從游客市場(chǎng)情況上看，2013年1月到9月，國(guó)際游客在德國(guó)過(guò)夜住宿數(shù)字達(dá)到5590萬(wàn)，相比2012年同期增長(zhǎng)了3.8%。其中，來(lái)自中國(guó)的游客增長(zhǎng)強(qiáng)勁，中國(guó)游客過(guò)夜間數(shù)達(dá)到131萬(wàn)，相比2012年同期增長(zhǎng)9.3%，中國(guó)游客凈增長(zhǎng)111萬(wàn)。德國(guó)國(guó)家旅游局同時(shí)預(yù)測(cè)，至2020年所有外國(guó)游客在德國(guó)住房間夜數(shù)總數(shù)將達(dá)到8000萬(wàn)，其中，中國(guó)游客將創(chuàng)造220萬(wàn)間夜數(shù)。而中國(guó)游客最常到訪德國(guó)地區(qū)為巴伐利亞州、黑森林地區(qū)、巴登-符騰堡州、北萊茵-威斯特法倫州，以及首都柏林。前往德國(guó)旅游的人群主要為商務(wù)、休閑和探親旅游。
《旅游法》是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展史上迄今為止最具權(quán)威性的法規(guī)，在加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的管理和監(jiān)督方面，起了積極的作用，為“文明出游”提供了法律保障?！堵糜畏ā返念C布以及限制三公消費(fèi)，雖然會(huì)對(duì)出境商務(wù)游產(chǎn)生一定的影響，德國(guó)商務(wù)旅游的人數(shù)可能會(huì)稍有下降，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，規(guī)范了市場(chǎng)秩序，提高了出境游的品質(zhì)，必定對(duì)旅游市場(chǎng)有積極的影響。同時(shí)，隨著德國(guó)旅游簽證政策的放寬，相信會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)游客到德國(guó)旅游。
市場(chǎng)展望
自駕童話之路
去年，圍繞著“青年人旅游”這一主題，德國(guó)旅游局推出了兩條主題旅游線路：一是以中國(guó)年輕人熟知的《格林童話》為背景，將童話與人文景點(diǎn)相結(jié)合，推出“德國(guó)童話之路”。同時(shí)，在德國(guó)著名作曲家和歌劇作家瓦格納誕辰200周年之際，德國(guó)各地都舉辦了相關(guān)的紀(jì)念活動(dòng)，讓游客親身體驗(yàn)古典音樂(lè)的魅力。除此之外，2013年德國(guó)國(guó)家旅游局還推出了眾多適合年輕人的特色線路，其中很多線路都可以用自駕旅行的方式聯(lián)系起來(lái)，如德國(guó)汽車(chē)文化、浪漫大道、古堡之路、童話之路、溫泉療養(yǎng)等。
開(kāi)啟時(shí)光之旅
2014年，德國(guó)國(guó)家旅游局將主推“世界文化遺產(chǎn)游”。德國(guó)擁有38處世界文化遺產(chǎn)，其中既有歷史古跡、城市地標(biāo)，也有重要的工業(yè)設(shè)施和非同尋常的自然景觀。因此，2014年德國(guó)國(guó)家旅游局將圍繞“聯(lián)合國(guó)教科文組織世界文化遺產(chǎn)”這一主題，開(kāi)啟“時(shí)光之旅”。此外，還將舉辦“旅游勝地·德國(guó)的25個(gè)角度”活動(dòng)。
據(jù)記者了解，2014年德國(guó)國(guó)家旅游局將推行“可持續(xù)發(fā)展”這一環(huán)保主題，結(jié)合徒步和自行車(chē)旅行來(lái)推介德國(guó)。德國(guó)的自然景區(qū)風(fēng)光各異，跑步愛(ài)好者、尋寶者、健身愛(ài)好者和浪漫主義者都能在這里找到自己的樂(lè)園。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德國(guó)有大約200000公里標(biāo)識(shí)清晰的道路網(wǎng)，即使沒(méi)有GPS設(shè)備，游客也一樣能辨識(shí)方向。橫穿國(guó)家公園的旅行絕對(duì)是一次特殊的自然體驗(yàn)，德國(guó)有200條長(zhǎng)途自行車(chē)道穿越不同地區(qū)，可為游客提供不同選擇。喜歡高強(qiáng)度的單車(chē)旅行者可以騎自行車(chē)攀登阿爾卑斯山，喜歡輕松游的單車(chē)旅行者則可以選擇山坡葡萄園。如果是家庭度假，那么蜿蜒曲折、沿著河流的道路可能是您最理想的選擇。
