2013年11月29日，由杭州市旅游委員會(huì)、中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的“杭州傳奇”獲獎(jiǎng)微電影大賽頒獎(jiǎng)儀式在運(yùn)河刀剪劍博物館隆重舉行。市旅委李虹主任、王信章副主任、微電影獲獎(jiǎng)選手代表、“杭州十大景區(qū)”代表、旅游企業(yè)代表、媒體記者、在杭高校學(xué)生等出席了本次活動(dòng)。
一、大賽背景
旅游微電影作為新興的傳播方式被越來越多的城市采用，杭州作為全國最佳旅游城市，在旅游推廣方面一直走在前列，為了順應(yīng)新時(shí)期市場發(fā)展潮流、迎合年輕一代心理特點(diǎn)，市旅委將旅游與微電影和新媒體相結(jié)合，與中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)合作推出“杭州傳奇”旅游微電影大賽，旨在通過大獎(jiǎng)賽的形式，鼓勵(lì)全球網(wǎng)民特別是青年導(dǎo)演、文化工作者，進(jìn)行以杭州多元文化為核心的微電影創(chuàng)意創(chuàng)作，以期進(jìn)一步提升杭州各景區(qū)知名度，擴(kuò)大杭州旅游品牌影響力。
2013年1月7日，“杭州傳奇”旅游微電影大賽正式啟動(dòng)，大賽以新浪微博和愛奇藝為傳播主平臺(tái)，分“微故事創(chuàng)意征集”、“微電影征集”、“獲獎(jiǎng)微電影展播”三個(gè)階段進(jìn)行。大賽特別邀請(qǐng)浙江衛(wèi)視當(dāng)紅主持人華少擔(dān)任大賽宣傳大使，并配合推出以華少為男主角的“杭州傳奇”MV，不斷推進(jìn)和炒熱活動(dòng)。
3月15日，微故事創(chuàng)意階段結(jié)束，共收到社會(huì)各界1,578部作品，吸引近10萬網(wǎng)友投票，最終產(chǎn)生了十佳故事創(chuàng)意獎(jiǎng)10名和優(yōu)秀故事創(chuàng)意獎(jiǎng)20名。截止3月底，百度搜索“杭州傳奇”關(guān)鍵字，官網(wǎng)鏈接已自動(dòng)出現(xiàn)在搜索首頁第一位。在新浪微博大搜索上，搜索“杭州傳奇”相關(guān)微博，出現(xiàn)387,749次結(jié)果條，生成微博大搜索“杭州傳奇”標(biāo)簽熱門微博333條。
8月31日，微電影征集階段截止，歷時(shí)4個(gè)月，共收到來自社會(huì)各界的參賽作品共343部,作品類型豐富，涵蓋愛情片、劇情片、穿越片、搞笑片等多種題材。征集期間，通過杭州旅委官方微博作品推廣158次，總轉(zhuǎn)發(fā)3,454次，總評(píng)論1,429次，參與微博#杭州傳奇#話題826,494人次，總覆蓋人數(shù)156萬余人，百度搜索“杭州傳奇”20,900,000條相關(guān)信息，新聞203篇，“杭州傳奇”專題主頁瀏覽量達(dá)到5,000萬人次。
經(jīng)過杭州市旅委和中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)的共同評(píng)選，最終以蕭山為拍攝創(chuàng)作實(shí)景地的《傳家》獲得年度微電影大獎(jiǎng)，《I SEE 西溪》獲得傳奇微電影獎(jiǎng)，所有獲獎(jiǎng)影片將通過愛奇藝pc端和手機(jī)端微電影頻道發(fā)布，并在全國高校和影院進(jìn)行展播。
二、獲獎(jiǎng)名單
年度微電影大獎(jiǎng)：1名
傳家
傳奇微電影獎(jiǎng)： 1名
I SEE 西溪
創(chuàng)新微電影獎(jiǎng)： 18名
拱宸橋愛情故事 古鎮(zhèn)物語 海洋新娘 天目山傳奇 蝶夢 杭州，我愛你 如果心還是熱的 杭城故事 free loop 千年一會(huì) 留下 相親 長街待歸人 愛在良渚 浮生臆志 池邊的夏天 守望桐廬 心靈之旅
優(yōu)秀微電影獎(jiǎng)：25名
西湖春風(fēng)祭 記憶錦囊 抉擇在倒計(jì)時(shí) 向前的理由梅家塢之緣 三行情書 我們 等愛 旅行的意義 有點(diǎn)甜 天使 末日之戀 薯?xiàng)l 三毛錢 催眠 啟杭 咸咖啡 最美的時(shí)光 跟隨女孩的腳步 在路上 櫻桃橘子味 島 風(fēng)之召喚 在一起 舞動(dòng)青春
三、大賽亮點(diǎn)
1、借力微電影，打造旅游景區(qū)新形象
