2013秋冬廣告中性感煙管連身褲搭配高跟踝靴的Coco Rocha化身為“女巨人”
不同于其他品牌的廣告大片，瓏驤 (Longchamp) 在這幾季的大片都異常動(dòng)感，秋冬廣告則由比利時(shí)裔新興編舞師編舞師Salim Gauwloos繼續(xù)操刀，讓身著Longchamp 2013年秋季全新的性感煙管連身褲搭配高跟踝靴的Coco Rocha化身為“女巨人”，帶出快樂自信的都市女性形象……在現(xiàn)實(shí)中，Longchamp與藝術(shù)，尤其是舞蹈也有著很深的緣分，Longchamp首席執(zhí)行官尚·卡士格蘭（Jean Cassegrain）指出，品牌支持優(yōu)秀的法國藝術(shù)團(tuán)體來華演出，既能促進(jìn)中法文化交流，也能將最前沿的現(xiàn)代舞藝術(shù)呈現(xiàn)給中國觀眾?！?
Francois-Xavier Severin（Longchamp 亞太區(qū)總經(jīng)理）
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藝術(shù)與商業(yè)平衡
新京報(bào)：近年來，法國知名品牌瓏驤 (Longchamp) 一直都贊助和文化、藝術(shù)等方面相關(guān)的活動(dòng)，在你看來，商業(yè)和藝術(shù)是什么樣的關(guān)系？
Francois-Xavier Severin（Longchamp 亞太區(qū)總經(jīng)理）：Longchamp熱衷于在藝術(shù)領(lǐng)域有所作為，源于我們是一個(gè)源自法國巴黎的家族企業(yè)，我們經(jīng)典的法式手工、不斷創(chuàng)新的精神以及對(duì)經(jīng)典的傳承，一直在我們家族的基因和血液里，這也造就了我們和藝術(shù)之間有一種天然的聯(lián)系。在產(chǎn)品方面，Longchamp和Kate Moss、Jeremy Scott的跨界的合作，以及2012春夏與年輕有才華的設(shè)計(jì)師Mary Katrantzou的合作，都是設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們碰撞的火花。在我看來，藝術(shù)和商業(yè)之間，藝術(shù)其實(shí)是很大的靈感來源，可以讓產(chǎn)品以及市場有更多的閃光點(diǎn)，藝術(shù)和商業(yè)之間可以有一種比較好的平衡。
新京報(bào)：最近和藝術(shù)發(fā)生的碰撞，是和北京上演的法國卡菲舞團(tuán)現(xiàn)代舞《有機(jī)體》之間的合作，從法蘭西劇院，到知名現(xiàn)代舞舞蹈家Blanca Li，再到現(xiàn)在的卡菲舞團(tuán)，你們選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
FX：其實(shí)對(duì)于Longchamp來說，并沒有為選擇合作者設(shè)定一個(gè)硬性目標(biāo)，這其實(shí)是個(gè)很奇妙的心靈反應(yīng)和化學(xué)反應(yīng)，當(dāng)我們覺得我們能在某一個(gè)層面達(dá)成共識(shí)和共鳴、有靈感的火花，我們就會(huì)去跟這些不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作。
新京報(bào)：今年春夏你們“搖曳起舞”的廣告大片反響不錯(cuò)，新一季的大片也馬上會(huì)在8月推出，但我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)數(shù)字化的傳播時(shí)代，新傳播方式在近幾年飛速發(fā)展，Longchamp怎樣去適應(yīng)？
FX：應(yīng)對(duì)新媒體的變化，我們也推出了一系列舉措，比如全球的官網(wǎng)，在今年1月份有比較大的變革，頁面經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，有了更好的體驗(yàn)度，也用了一些科技元素，讓消費(fèi)者能更清楚地看到產(chǎn)品的細(xì)節(jié)及亮點(diǎn)等；中國的網(wǎng)站也會(huì)在今年底做出改動(dòng)。在拍攝廣告大片的同時(shí)，同時(shí)推出視頻，比如今年春夏“搖曳起舞”視頻，用一種很俏皮的方式去表達(dá)Longchamp始終在舞動(dòng)，口碑很好，而Longchamp女人所表現(xiàn)出來的俏皮以及始終樂觀的態(tài)度，也非常適合網(wǎng)絡(luò)傳播。
