“‘開心人生’的Kappa旗艦店實(shí)在是物美價(jià)廉。400元的Kappa潮流服裝，與價(jià)格幾萬元服飾增加的游戲人物魅力值、快樂值相同，真是物超所值！”熱門游戲“開心人生”的忠實(shí)用戶王璐與好友分享了這一“購物心得”。自8月15日起，登錄開心網(wǎng)“開心人生”的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，在服裝城中，新添了“Kappa旗艦店”。用戶可以用“超低價(jià)”選購共計(jì)28款Kappa精美服飾，并且獲得獎(jiǎng)勵(lì)。截至目前，共有過萬名用戶購買了“Kappa潮流服飾”。
據(jù)悉，Kappa旗艦店入駐“開心人生”后，左側(cè)任務(wù)列表特別設(shè)置了Kappa獨(dú)立圖標(biāo)，引導(dǎo)用戶購買服裝、完成任務(wù)、獲得獎(jiǎng)勵(lì)。在Kappa旗艦店中選定服裝后，用戶只要點(diǎn)擊出現(xiàn)的彈窗，進(jìn)入Kappa官方網(wǎng)站，觀看潮流混搭圖片并分享回開心網(wǎng)，即可開啟購買權(quán)限，以相比于其他服裝的“超低價(jià)”購買Kappa服裝，增添用戶在“開心人生”中的人物魅力值、快樂值。點(diǎn)擊Kappa旗艦店旁樹立的廣告牌，用戶也可以跳轉(zhuǎn)到Kappa官方網(wǎng)站瀏覽最新潮流資訊。
“在‘開心人生’里為我的游戲人物試穿上Kappa的藍(lán)色休閑七分褲和羽絨馬甲套裝，混搭的感覺還真不錯(cuò)。正好拿著iKappa的代金券買一條真的試試看，希望穿上實(shí)物，能比游戲中的‘我’帥氣，哈哈！”用戶孫思宇發(fā)布了開心記錄，并@了自己的好友，共同期待新裝。
據(jù)DCCI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年SNS網(wǎng)站的市場(chǎng)規(guī)模超過10億元，增速超過200%，2012年市場(chǎng)規(guī)模有望翻倍，超過20億元。而且未來幾年，SNS廣告將持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2015年其廣告規(guī)模將達(dá)到144億元。調(diào)查顯示，用戶與目標(biāo)受眾的高度相關(guān)是SNS發(fā)展成為熱門營(yíng)銷平臺(tái)的重要因素之一。在國(guó)內(nèi)主要的SNS平臺(tái)中，擁有1.3億注冊(cè)用戶的開心網(wǎng)，三高用戶群（高收入、高學(xué)歷、高職位）比例達(dá)到18.71%，自然成為備受廣告主重視的平臺(tái)。艾瑞咨詢分析師丁利認(rèn)為，最為重要的是，“產(chǎn)品作為道具出現(xiàn)在游戲中，一個(gè)比較好的效果是，用戶不會(huì)有看硬廣告那樣的厭惡感。”
Kappa方面活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，之所以選擇與開心網(wǎng)的熱門游戲“開心人生”合作，是因?yàn)橛脩粼缫殉尸F(xiàn)出對(duì)硬性植入廣告的反感，而社交網(wǎng)絡(luò)游戲卻有效規(guī)避了這種風(fēng)險(xiǎn)，提供了一種全新的模式。用戶能真正在參與游戲中獲得快樂、與好友互動(dòng)，愿意更多地了解品牌。“我們更青睞在用戶的社交行為中滲透我們的品牌理念，而不是強(qiáng)行向用戶推廣我們的產(chǎn)品。而且，開心網(wǎng)的用戶多為年輕白領(lǐng)，與Kappa目標(biāo)消費(fèi)群體契合度很高。我們力求借以‘開心人生’輕松、有趣的社交關(guān)系，打造適合年輕白領(lǐng)口味的品牌形象。”