“杭州傳奇”微電影大賽獲獎(jiǎng)影片是以西湖、西溪、運(yùn)河、蕭山、余杭、桐廬、淳安、建德、富陽、臨安這十個(gè)杭州最具代表性景區(qū)（目的地）作為拍攝創(chuàng)作基地。無論從取景還是立意上，都與景區(qū)充分融合，臨安的《天目山傳奇》以二戰(zhàn)飛虎隊(duì)的史實(shí)為背景，挖掘了天目山地區(qū)的抗戰(zhàn)文化，講述了一個(gè)經(jīng)過血與火洗禮的中美兩國人民深厚友誼的故事，景區(qū)的文化歷史內(nèi)涵得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。發(fā)生在運(yùn)河的《拱宸橋愛情故事》則以普通人的愛情故事為切入口，反映了千年運(yùn)河今貌、運(yùn)河人家的憨厚淳樸、他們對(duì)愛情的執(zhí)著。還有蕭山的《海洋新娘》以小見大，敘述了小人物勇敢追求自己愛情和人生的故事，催生了景區(qū)人文精神。這些獲獎(jiǎng)影片以獨(dú)特的視角將觀影者帶入實(shí)景，賦予景區(qū)新的人文標(biāo)簽，正如一部《非誠勿擾》成就了西溪濕地一樣，此次大賽的獲獎(jiǎng)影片將會(huì)成就杭州景區(qū)新形象、新精彩。
2、結(jié)合新媒體 開辟城市旅游新藍(lán)海
“杭州傳奇”微電影大賽以新浪和愛奇藝作為宣傳主平臺(tái)，將城市旅游與微電影和新媒體相結(jié)合，提升了杭州國內(nèi)營銷的新高度。整年活動(dòng)策劃充分考慮到新媒體時(shí)代下用戶使用心理，利用名博、大號(hào)發(fā)起“杭州傳奇”網(wǎng)絡(luò)話題，增加大賽曝光度，結(jié)合景區(qū)讓利優(yōu)惠大禮包，吸引網(wǎng)友眼球。并在評(píng)選期，由網(wǎng)友投票產(chǎn)生大賽200強(qiáng)，加強(qiáng)了網(wǎng)民與杭州傳奇微電影大賽的粘合度。在微電影展播階段，與愛奇藝視頻網(wǎng)合作，在pc端和手機(jī)端分別搭建“杭州傳奇”微電影專題，展播45部獲獎(jiǎng)微電影，集中擴(kuò)大傳播力度。年度微電影大獎(jiǎng)《傳家》在愛奇藝展播僅僅兩天，點(diǎn)擊量就超過55萬次。在城市旅游營銷同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，傳統(tǒng)媒體傳播已不能滿足日益變化的用戶需求，新媒體的引入，開辟了城市旅游的新藍(lán)海，注入了新活力。
3、整合全資源 樹立城市旅游新標(biāo)桿
“杭州傳奇”微電影大賽整合媒體、明星、名導(dǎo)、景區(qū)等全資源，盡可能擴(kuò)大大賽社會(huì)影響力和號(hào)召力。中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長李少紅、秘書長何平、副秘書長劉儀偉擔(dān)任微電影作品評(píng)審專家工作，并全程參加大賽線下發(fā)布活動(dòng)，保證了賽事的權(quán)威性和公信力，為最終評(píng)選的作品質(zhì)量提供了有力的保障。浙江衛(wèi)視當(dāng)紅主持人華少擔(dān)任“杭州傳奇”微電影大賽形象大使，創(chuàng)作并演唱了大賽同名MV《杭州傳奇》，引發(fā)網(wǎng)友模仿挑戰(zhàn)。杭州“十大景區(qū)”是整個(gè)大賽的堅(jiān)實(shí)后盾，在拍攝接待、后勤保障、后期宣傳上全程配合，給予大賽最大支持，特別是獲獎(jiǎng)微電影宣傳階段，各大景區(qū)整合自身資源全力配合，線上通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體報(bào)道獲獎(jiǎng)信息，線下在景區(qū)不間斷滾動(dòng)播放獲獎(jiǎng)影片，臨安、富陽等縣市還在市區(qū)廣場大屏幕播放影片，進(jìn)一步擴(kuò)大了大賽影響力。
四、大賽后續(xù)
在杭州今后的旅游推廣中，市旅委將充分整合“杭州傳奇”微電影的寶貴成果，通過平面、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、國內(nèi)外市場促銷，借助這些優(yōu)秀作品，進(jìn)一步推廣杭州旅游。近期將在央視六套《愛拍電影》欄目播出“杭州傳奇”專題節(jié)目，獲獎(jiǎng)影片還會(huì)在全國影院、高校巡回展播，不斷延續(xù)大賽影響力，將微電影成果延續(xù)化、最大化。
詳情請(qǐng)見：
“杭州傳奇”官方網(wǎng)址：http://city.sina.com.cn/city/f/hzcqwdy2012/
“杭州傳奇”官方微博：@杭州市旅游委員會(huì) http://e.weibo.com/hangzhoutourism
“杭州傳奇”愛奇藝網(wǎng)址：http://www.iqiyi.com/weidianying/hzcqwdyds.html
