“王老吉之戰(zhàn)”讓我們看到，經(jīng)過多年的積累與發(fā)展，“王老吉”儼然已經(jīng)成為涼茶行業(yè)的一個(gè)象征。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，商標(biāo)之爭雖已落幕，但對(duì)于廣藥、加多寶以及整個(gè)涼茶市場的發(fā)展，將產(chǎn)生一番“震動(dòng)”。
“王老吉之戰(zhàn)”引發(fā)連鎖效應(yīng)
“王老吉之戰(zhàn)”商標(biāo)之爭雖已落幕，但是對(duì)于整個(gè)涼茶市場而言，這場戰(zhàn)爭如同一場地震一樣震驚了整個(gè)行業(yè)，至今，依舊余震不斷，引發(fā)一連串的連鎖反應(yīng)。廣藥收回王老吉后，王老吉品牌將喪失加多寶曾給予的“養(yǎng)料”，廣藥需投入更多的傳播成本才能將王老吉品牌維持在高位；而加多寶失去“王老吉”，其銷量肯定會(huì)下滑，盡管廣告打得很響，但能否將市場奪回來，還是一個(gè)未知之?dāng)?shù)。因此，廣藥收回王老吉商標(biāo)可能導(dǎo)致雙輸?shù)木置?。同時(shí)這一次商標(biāo)爭奪，對(duì)于涼茶市場中的其他競爭者而言，以和其正、鄧?yán)线@兩家為主的一線品牌商家將會(huì)加快市場份額的掠奪，二三線品牌如黃振龍、口炎清、寶慶堂、金葫蘆、平安堂由于品牌影響力不足、規(guī)模較小、經(jīng)營及管理相對(duì)弱勢，將局限在區(qū)域發(fā)展，甚至有可能逐步退出涼茶市場。
涼茶市場或重新洗牌，新鮮涼茶呼聲高
由于這一次行業(yè)巨頭之爭，涼茶市場或面臨重新洗牌，其中，新鮮涼茶的呼聲最高。新鮮涼茶與傳統(tǒng)涼茶相比，無論是取材還是產(chǎn)品定位，甚至宣傳策略都與傳統(tǒng)涼茶有著較大的區(qū)別，也因此新鮮涼茶所樹立的新鮮形象很快就被年輕人所接受。
加之傳統(tǒng)涼茶形象一成不變，消費(fèi)者對(duì)此已有疲勞感，行業(yè)內(nèi)部同質(zhì)化極度嚴(yán)重等問題困擾著涼茶市場，所有這些都需要新的涼茶概念及形象來改變行業(yè)格局，以促使行業(yè)向良性發(fā)展。在這種大背景之下，新鮮涼茶應(yīng)運(yùn)而生，可以說是呼聲最高的新進(jìn)涼茶種類。
清酷成新鮮涼茶代表，市場前景看好
新鮮涼茶成功代表當(dāng)屬清酷涼茶。這個(gè)有著“香港清熱第一品牌”美譽(yù)的涼茶品牌，目前在華南地區(qū)尤其是廣東地區(qū)，已造成一定的區(qū)域影響力。選擇年輕粉絲眾多的實(shí)力偶像容祖兒作為品牌代言人，結(jié)合新鮮涼茶概念，配合各種線下活動(dòng)，已經(jīng)成功籠絡(luò)新一代年輕人，
粉絲群體逐漸龐大。清酷充分理解廣東消費(fèi)者對(duì)涼茶的需求心理，在涼茶體驗(yàn)上突破了傳統(tǒng)口味，帶來了全新的體驗(yàn)。就產(chǎn)品配方特點(diǎn)而言，其綠茶味清新爽口、檸檬味加入了可增強(qiáng)抵抗力的維他命Ｃ，同時(shí)伴有清涼薄荷味入喉，突破了以羅漢果、夏枯草為代表的傳統(tǒng)涼茶口味。
