艾萊依今天的成功主要得益于其品牌魅力、技術(shù)創(chuàng)新以及獨(dú)特的企業(yè)文化，使其能在服裝市場(chǎng)上輕松游弋。尤其是當(dāng)它的文化被艾萊依人用行動(dòng)詮釋時(shí)，這家企業(yè)品牌呈現(xiàn)出的另一番“時(shí)尚”。
艾萊依的時(shí)尚態(tài)度
“時(shí)尚是一種態(tài)度，當(dāng)更多年輕睿智且敏感的時(shí)尚達(dá)人喊出這句話時(shí)，艾萊依正不斷倡導(dǎo)和踐行向時(shí)尚致敬”的企業(yè)宣傳口號(hào)，從轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)時(shí)尚的態(tài)度著手，帶給人們潮流時(shí)尚范兒十足的羽絨服產(chǎn)品，更致力于傳遞最新的時(shí)尚潮流觀念，注重培養(yǎng)人們一種健康的時(shí)尚生活方式，帶給人們從內(nèi)而外的身心愉悅，從而達(dá)到精神上的滿足。
艾萊依2012年秋冬新品大片模特展示
每個(gè)熱愛生活、追求完美的人都相信，通過某個(gè)介質(zhì)的傳遞，可以更好地去感知時(shí)尚。而在羽絨服行業(yè)扮演這一角色的艾萊依，恰如其分地將這種需求融于產(chǎn)品與服務(wù)之中，呈現(xiàn)至消費(fèi)者面前。它打破常規(guī)，在把握人們現(xiàn)實(shí)需求的基礎(chǔ)上，將藝術(shù)美感和品牌個(gè)性、產(chǎn)品風(fēng)格高度統(tǒng)一，不僅把時(shí)尚產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，更帶給他們一份精神上的愉悅和滿足感。
一個(gè)品牌，多年來之所以能讓人們?nèi)绱送瞥绾拖矏?，并感受它第一時(shí)間帶來的流行時(shí)尚，這與艾萊依向時(shí)尚致敬的態(tài)度分不開。它牢牢把握時(shí)尚脈搏，敏銳洞察市場(chǎng)形勢(shì)。正如艾萊依集團(tuán)總裁陳頻所說：“對(duì)于艾萊依，時(shí)尚永遠(yuǎn)是一個(gè)主題，而創(chuàng)新就是艾萊依人的生活。我們就是要用‘精益求精、止于至善’的態(tài)度，不斷去突破創(chuàng)新，來打造出中國人真正關(guān)注和期待的時(shí)尚服飾，只為讓更多人享受完美生活”。
破解創(chuàng)新的DNA秘密
其實(shí)，艾萊依之所以取得如此斐然的成績(jī)，無不得益于其長(zhǎng)久堅(jiān)持的“創(chuàng)新為魂”的企業(yè)信條，早在1997年，艾萊依創(chuàng)立伊始就打破傳統(tǒng)思維，憑借羽絨服時(shí)尚羽絨服這個(gè)差異化的理念，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從外觀和審美上進(jìn)行突破，開創(chuàng)了時(shí)尚羽絨服的新時(shí)代，其實(shí)這也是艾萊依時(shí)尚羽絨服的甫一誕生就深受廣大消費(fèi)者青睞的秘笈所在。
隨著品牌的不斷發(fā)展壯大，艾萊依人的視野不再局限于過去的經(jīng)驗(yàn)和自己的產(chǎn)品，認(rèn)為艾萊依的改革創(chuàng)新，先要從人的觀念下手，真正的技術(shù)是理念的結(jié)晶。艾萊依已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全方位思維創(chuàng)新的時(shí)代，把解決人的思想問題，把理念的創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)艾萊依的成長(zhǎng)的源動(dòng)力。唯有如此，才能真正破解創(chuàng)新密碼，把創(chuàng)新的精神融入每個(gè)人的生活中與內(nèi)心深處，深入骨髓。
“品牌的生命在于品質(zhì)和文化”，這是艾萊依時(shí)尚羽絨服的設(shè)計(jì)理念。為讓消費(fèi)者更敏銳地感受到生活中的時(shí)尚，設(shè)計(jì)師們不僅時(shí)刻捕捉生活中的細(xì)節(jié)和洞察消費(fèi)的內(nèi)心需求，更會(huì)每年趕赴世界時(shí)尚之都，尋找時(shí)尚之源。艾萊依在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品質(zhì)保障等方面所下的功夫，正是其用心捕捉社會(huì)生活方式和消費(fèi)行為的變化，引導(dǎo)一種人們生活方式的力量與自信的體現(xiàn)。
多元的時(shí)尚“家文化”
事實(shí)上，艾萊依的品牌魅力在如今可謂是通過多種“形態(tài)”展現(xiàn)在世人面前。在產(chǎn)品方面，艾萊依的“家文化”無時(shí)無刻不貫穿其中。企業(yè)員工家人般和諧相處，努力工作、精誠協(xié)作，一絲不茍地為消費(fèi)者提供最滿意的產(chǎn)品;與此同時(shí)，艾萊依每一款服飾均采用優(yōu)質(zhì)面料制作，加之時(shí)尚的剪裁、最前沿的時(shí)尚色彩、最能烘托個(gè)性、形象的優(yōu)雅之風(fēng)，無不讓每一位穿著它的人得到身心的最大滿足，反之，消費(fèi)者反饋給艾萊依的態(tài)度，自然也是對(duì)家人一樣的、毫無芥蒂的信任和放心。
殊不知，一個(gè)具有強(qiáng)大的企業(yè)文化的企業(yè)，其品牌力亦會(huì)得到強(qiáng)力彰顯。值得一提的是，艾萊依在品牌建設(shè)方面同樣走出一條創(chuàng)新之路。2012年，艾萊依接連冠名三檔重磅節(jié)目，打出娛樂營(yíng)銷組合拳，這種模式可謂是創(chuàng)新營(yíng)銷之舉。
艾萊依冠名的2012年《時(shí)尚中國》首飾設(shè)計(jì)專場(chǎng)精彩表演
艾萊依獨(dú)家冠名了央視財(cái)經(jīng)頻道《時(shí)尚中國》，旨在用國際時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)大眾去悅享創(chuàng)新、創(chuàng)意的時(shí)尚生活;而冠名的湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》，則是從百變的立意和角度，讓更多人感受艾萊依托時(shí)尚、呈現(xiàn)百變的創(chuàng)新藝術(shù);《非常了得》則在娛樂中凸顯了機(jī)智與幽默。三檔不同的時(shí)尚電視節(jié)目，貼合艾萊依品牌特質(zhì)，教會(huì)人們捕捉時(shí)尚的角度，構(gòu)建一種健康時(shí)尚的生活方式。通過感性共鳴從讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并認(rèn)可品牌，這種營(yíng)銷方式更貼近生活，也更符合中國的文化，相比直接廣告更容易讓人們接受。
什么是真正的時(shí)尚生活?或許每個(gè)人心中都有不同的答案。但終歸要指向一點(diǎn)，那就是它必須讓人擁有心理的滿足感，又似很多人從艾萊依衣裝中感受到的那種情感，基于身體感知，高于心理感應(yīng)，有別于他人之風(fēng)格，悅享于自身之體驗(yàn)，如此這般，愜意至極。
