去年，Gucci品牌邀請李冰冰擔(dān)任亞洲區(qū)廣告代言人，周迅登上了Chanel的廣告，周潤發(fā)為Hugo Boss品牌的高端系列擔(dān)任代言人，這些無不體現(xiàn)出奢侈品牌大打明星牌的路線，分析人士認(rèn)為，在中國這樣巨大的市場里，品牌認(rèn)知度實(shí)在很難塑造，邀請當(dāng)紅明星擔(dān)任代言人不失為一個(gè)提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來說，明星形象對(duì)于塑造一個(gè)品牌在中國市場的形象至關(guān)重要，而在這些高端奢侈品牌的強(qiáng)大資金支持下，明星的個(gè)人知名度也有所提升，因而這不失為一個(gè)兩全其美的辦法。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司L2的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在中國100大知名品牌中，三分之一的品牌都有選用中國明星作為代言人，而這些明星一般是來自香港或是臺(tái)灣。新浪微博因其在中國市場的走紅也成為奢侈品牌選擇代言人的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，姚晨擁有3300萬粉絲，王力宏2600萬，李冰冰2000萬，因而這三位明星身兼的代言廣告數(shù)量也非常可觀，另一方面，明星在微博上為品牌所做的宣傳也是品牌十分看重的一個(gè)表現(xiàn)，比如模特劉雯在微博上就多達(dá)40次提到代言品牌雅詩蘭黛，著實(shí)為品牌造勢不小。
