11月2日，天津、廣州、深圳三地多條地鐵線路內(nèi)驚現(xiàn)一則名叫“hold緊愛”的情趣用品廣告，市民們頓時炸開了鍋。有市民反映，“廣告的整體曖昧氣息太濃，可能會影響到未成年的心理健康?！币灿腥舜蛉け硎?，“為產(chǎn)后女性健康代言，應(yīng)該開放的接受才對，中國大健康時代已經(jīng)來臨?！?地鐵廣告片“裙底開瓶“的故事網(wǎng)絡(luò)爆紅，然而，關(guān)于該廣告“無底線”的質(zhì)疑聲也同樣鋪天蓋地。
該視頻講述的是一對外國夫婦在結(jié)婚紀(jì)念日發(fā)生“裙底開瓶”的離奇故事?？催^此則地鐵廣告的林小姐對記者表示，當(dāng)她得知這則視頻是某知名情趣品牌的廣告時，“驚得下巴都快要掉下來了?！辈簧倬W(wǎng)友認(rèn)為，雖然廣告內(nèi)容很重口味，但廣告創(chuàng)意及效應(yīng)是立竿見影的，拍攝手法也頗具優(yōu)雅，帶有一種美式幽默。
事實上，這則廣告所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是叫KEY產(chǎn)后緊致按摩球，視頻以極其夸張的手法講述了女主人公由于裙底私處的緊致，居然可以將紅酒的瓶塞輕松開啟的故事。然而，此產(chǎn)品對于中國消費者而言，還長短常陌生，記者采訪到多位坐地鐵時看過此視頻廣告的市民，紛紛對這個神奇的按摩球表示了極大的興趣。
行業(yè)知情人士透露，情趣品牌能夠“明目張膽”進地鐵，正是受益于國家“大健康”政策的鼓勵。10月14日，國務(wù)院辦公廳剛剛發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，意在將加快發(fā)展健康服務(wù)業(yè)提升到“有效擴大就業(yè)、形成新的增長點、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手”的層面。當(dāng)前，美國健康服務(wù)業(yè)是國家第一大產(chǎn)業(yè)，2009年就占國民生產(chǎn)總值的17.6%。而在中國，大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)剛剛起步，未來發(fā)展前景相當(dāng)廣闊，重大發(fā)展機遇也正在路上。
不過，僅從“KEY產(chǎn)品地鐵推廣”事件來看，中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是一件任重而道遠的事。KEY品牌中國區(qū)相關(guān)市場負責(zé)人接受采訪時表示，“我國的健康服務(wù)也僅占國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%左右，隨著生活水平提升和城鎮(zhèn)化加速，前景的確很廣闊，但我們要想產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市民們能理性認(rèn)知并接受，在國家政策扶持前提下，還需加大放寬市場準(zhǔn)入，對國內(nèi)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)進行培育才行?！?
KEY這次對地鐵廣告的投放嘗試，既是產(chǎn)品打入中國市場的第一步，更是中國大健健康產(chǎn)業(yè)的標(biāo)的，隨著受眾認(rèn)知和政策放寬，希望品牌能在大健康時代有更好的發(fā)展
