提及廣告與營銷，受眾的第一反應(yīng)往往是“忍受”；可是近期，祖名豆乳一鳴驚人，做了一套讓受眾很“享受”的營銷，一時引起了線上線下的熱議?，F(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的創(chuàng)意廣告與營銷方法，其中也不乏精良之作。為什么祖名豆乳能夠在短時間內(nèi)脫穎而出？
??祖名豆乳是祖名豆制品股份有限公司旗下產(chǎn)品。祖名豆制品是血統(tǒng)純正的民族品牌，憑借自身品質(zhì)，在消費者人群中口碑極佳。祖名豆乳的系列營銷，緊貼營銷的前沿，以獨到的營銷創(chuàng)意，周密的貫徹實施，打造了一個不凡的品牌營銷體系。首先，祖名豆乳以自身口碑與信譽作為基石，利用微博，這一最為大眾化的傳播手段；其次選用選秀，這一最受關(guān)注方式；再次以微電影，這一最容易為受眾所接受的形式呈現(xiàn)出來。
??值祖名豆制品豆乳系列階段性營銷全勝收官之際，記者獨家解密祖名豆乳獨一無二的營銷思路與過程。祖名豆乳營銷，全程貫穿著“分享健康，分享愛”的主題，將整體品牌營銷分解成六個步驟，逐次讓受眾關(guān)注并接受，步步為營，全線推進。
??鑄就品質(zhì)——好品質(zhì)，奠定好口碑
??祖名豆乳之所以暢銷，是因為本身的產(chǎn)品品質(zhì)高、營養(yǎng)價值高、口碑聲譽高。原料全線采用大興安嶺森林區(qū)周邊黑土地大豆。數(shù)十道工序全程采用國際最先進的大豆處理設(shè)備。且更符合國人口味與體質(zhì)。
??豆乳女孩海選——全民參與，全線熱捧
??祖名海選豆乳女孩的活動帶著“傳遞愛分享愛”的使命，在經(jīng)過祖名豆乳的培訓(xùn)后，向社會傳遞正能量，帶動正面影響。
??《告白》的《味道》——微電影，大關(guān)注
??祖名豆制品有限公司投資拍攝微電影《味道》與《告白》，引起熱議，受到好評，點擊量突破26萬，而且故事以純愛和奮斗為主題，不為炒作，只為傳遞正能量、傳遞愛。
??救助余姚受災(zāi)——一方有難，八方馳援
??時逢余姚受災(zāi)，組名公司火速攜手娃哈哈捐出2千箱娃哈哈八寶粥與4萬箱祖名豆干，與余姚人民同舟共濟。與社會各界一道馳援余姚。
??minisite上線——小展示，吸引大眼球
??祖名豆乳分享營養(yǎng)分享愛活動minisite正式上線，其別具一格的頁面風(fēng)格和詳盡的介紹內(nèi)容讓人眼前一亮。隨即發(fā)起“長假過后，喚醒身體”等微博活動，備受廣大消費者期待。
??祖名豆文化館——傳播文化，順及產(chǎn)品
??祖名豆文化館詳細(xì)介紹了大豆和豆腐的制作過程和文化工藝，并以實物演示的形式讓游眾更貼切、更詳細(xì)的了解到豆文化，同時更加了解祖名產(chǎn)品。
??祖名豆乳不僅堅持產(chǎn)品品質(zhì)，不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)更適合國人的產(chǎn)品，還在營銷上不斷創(chuàng)新進取，全程以付出為回報，以“舍”為“得”，并敢于以前沿新媒體、全新渠道為傳播途徑進行營銷，令營銷業(yè)界刮目相看。祖名豆乳“分享健康，分享愛”言出必行，以博愛的精神做營銷，開啟全新營銷模式的同時，專注正能量傳播。相信未來，祖名豆乳持之以恒，定能鑄就中國營養(yǎng)飲品的最強音。