■專(zhuān)家聲音
主推創(chuàng)意活動(dòng)
2013年，我們主要采取線上及線下活動(dòng)相結(jié)合的方式，來(lái)推介北歐旅游，丹麥主推的是童話之都?xì)W登塞和丹麥第二大島菲英島。而挪威主要是峽灣地區(qū)的戶(hù)外及深度體驗(yàn)類(lèi)活動(dòng)以及北挪威地區(qū)的相關(guān)推廣，如北極光、自駕等。此外，我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)，推廣了“尋找美人魚(yú)活動(dòng)”“美人魚(yú)真人秀”等一系列線上及線下活動(dòng)，都受到了廣大網(wǎng)友的熱情參與，使國(guó)內(nèi)游客能更多地了解北歐，了解丹麥的城市風(fēng)光、旅游文化，感受異域幸福。
今年，我們將重點(diǎn)建設(shè)和完善STB的官方網(wǎng)站，并重點(diǎn)關(guān)注定制旅游市場(chǎng)，整合資源以滿(mǎn)足不同層次游客的需求。截至2013年10月底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，丹麥已達(dá)到13萬(wàn)多的間夜數(shù)，預(yù)計(jì)今年年底將可以達(dá)到14萬(wàn)的間夜數(shù)。這一數(shù)據(jù)，相對(duì)于2012年同期的增長(zhǎng)為36%，而挪威的同比增長(zhǎng)也很顯著，并大大超出了預(yù)期。由于到北歐旅行的人均開(kāi)支相對(duì)較高，因此到訪的游客人群也主要以中高收入階層人群為主。這部分人群大多數(shù)以往曾去過(guò)其他傳統(tǒng)歐洲國(guó)家，多為再次前往歐洲旅行的人群。
《旅游法》的頒布，無(wú)論是旅行社還是旅游局都受到了不同程度的沖擊，未來(lái)定制旅游及自由行將會(huì)是發(fā)展的新趨勢(shì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，參團(tuán)旅游的模式還將長(zhǎng)期存在，二、三線城市的團(tuán)隊(duì)游的推廣將被深入開(kāi)發(fā)。《旅游法》頒布后，北歐的旅游市場(chǎng)也受到了一定的影響，不過(guò)相對(duì)其他歐洲和澳洲國(guó)家，北歐的產(chǎn)品價(jià)格上漲相對(duì)較小。
【北歐】
■市場(chǎng)展望
旅游產(chǎn)品本土化
1月13日，北歐旅游全國(guó)推廣會(huì)在京拉開(kāi)序幕，主辦方現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2014年的特色主題產(chǎn)品，包括自在丹麥、愛(ài)在丹麥、樂(lè)在丹麥，定制峽灣·花樣假期，自駕最美觀光路之羅弗頓群島等幾大主題。記者了解到，今年北歐旅游局將更深入地挖掘自身旅游資源，以實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)本土化的需求。與西歐等其他歐美國(guó)家相比，市場(chǎng)上此前并沒(méi)有成型的“北歐夏令營(yíng)”產(chǎn)品，但為了滿(mǎn)足游客的需求，“北歐夏令營(yíng)”產(chǎn)品也將是今年北歐旅游局重點(diǎn)開(kāi)發(fā)計(jì)劃之一。暑期，在丹麥有很多學(xué)校會(huì)提供一些夏令營(yíng)活動(dòng)，但是為了更好地滿(mǎn)足中國(guó)游客的需求，還需要整合資源，深入開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐奶厣糜?。以便讓中?guó)的學(xué)生通過(guò)“北歐夏令營(yíng)”活動(dòng)，更好地接觸挪威的大自然，感受自然的風(fēng)光和賦予，而在丹麥，孩子們則能更好地培養(yǎng)自己的藝術(shù)感和創(chuàng)新力，在童話世界暢游的同時(shí)，開(kāi)放思維，陶冶孩子的情操。
2014年，除了傳統(tǒng)的特色旅游資源外，北歐旅游局將推出“峽灣假期”的概念，讓游客告別走馬觀花的傳統(tǒng)體驗(yàn)，有更多的時(shí)間在峽灣停留，感受當(dāng)?shù)氐奶厣?。北挪威冬季的旅游?xiàng)目，除了觀看北極光外，還有很多豐富多彩的項(xiàng)目可以體驗(yàn)。
