近年來,隨著奢侈品價(jià)格的逐年增長催生了一個(gè)歷久彌新的行業(yè)——二手古著市場的興起。本月初香港知名二手奢侈品牌專賣店米蘭站（milanstation.cc）在大陸的官網(wǎng)新版正式上線。
春節(jié)前后各奢侈品牌相繼漲價(jià)，SK-II、香奈兒、迪奧等打頭陣，漲幅最高達(dá)到30%，這確實(shí)讓不少消費(fèi)者望“奢”興嘆。盡管全球奢侈品牌都盯準(zhǔn)了中國消費(fèi)市場這塊巨大的蛋糕，紛紛躋身于上海、北京等國內(nèi)大中型城市，但是照目前的漲價(jià)趨勢，勢必將奢侈品與大眾之間的距離越拉越大。與專柜奢侈品高高在上截然不同的是，米蘭站相當(dāng)?shù)慕拥貧?，這也是其火爆的主要原因。這家在香港已有十幾年經(jīng)驗(yàn)的老牌二手奢侈品店，在大陸一經(jīng)推出就受到消費(fèi)者的狂熱追捧。
“古著”，原本寓意的是在葡萄豐收之年釀造出來的上等紅酒。因?yàn)榧t酒一般保存的時(shí)間越長，它的口感就越好，價(jià)值也就越高。而今，在時(shí)尚界，古著之風(fēng)正盛，就連許多國際明星樂于舊衣新穿。米蘭站的“古著”奢侈品創(chuàng)意就是來源于此。
其實(shí)奢侈品二手買賣的消費(fèi)形式早已在香港上流階層流行多年，名媛明星們經(jīng)常把只用過一兩次的名牌服裝、包包、配飾等作為二手賣出，因此，米蘭站可以說是應(yīng)運(yùn)而生，自2001年在香港創(chuàng)辦就積聚了極高的人氣。2008年米蘭站進(jìn)入大陸市場，陸續(xù)在全國各大城市都建立了分店，憑著優(yōu)良的服務(wù)和口碑得到了廣大職業(yè)女性的認(rèn)可，早在2009年時(shí)盈利就已經(jīng)過億。2011年米蘭站在香港成功上市，當(dāng)年米蘭站超購2178.5倍，成為史上的超購?fù)?，至今還無人超越。米蘭站股市如此火爆，就是因?yàn)橥顿Y人普遍看好國內(nèi)的奢侈品市場。
在國內(nèi)奢侈品消費(fèi)群體中，很大一部分人，特別是白領(lǐng)階層，并非是為了炫富或者滿足虛榮，而是作為一種“職場”必備行頭。80%的年輕人表示，有一件奢侈品傍身，就像帶了“護(hù)身符”，職場上安全感瞬間倍增。在這部分用戶購買能力有限，同時(shí)又需求巨大的情況下，米蘭站機(jī)敏的抓住了其中的商機(jī)，展開了對奢侈品和普通大眾消費(fèi)群體的破冰之旅。
登錄米蘭站大陸官網(wǎng)就可以發(fā)現(xiàn)，每天都有名牌二手包新款上架且被用戶購買，由此可以看出，國內(nèi)消費(fèi)者對于二手消費(fèi)的觀念已悄然發(fā)生變化，不僅開始熱衷于購買二手名牌，同時(shí)也有不少人將自己的名牌包包賣到二手店，或者換購其它奢侈品包包，這樣一來既保證了米蘭站的貨源不斷豐富,也讓用戶體驗(yàn)到一種全新的消費(fèi)理念，更重要的是讓消費(fèi)者獲得了更多的實(shí)惠。
即便是對于高收入階層人士，也更愿意精明消費(fèi)。記者比對了一下米蘭站價(jià)格和專柜價(jià)格，比如一款愛馬仕手包，A級品質(zhì)，就是指經(jīng)過專業(yè)鑒定為幾乎為全新，僅使用過幾次的產(chǎn)品，就比市場價(jià)低了1萬多元，這樣的價(jià)格優(yōu)勢對于消費(fèi)者的吸引力是巨大的。
細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，在百度搜索中有眾多的“米蘭站”網(wǎng)址，到底哪個(gè)才是真正的米蘭站大陸官網(wǎng)呢？米蘭站的工作人員也有同樣的煩惱，由于米蘭站在香港二手市場知名度高，所以在大陸很多個(gè)人打著米蘭站的旗號，賣各種各樣的二手商品，有的甚至根本不是名牌商品，更不能保證是真品。在這里記者有必要提醒大家注意，在百度搜索中位居第一位的，如上圖所示才是真正米蘭站官網(wǎng)。二手奢侈品雖然是不錯(cuò)的選擇，但是提醒消費(fèi)者也要擦亮眼睛，避免上當(dāng)受騙。
