11月15日上午，由上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)主辦、上海家化聯(lián)合股份有限公司攜旗下品牌佰草集以及雙妹聯(lián)合冠名贊助并參與承辦的“體驗(yàn)時(shí)尚--「佰草集」自主時(shí)尚品牌策動(dòng)論壇”在波特曼麗思卡爾頓酒店隆重舉行。
縱觀世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)這四個(gè)階段。時(shí)至今日，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是更高、更新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，時(shí)尚品牌的日趨成熟，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚品牌的碰撞和結(jié)合，將成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)版的策動(dòng)引擎。上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)舉辦本次高峰論壇，旨在推動(dòng)時(shí)尚品牌與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合，為孕育著的消費(fèi)方式及生產(chǎn)方式的重大變革而鼓呼吶喊；為企業(yè)盡快適應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，獲得競(jìng)爭(zhēng)勝出而占領(lǐng)先機(jī)。
佰草集市場(chǎng)部副總監(jiān)李檬在論壇圓桌環(huán)節(jié)分享本土品牌如何與外資競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)
本次論壇主題是“時(shí)尚品牌和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)葛文耀先生出席了論壇，論壇的主講嘉賓包括上海家化聯(lián)合股份有限公司總經(jīng)理助理兼上海佰草集化妝品有限公司總經(jīng)理黃震先生、紅杉資本中國(guó)基金副總裁平怡女士以及中國(guó)著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專(zhuān)家李凱洛先生。論壇議題圍繞體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚品牌的碰撞與結(jié)合會(huì)擦出怎樣的火花、資本如何助力時(shí)尚品牌快速發(fā)展、如何看待資本與時(shí)尚品牌之間的關(guān)系等當(dāng)下熱點(diǎn)話題展開(kāi)。
黃震先生著重講述了上海家化“先行先知，知行合一”的自主創(chuàng)新心路歷程。他在演講中表示，消費(fèi)品企業(yè)在新時(shí)代環(huán)境下迎接體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、打造時(shí)尚品牌的價(jià)值觀已刻不容緩，上海家化目前已經(jīng)初步構(gòu)建起一條涵蓋科研、設(shè)計(jì)、精密制造、品牌運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)策劃、渠道終端等六個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，且各品牌通過(guò)整合“三力”——洞察力、產(chǎn)品力和推廣力，建立起良好的品牌形象，給與消費(fèi)者美好的‘時(shí)尚體驗(yàn)’，提升了產(chǎn)品附加價(jià)值：“以佰草集和雙妹為例，這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)說(shuō)明我們通過(guò)整合‘三力’去打造一個(gè)時(shí)尚品牌的做法是行之有效的，傳統(tǒng)制造企業(yè)能夠通過(guò)創(chuàng)新與變革實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以此打造出優(yōu)秀品牌以趕上‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’的爆發(fā)潮?！?
上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)葛文耀先生
隨后，紅杉資本中國(guó)基金副總裁平怡女士就中國(guó)本土品牌的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，以及資本在此過(guò)程中扮演的角色做了全面闡述；中國(guó)著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專(zhuān)家李凱洛先生則是全面解讀了中國(guó)時(shí)尚商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局與趨勢(shì)。本次論壇也將成為發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)自主時(shí)尚品牌汲取創(chuàng)新思維、借鑒成功經(jīng)驗(yàn)的良好機(jī)遇。論壇還設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，世博會(huì)吉祥物海寶的主設(shè)計(jì)者—上海九木傳盛廣告有限董事長(zhǎng)邵隆圖先生、江蘇廣電數(shù)字傳媒有限公司董事長(zhǎng)暨靚妝頻道總監(jiān)許承勇先生、上海雙妹實(shí)業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理肖列先生、上海佰草集化妝品有限公司市場(chǎng)部副總監(jiān)李檬先生與現(xiàn)場(chǎng)媒體和觀眾就“時(shí)尚品牌”與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”展開(kāi)了精彩的對(duì)話和討論。
上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)殷姿女士
本次論壇的冠名贊助商為上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下中高端品牌佰草集，它是中國(guó)第一套完整意義的現(xiàn)代中草藥個(gè)人護(hù)理品牌，經(jīng)過(guò)十五年發(fā)展，佰草集已成為中國(guó)化妝品品牌中的翹楚,并成為中國(guó)化妝品牌中唯一一個(gè)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的中國(guó)品牌。同為聯(lián)合贊助的還有中國(guó)第一個(gè)以海派文化為個(gè)性的高端時(shí)尚跨界品牌——雙妹。作為擁有佰草集、雙妹等諸多著名日化品牌的國(guó)內(nèi)首家日化行業(yè)上市企業(yè)，上海家化長(zhǎng)期以來(lái)始終致力于成為時(shí)尚消費(fèi)品的中國(guó)代表企業(yè)，它擁有國(guó)家級(jí)科研中心，注重顧客洞察、產(chǎn)品研發(fā)、品牌運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)推廣、變革創(chuàng)新以及發(fā)揮中國(guó)文化優(yōu)勢(shì)等，并以顧客關(guān)系、員工歸屬、股東價(jià)值和社會(huì)責(zé)任等多方面的卓越表現(xiàn)來(lái)贏得世人的尊敬，成為引領(lǐng)中國(guó)風(fēng)尚、承載民族夢(mèng)想的時(shí)尚企業(yè)。
“體驗(yàn)時(shí)尚----「佰草集」自主時(shí)尚品牌策動(dòng)論壇”亦是2013第六屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的關(guān)聯(lián)主題論壇之一。
雙妹副總經(jīng)理肖列在論壇圓桌環(huán)節(jié)發(fā)表對(duì)于“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的看法
平怡女士隨后為大家?guī)?lái)了題為“中國(guó)品牌的現(xiàn)在與未來(lái)”的演講。作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的代表，平怡女士客觀地分析了中國(guó)與美國(guó)、日本等經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)國(guó)家之間的一些差距。特別是在例如化妝品、餐飲企業(yè)，我國(guó)不僅上市公司少，體量也少。但這同時(shí)說(shuō)明：有差距就有可能，因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)巨大。她認(rèn)為，百利花了22年銷(xiāo)售額從9億到33億；上海家化大比例投入科研經(jīng)費(fèi)不斷創(chuàng)新，從六神到雙妹，都是非常成功的例子。最后，平怡女士認(rèn)為，想要發(fā)展成國(guó)際化的企業(yè)，資本是品牌、資源、平臺(tái)，但最終還是要?dú)w結(jié)到人，專(zhuān)注于企業(yè)，最終會(huì)給企業(yè)帶來(lái)希望。
在主講環(huán)節(jié)的最后，著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專(zhuān)家李凱洛為大家?guī)?lái)了題為“尚道--李凱洛談?wù)剷r(shí)尚這點(diǎn)事”的精彩演講。他從自身的經(jīng)歷出發(fā)，自己常常被問(wèn)到“時(shí)尚是什么”引入演講，深入淺出，提出了新世紀(jì)的四種經(jīng)濟(jì)：“宅”經(jīng)濟(jì)、“單身”經(jīng)濟(jì)、“體驗(yàn)”經(jīng)濟(jì)、“試客”經(jīng)濟(jì)。特別是對(duì)于“體驗(yàn)”經(jīng)濟(jì)，李先生認(rèn)為，今天O2O線上線下不斷發(fā)展，電商下的體驗(yàn)店增多，這是一種新趨勢(shì)，也是一種必然的趨勢(shì)。最后，李先生還提出了中國(guó)時(shí)尚商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的十大模式，給與會(huì)嘉賓帶來(lái)不少新思路。
