《我是歌手》第二季強(qiáng)勢回歸。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，以全國72個(gè)城市（以一線、省會(huì)城市、二線城市為主）、25-45歲的女性，《我是歌手》第一集的全國收視3.15，穩(wěn)坐同期收視冠軍寶座。業(yè)內(nèi)人士分析稱，按照第二季《我是歌手》的賽程安排來看，后幾期節(jié)目收視將繼續(xù)高攀。
全民娛樂的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高品質(zhì)娛樂節(jié)目已然成為品牌孵化的臺(tái)前拉手--娛樂營銷使品牌邊際效應(yīng)最大化，而這恰是立白洗衣液斥巨資2.35億拿下《我是歌手》第二季的獨(dú)家冠名權(quán)的根本原因和典范價(jià)值所在。
立白借力我是歌手掀起品牌圈地運(yùn)動(dòng)
通過“我是歌手”穩(wěn)居全國第一的收視率，立白洗衣液將其市場意圖及產(chǎn)品特性在節(jié)目中無數(shù)次為消費(fèi)者“背書”。從立白洗衣液與競品的區(qū)隔角度來看，這無疑是一場規(guī)模與聲勢都空前絕后的“圈地運(yùn)動(dòng)”，而這場覆蓋全民的“集體背書”，不僅讓立白將競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)落下，并獲得了難以估量的收益。
據(jù)了解，洗衣液在日化業(yè)屬于高端產(chǎn)品，但長期以來日化的高端市場話語權(quán)都掌握在外資品牌手中。立白洗衣液借勢“我是歌手”，不僅提高了立白洗衣液的知名度，使得“洗護(hù)合一立白洗衣液”成為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)目谔?hào)，同時(shí)還提升了立白洗衣液的品牌形象。據(jù)悉，目前立白洗衣液的市場份額是市場前三。
為了與消費(fèi)者進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)情感溝通，立白洗衣液在第二季《我是歌手》開播前就啟動(dòng)了線上、線下與消費(fèi)者的互動(dòng)，最大化整合《我是歌手》資源，并整合各個(gè)媒體渠道尤其是新媒體平臺(tái)，全方位、近距離與消費(fèi)者互動(dòng)和情感溝通。
立白洗衣液新浪官方微博正式更名為“立白_我是歌手II”，在內(nèi)容與話題上緊扣“我是歌手”，客觀上給網(wǎng)民留下“這就是'我是歌手'官方微博”的印象，從而貫通并拓寬了立白與更多消費(fèi)者直接互動(dòng)的管道，在提升消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)從品牌到產(chǎn)品在消費(fèi)端的“圈地運(yùn)動(dòng)”。
娛樂營銷創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)營銷模式價(jià)值典范
當(dāng)人們?yōu)闊衢T娛樂節(jié)目“我是歌手”而叫好時(shí)，或許能聯(lián)想到中國電視娛樂節(jié)目的水準(zhǔn)與影響力與日俱增，但很少有人意識(shí)到立白洗衣液因獨(dú)家冠名該節(jié)目，已經(jīng)在日化業(yè)界創(chuàng)領(lǐng)了娛樂營銷的典范。
娛樂營銷的最大特點(diǎn)即借助第三方資源或優(yōu)勢，利用杠桿原理，通過策略性投入獲得巨大效益，而在“我是歌手”節(jié)目中，立白洗衣液就將娛樂營銷的杠桿效應(yīng)發(fā)揮得爐火純青。 “我是歌手”在第一季便獲得了收視率排名全國第一的佳績，而立白洗衣液產(chǎn)品，正是借助這個(gè)聚集消費(fèi)的優(yōu)勢平臺(tái)，使品牌與產(chǎn)品在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，以全國72個(gè)城市（以一線、省會(huì)城市、二線城市為主），人群定義為目25-45歲的女性，《我是歌手》第一集的全國收視3.15，穩(wěn)坐同期收視冠軍寶座。而在節(jié)目口碑上，《我是歌手》第一集播出后，不論是業(yè)內(nèi)人士還是觀眾、工作人員還是歌手本身，對《我是歌手》節(jié)目都是清一色的褒揚(yáng)。單單是首期節(jié)目播出的一個(gè)半小時(shí)內(nèi)，新浪微博@《我是歌手》官方微博的認(rèn)證微博就超十萬條，其內(nèi)容中多數(shù)是以“品質(zhì)”、“真誠”、“震撼”等字眼形容節(jié)目質(zhì)量。
業(yè)界分析稱，從第一季《我是歌手》，到年度熱播電視劇《咱們結(jié)婚吧》，再到《我是歌手2》的接棒，在娛樂營銷上，立白洗衣液越來越做到游刃有余，并且因其內(nèi)容資源更全、資源掌控性更強(qiáng)、整合手段更豐富，已成為該領(lǐng)域營銷活動(dòng)的價(jià)值典范。
