節(jié)日與電商促銷(xiāo)帶動(dòng)行業(yè)變化
日前，百度數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了2013年Q1化妝品行業(yè)報(bào)告。報(bào)告對(duì)整體行業(yè)與搜索趨勢(shì)、節(jié)日對(duì)化妝品行業(yè)的影響以及用戶屬性等幾大方面進(jìn)行了分析和數(shù)據(jù)指出。OnlyLady女人志與閨蜜網(wǎng)作為聯(lián)合發(fā)布媒體，由專(zhuān)業(yè)編輯對(duì)報(bào)告進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解讀，共同為消費(fèi)者與品牌提供了一份詳細(xì)的重要參考。
節(jié)日與電商促銷(xiāo)全面帶動(dòng)化妝品行業(yè)變化
2013年Q1化妝品行業(yè)日均搜索指數(shù)為350萬(wàn)。
Q1恰逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，以及情人節(jié)和婦女節(jié),伴隨節(jié)日的臨近與電商促銷(xiāo)活動(dòng)的打響，化妝品行業(yè)隨之產(chǎn)生變化：①化妝品行業(yè)日均搜索指數(shù)在3月初一度達(dá)到400萬(wàn)以上，婦女節(jié)當(dāng)天超過(guò)404萬(wàn)形成搜索峰值。②彩妝類(lèi)化妝品的搜索指數(shù)同樣受到電商促銷(xiāo)活動(dòng)影響，在3月初接近50萬(wàn)的峰值后稍有回落，但仍舊保持平穩(wěn)狀態(tài)。③情人節(jié)和婦女節(jié)臨近，電商促銷(xiāo)全面帶動(dòng)香水搜索指數(shù)大漲至30萬(wàn)，可見(jiàn)香水通常被網(wǎng)民作為給女性送禮的不二之選。④春節(jié)前進(jìn)行發(fā)型的改變與護(hù)理是大多中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)慣，因此頭發(fā)護(hù)理類(lèi)化妝品的相關(guān)搜索指數(shù)在春節(jié)前出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)并接近35萬(wàn)，之后緩慢回落。
化妝品消費(fèi)者與關(guān)注者多為女性且通常沖動(dòng)消費(fèi)，各大電商利用這一點(diǎn)在相關(guān)節(jié)日進(jìn)行促銷(xiāo)推動(dòng)化妝品交易，全面帶動(dòng)搜索指數(shù)大幅變化。情人節(jié)、婦女節(jié)均與女性相關(guān)，化妝品作為備受女性關(guān)注和需求的用品，也更易隨之產(chǎn)生大幅搜索增長(zhǎng)。
口碑評(píng)價(jià)被關(guān)注度持續(xù)上升
Q1中網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品本身和品牌的關(guān)注度仍居首位，分別為36.1%和15.7%，較之上一季度有所下滑；口碑評(píng)價(jià)的關(guān)注度則明顯增長(zhǎng)，以15.4%的關(guān)注度位居其后。此外，和整體化妝品網(wǎng)民相比，護(hù)膚類(lèi)化妝品網(wǎng)民對(duì)口碑評(píng)價(jià)更為關(guān)注，
高達(dá)18.7%。經(jīng)過(guò)電商促銷(xiāo)，網(wǎng)民對(duì)彩妝類(lèi)化妝品口碑評(píng)價(jià)與彩妝方法的關(guān)注度分別達(dá)到25.6%和6.2%，僅次于以往對(duì)產(chǎn)品的單一關(guān)注?？诒u(píng)價(jià)這一因素愈加影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策，相比以往用戶單一接受品牌廣告、專(zhuān)家推薦或促銷(xiāo)等方式更加理性。同樣以口碑互動(dòng)為理念的媒體也愈加受到用戶關(guān)注。擁有1700余萬(wàn)條口碑評(píng)論的閨蜜網(wǎng)正是通過(guò)用戶間相互口碑交流進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)引導(dǎo)。
用戶數(shù)字方面，女性化妝品網(wǎng)民以64.3%的占比高于全網(wǎng)用戶近28%。此外用戶年輕化成為化妝品行業(yè)另一個(gè)特點(diǎn)：20-29歲網(wǎng)民高達(dá)49%，遠(yuǎn)高于這一年齡段全體網(wǎng)民占比。
