生深遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)。之后成功成為“2008奧運(yùn)會國家體育總局訓(xùn)練局中國體育軍團(tuán)指定慶功酒”，2011年中國網(wǎng)球公開賽白金贊助商。
今年3月，水井坊耗資2000多萬元人民幣打造的國際標(biāo)準(zhǔn)灌裝生產(chǎn)線落成。三條生產(chǎn)線投入使用后，水井坊及其系列酒的年生產(chǎn)能力將超過4500噸，相較此前增長超過2倍。水井坊股份有限公司董事長黃建勇表示，該灌裝生產(chǎn)線的落成，是今年水井坊貫徹落實(shí)打造中國白酒金三角戰(zhàn)略部署行動中的一項(xiàng)重大舉措。值得一提的是，水井坊為大會特制的超高端產(chǎn)品“水井坊·菁翠”正是由該條國際標(biāo)準(zhǔn)灌裝生產(chǎn)線灌裝完成。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，白酒在國內(nèi)商品出口總額的比重很少。與APEC的攜手，對水井坊而言，不僅是國際化的重要途徑，也是具有戰(zhàn)略意義的。目前，實(shí)際上通過和帝亞吉?dú)W的戰(zhàn)略合作，水井坊品牌幾年來已經(jīng)成功進(jìn)入全球各主要國際機(jī)場的免稅市場和14個(gè)國家的有稅市場，國際銷售占到水井坊總銷售的15%左右，并在重要的國際外交活動中和經(jīng)貿(mào)活動中，以中國文化載體的形象榮耀登場，在行業(yè)中率先穩(wěn)步邁出國際化之路。
對于未來的發(fā)展，水井坊公司也表示，將積極助推中國白酒金三角的打造，持續(xù)加大對市場和質(zhì)量的投入，通過中外雙方合作并進(jìn)，進(jìn)一步堅(jiān)持差異化、國際化發(fā)展戰(zhàn)略。 (記者屈/詠梅)
