瑞士鐘表聯(lián)合會公布的瑞士手表7月出口值顯示，7月瑞表對中國出口值再次錄得下降，同比減少9.7%至1.113億瑞士法郎，更被意大利、德國和法國一舉超越，跌至瑞表出口市場的第六位，而其出口份額也從6月的6.7%下降到7月的5.6%。這一數據再次顯示，2012年以來持續(xù)低迷的名表銷售市場并沒有改善，曾在國內市場「風光無限」的瑞士名表正在遭受嚴峻的挑戰(zhàn)。 多個名表品牌均表示，中國鐘表市場依然有著巨大的潛力。對于當前的市場困局，最重要的還在于市場策略的調整，中端碗表以及更具性價比的專業(yè)腕表在未來的中國市場將更具競爭力。
瑞士名表「風光不再」
記者在瑞士鐘表協(xié)會網站查知，進入21世紀以來，中國漸漸成為瑞士鐘表的主要市場，連續(xù)多年一直保持穩(wěn)定快速增長，在歐洲深陷經濟危機的2011年，中國市場一枝獨秀，銷售增長接近20%。
但是，從2012年下半年開始，經濟形勢的變化以及反腐行動的開展，使得腕表市場開始負增長。近幾個月的出口數據更加印證了中國市場的頹勢跡象一直在延續(xù)。2012年瑞士鐘表出口達歷史最高水平，但對中國市場的出口量僅增長0.6%，其中，2012年下半年對華出口下降趨勢尤為明顯：2012年12月，瑞士腕表對中國內地和香港的出口分別降低32%和15%。受此影響，法國LVMH集團以及法國奢侈品品牌愛馬仕旗下的腕表業(yè)務都出現(xiàn)收入下降的趨勢。
高性價比的專業(yè)腕表市場表現(xiàn)良好，專業(yè)腕表以及中端腕表表現(xiàn)穩(wěn)健
雖然整個市場短期內出現(xiàn)波折，但眾多瑞士腕表品牌還是對中國市場頗為重視。
寶珀中國市場相關人士表示，雖然大的市場環(huán)境不好，但隨著國人對腕表認識的更加理性，寶珀等專業(yè)類腕表依然保持著良好的銷售狀況，據他介紹，作為經典計時締造者，寶珀旗下經典的潛水表等表款都受到中國消費者的青睞。而且從銷售狀況來看，20多萬元的表款越來越受中國消費者青睞，而這些消費者大多已經具備相當的腕表知識。
這一現(xiàn)象也得到瑞寶品牌的認可，品牌中國市場有關人士介紹，作為純粹瑞士生產的德國腕表品牌，瑞寶品牌雖然進入國內市場較短，但憑借出色的性能、穩(wěn)重的風格，頗受中國消費者喜歡，在深圳、北京、昆明等城市的銷量都增長明顯。
除了專業(yè)腕表的穩(wěn)健之外，中端腕表也表現(xiàn)出強大的生命力。有市場人士分析，腕表整體市場規(guī)模下滑，大多受到高端、高價腕表所累，那些「親民」的腕表品牌仍有較好的成長。雷達表中國區(qū)負責人也介紹，目前市場上，定位在1萬～3.5萬元的瑞士腕表品牌正在迎來一個比較好的發(fā)展機會。天梭、浪琴等中端腕表的銷量均呈現(xiàn)穩(wěn)健態(tài)勢。
這一趨勢也從海關數據中得到證實：今年前4個月中國進口腕表397.9萬只，與上年同期相比增長43%。但此階段進口的腕表價格卻出現(xiàn)大幅下降，進口總金額約60765.3萬美元，和去年同期相比大幅下降達22.6%。
因此，在市場大環(huán)境發(fā)生的總體形勢下，對于表商們來說，及時調整市場策略是在中國這個巨大市場中取得穩(wěn)定發(fā)展的根本策略。
