今年上半年，國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)135億，同比增長(zhǎng)58%。
不過(guò)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沈陽(yáng)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)卻不景氣，多數(shù)奢侈品“零成交”。
電商交易額遼寧未入十強(qiáng)
日前，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2012年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年6月，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.6%。目前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)主要分布在長(zhǎng)三角、珠三角一帶以及北京、上海等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市，遼寧省并未入圍前十強(qiáng)。
值得關(guān)注的是，榜單對(duì)奢侈品電商做了較為細(xì)致的調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年上半年，國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)135億，同比增長(zhǎng)58%。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年國(guó)內(nèi)奢侈品電商發(fā)展迅猛，除了綜合類(lèi)電商外，眾多專(zhuān)業(yè)奢侈品電商也紛紛上線(xiàn)，標(biāo)志著奢侈品網(wǎng)購(gòu)的巨大潛力正在爆發(fā)。
沈陽(yáng)網(wǎng)店奢侈品多“零成交”
事實(shí)上，奢侈品的網(wǎng)購(gòu)交易額也與電子商務(wù)市場(chǎng)交易額一致，長(zhǎng)三角、珠三角及北京、上海等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市成交量較大，而內(nèi)地城市相對(duì)較少。記者在廣東一家奢侈品網(wǎng)站看到，世界名品箱包、服飾、手表應(yīng)有盡有，而據(jù)此前媒體報(bào)道，該網(wǎng)站2011年銷(xiāo)售額突破10億元。
國(guó)內(nèi)排名前十名的奢侈品網(wǎng)站中，東北沒(méi)有一家。不過(guò)，依托電子商務(wù)平臺(tái)，沈陽(yáng)出現(xiàn)了不少奢侈品網(wǎng)店。記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，沈陽(yáng)經(jīng)營(yíng)名牌皮包、服飾的奢侈品網(wǎng)店有很多，但很少有人光顧，成交額多為零。
“和奢侈品沾邊的都不好賣(mài)。”沈陽(yáng)網(wǎng)店店主劉女士說(shuō)，她主營(yíng)真皮皮包、腰帶等，但是還會(huì)通過(guò)其他渠道進(jìn)一些奢侈品皮包，還有的是通過(guò)海外代購(gòu)的方式經(jīng)營(yíng)箱包、皮帶等，價(jià)格為商場(chǎng)正品的6至7折，但基本上是無(wú)人問(wèn)津。顧客不敢買(mǎi)多是對(duì)于貨源有顧慮，擔(dān)心買(mǎi)到假貨。“其實(shí)我們海外代購(gòu)的商品都是正品，但顧客就是不信我也沒(méi)辦法。”劉女士說(shuō)，沈陽(yáng)人網(wǎng)購(gòu)奢侈品多在外地網(wǎng)店買(mǎi)，和那些大網(wǎng)店相比，她的貨源少經(jīng)營(yíng)也不夠?qū)I(yè)，而外地網(wǎng)友更無(wú)人光顧沈陽(yáng)的奢侈品網(wǎng)店，所以生意很蕭條。
二三線(xiàn)奢侈品市場(chǎng)前景更廣闊
隨著中國(guó)富裕人口的增加，奢侈品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，每年保持40%的增長(zhǎng)，中國(guó)正在成為世界第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
不過(guò)，盡管奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易額不斷增長(zhǎng)，奢侈品電商的日子并非一帆風(fēng)順。從去年年底到今年上半年，多個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站旗下奢侈品網(wǎng)經(jīng)營(yíng)情況不佳，再加上多個(gè)網(wǎng)站頻頻傳出欠薪、裁員、CEO離職等消息，奢侈品電商被層層烏云籠罩。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師周翔認(rèn)為，消費(fèi)者的購(gòu)物心理日漸成熟，不再僅僅為了炫耀，而是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、體驗(yàn)都有了追求，而且一些二三線(xiàn)奢侈品品牌也進(jìn)入人們的生活。
業(yè)內(nèi)建議，對(duì)于沈陽(yáng)這樣的二線(xiàn)城市網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，二三線(xiàn)奢侈品市場(chǎng)份額更廣闊，因此在加強(qiáng)奢侈品網(wǎng)店管理與經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，應(yīng)該增加二三線(xiàn)奢侈品占有率，樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)，沈陽(yáng)市場(chǎng)培育也會(huì)取得較好的成果。
上半年國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易額135億，但顧客對(duì)于本地網(wǎng)店貨源有顧慮。
?。?span id="om1nbht" class="infoCol">華商晨報(bào) 張林林 趙威）
