進(jìn)口葡萄酒 繁榮背后藏虛火——進(jìn)口葡萄酒定價(jià)機(jī)制隨意性大

    進(jìn)口葡萄酒 繁榮背后藏虛火

    記者從在沈陽舉行的2011全國秋季糖酒交易會上了解到，隨著我國居民消費(fèi)能力不斷提升，近年來我國進(jìn)口葡萄酒量持續(xù)增長，從事進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易的企業(yè)成長迅速，但是部分進(jìn)口葡萄酒標(biāo)價(jià)混亂、真?zhèn)坞y分的情況也飽受非議。一些進(jìn)口商認(rèn)為，目前我國進(jìn)口葡萄酒業(yè)繁榮背后暗藏著虛火。

    葡萄酒進(jìn)口快速增長

    巴黎之花國際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理武運(yùn)平是在中國最早經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒生意的商人之一，他覺得1997年－1998年時(shí)中國的紅酒熱潮又回來了。“當(dāng)時(shí)全國有近萬家企業(yè)忙著做進(jìn)口紅酒，后來倒閉了大部分?，F(xiàn)在情況相似，大家又一窩蜂涌上來?！?/P>

    兩年來，全國最大的食品酒類交易會——全國糖酒會上，國際葡萄展區(qū)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。2011全國糖酒會上，國際葡萄酒展區(qū)已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.4萬平方米。

    中國釀酒工業(yè)協(xié)會新近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1－6月，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)50.1萬千升；而據(jù)海關(guān)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1－6月份我國進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量達(dá)17.02萬千升。這意味著2011年上半年，進(jìn)口葡萄酒在國內(nèi)已經(jīng)悄悄占據(jù)了近1／4的市場份額。

    ASC精品酒業(yè)公司公共關(guān)系總經(jīng)理龔國亮認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)能力不斷提高、人民幣升值和巨大的葡萄酒消費(fèi)潛力是進(jìn)口葡萄酒業(yè)這兩年飛速發(fā)展的主要原因。

    進(jìn)口葡萄酒價(jià)不符實(shí)

    全國秋季糖酒會期間，南京某進(jìn)口酒業(yè)銷售公司的銷售人員告訴記者，該公司銷售的進(jìn)口葡萄酒原價(jià)在40－50元，而市場上的售價(jià)可以達(dá)到200－300元。另一家廈門的貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)口紅酒只要加個(gè)木盒包裝，馬上身價(jià)倍增。

    武運(yùn)平說，不少進(jìn)口商的葡萄酒標(biāo)價(jià)虛高。“進(jìn)口葡萄酒按照合理的零售價(jià)來說利潤不應(yīng)該超過50％，但我國的一些進(jìn)口商往往把價(jià)格提高數(shù)倍，導(dǎo)致葡萄酒性價(jià)比不高?！?/P>

    據(jù)了解，進(jìn)口葡萄酒造假嚴(yán)重已開始影響葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。記者在采訪中了解到，假冒的進(jìn)口葡萄酒在業(yè)內(nèi)也并非新聞，從酒漿、酒瓶、標(biāo)簽、包裝紙乃至包裝盒，受到利益驅(qū)動的葡萄酒造假已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。記者看到，在本屆糖酒會期間，一些不法攤販借機(jī)推銷的正是價(jià)格不菲的高仿洋酒。

    據(jù)吉林雪蘭山葡萄酒業(yè)有限責(zé)任公司市場總監(jiān)路軍介紹，國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也撼動著進(jìn)口葡萄酒的質(zhì)量神話。他認(rèn)為，在質(zhì)量方面，國產(chǎn)葡萄酒正在迅速和國際接軌，然而價(jià)格卻要比同質(zhì)量的進(jìn)口葡萄酒低很多?！斑M(jìn)口葡萄酒目前要負(fù)擔(dān)48.2％的綜合關(guān)稅，這也拉高了酒品價(jià)格?！彼f。

    需下決心治亂以維護(hù)行業(yè)長久發(fā)展

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，葡萄酒其實(shí)存在著國際性的定價(jià)機(jī)制，主要是根據(jù)原料產(chǎn)地和產(chǎn)量決定。通常來說，專業(yè)的進(jìn)口商會選擇品質(zhì)優(yōu)良的葡萄酒，價(jià)格也公道。但目前國內(nèi)進(jìn)口商標(biāo)價(jià)隨意性過大，缺乏必要的監(jiān)管和懲罰措施。

    武運(yùn)平說，目前我國經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒的企業(yè)可能已超過萬家，但真正擁有專業(yè)知識和團(tuán)隊(duì)的進(jìn)口商少之又少。他認(rèn)為，進(jìn)口商素質(zhì)參差不齊是進(jìn)口葡萄酒標(biāo)價(jià)混亂的原因之一，“許多以前做其他貿(mào)易的企業(yè)，一擁而上做起紅酒了”。

    龔國亮認(rèn)為，國內(nèi)的消費(fèi)者目前對于葡萄酒的認(rèn)知程度不高，許多消費(fèi)者僅僅根據(jù)包裝是否精美來判斷進(jìn)口葡萄酒的價(jià)值，這也需要葡萄酒行業(yè)向公眾大力普及相關(guān)知識，提高宣傳力度。

    業(yè)內(nèi)人士建議，政府有關(guān)部門或行業(yè)協(xié)會應(yīng)加大對進(jìn)口葡萄酒企業(yè)的規(guī)范、引導(dǎo)力度，逐步改變進(jìn)口葡萄酒目前的混亂局面。此外，進(jìn)口企業(yè)應(yīng)當(dāng)苦練專業(yè)內(nèi)功，不可一味追求超高利潤。進(jìn)口葡萄酒業(yè)若長期不能形成合理定價(jià)機(jī)制、不能回歸價(jià)值本位，紅酒熱終將又成一股虛火。（新華網(wǎng)沈陽 記者陳夢陽、初杭）

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