時(shí)尚是一個(gè)商業(yè)圈，在不斷花樣翻新的商業(yè)手段模式上所承載的不變價(jià)值，是不斷追求突破的時(shí)尚潮流理念。明星+名牌的雙Ming組合是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)尚傳播模板，其傳播價(jià)值無法僅通過一個(gè)明星效應(yīng)和曝光頻度衡量，更重要的是，通過明星本身所具有的本質(zhì)與氣質(zhì)，與時(shí)尚品牌產(chǎn)生共鳴，從而創(chuàng)造時(shí)尚焦點(diǎn)。傳統(tǒng)門戶在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)+分享的大潮下，也開始借助明星范兒順應(yīng)趨勢(shì)。
QQ出身的騰訊在新一輪的轉(zhuǎn)型當(dāng)中無疑更具先天優(yōu)勢(shì)，其時(shí)尚頻道品牌欄目“做范兒”恰為讀者呈現(xiàn)了非鎂光燈模式下的大牌明星“范兒”。
本色即時(shí)尚
章子怡是個(gè)十足的大牌寵兒，還原最真實(shí)的自我，她坦言道：“我就一原裝北京妞兒”。此則自然流露獲得了178萬的專題閱讀量，公眾對(duì)時(shí)尚的選擇傾向不言而喻。北京妞兒告訴了我們，她的范兒就是“擁有自己的風(fēng)格，適合自己”。而騰訊時(shí)尚頻道也通過“做范兒“告訴時(shí)尚圈，真實(shí)即時(shí)尚！
45歲的《北京遇到西雅圖》男主角吳秀波，輕描淡寫穿衣的簡單，款款而談生活中的“健忘”，更戲稱自己“易推倒、站不起”，無形中透著一種怪異的時(shí)尚魅力。他的俏皮花色西裝、他性感的挑白胡茬、他的談吐諺語、他的觀點(diǎn)態(tài)度——他本身就是時(shí)尚。
每一期《做范兒》，都或多或少的在沖擊著我們幾年來對(duì)這些明星們的認(rèn)識(shí)。但與此同時(shí)，卻又為我們揭開了明星們的別樣面紗。與傳統(tǒng)媒介平臺(tái)對(duì)明星的過度包裝相比，《做范兒》更像一個(gè)輕松開闊、任鳥飛任魚躍的天堂，讓各路諸侯在此可以引吭高歌，做回自己。這些未經(jīng)過量粉飾、親切直接的自我描述，讓明星及其代表的時(shí)尚“范兒”以更直接、更具親和力的方式呈現(xiàn)。
從源頭開始影響時(shí)尚
趨勢(shì)中，大多數(shù)時(shí)尚元素之所以流行的源頭就在時(shí)尚紅人，而紅人中最具有決定性影響力的就要數(shù)明星了。《做范兒》挖掘流行元素的源頭，而非針對(duì)流行本身進(jìn)行解析，從時(shí)尚生活的最本質(zhì)特征上梳理時(shí)尚，傳播時(shí)尚，更進(jìn)一步影響時(shí)尚的流行。你認(rèn)為李冰冰的個(gè)性就是GUCCI嗎？是因?yàn)?span>GUCCI就是時(shí)尚嗎？那么你買了GUCCI是否就能成為李冰冰呢？——這些其實(shí)涉及到時(shí)尚本質(zhì)的問題，唯有真正了解時(shí)尚靈魂的人才能為你講述。
