報(bào)告：中國(guó)消費(fèi)者仍是世界最大名表購(gòu)買群體
據(jù)瑞士奢侈品研究咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)字奢侈品集團(tuán)(DLG)今年發(fā)布的《世界鐘表報(bào)告》預(yù)覽顯示，盡管中國(guó)大陸的名表銷售下滑，但中國(guó)消費(fèi)者仍是全世界最大的名表購(gòu)買群體。
《世界鐘表報(bào)告》今年已進(jìn)入第10個(gè)年頭。每年日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表展(SIHH)期間，該報(bào)告會(huì)發(fā)布預(yù)覽版本。待本屆日內(nèi)瓦表展于1月24日結(jié)束后，該報(bào)告的全文將于3月27日-4月3日在瑞士巴塞爾舉行的巴塞爾鐘表展上發(fā)布。
與去年相比，中國(guó)消費(fèi)者的名表購(gòu)買量增長(zhǎng)了57.9%，占全球銷量的30%以上。
數(shù)字奢侈品集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)-薩迪克(David Sadigh)表示：“雖然中國(guó)大陸的銷量據(jù)稱有所下降，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高級(jí)鐘表的興趣有增無減。這則愛情故事不會(huì)那么快結(jié)束，在中國(guó)以外地區(qū)仍將產(chǎn)生不小的銷量?！?
在全球名表市場(chǎng)中，中國(guó)大陸?yīng)氄?4%的份額。往年的《世界鐘表報(bào)告》也指出了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高端腕表的殷切需求。
其它金磚四國(guó)國(guó)家的銷量在2013年也保持了高增長(zhǎng)，其中巴西增長(zhǎng)7%，俄羅斯增長(zhǎng)15%，印度增長(zhǎng)20%。市場(chǎng)份額排名第二的美國(guó)和排名第三的英國(guó)在經(jīng)歷了前一年的負(fù)增長(zhǎng)之后，顯示出了市場(chǎng)復(fù)蘇的跡象。英國(guó)的銷售增長(zhǎng)率是歐洲國(guó)家中最高的，達(dá)7.7%，而之前這一數(shù)字為-8.5%；美國(guó)在 2012年銷售增長(zhǎng)率為-11.6%的情況下，2013年縮小了幅度，達(dá)到-1.5%。
總體而言，高端品牌仍然保持了2位數(shù)的增長(zhǎng)，與前一年相比有12%的增長(zhǎng)。薩迪克表示：“《世界鐘表報(bào)告》已是連續(xù)第四年觀察到該門類出現(xiàn)增長(zhǎng)，這顯示了在鐘表業(yè)界中，高級(jí)鐘表?yè)碛谐掷m(xù)的增長(zhǎng)力?！?
《世界鐘表報(bào)告》的“高級(jí)鐘表預(yù)覽”部分涵蓋18個(gè)品牌、20個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，包括巴西、中國(guó)大陸、法國(guó)、德國(guó)、香港、印度、意大利、日本、墨西哥、卡塔爾、俄羅斯、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞士、泰國(guó)、臺(tái)灣、英國(guó)、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、美國(guó)。
這18個(gè)高級(jí)鐘表品牌是：朗格(A.Lange & S?hne)、愛彼(Audemars Piguet)、寶珀(Blancpain)、播威(Bovet)、寶璣(Bréguet)、貝蒂訥(De Bethune)、法穆蘭(Franck Muller)、芝柏(Girard-Perregaux)、格拉蘇蒂原創(chuàng)(Glashütte Original)、高珀富斯(Greubel Forsey)、積家(Jaeger-LeCoultre)、雅克德羅(Jaquet Droz)、帕瑪強(qiáng)尼(Parmigiani)、百達(dá)翡麗(Patek Philippe)、瑞馳邁迪(Richard Mille)、羅杰杜彼(Roger Dubuis)、雅典(Ulysse Nardin)、江詩(shī)丹頓(Vacheron Constantin)。
完整的報(bào)告將包括60個(gè)名表品牌，其中有一些也正在本周的日內(nèi)瓦表展上參展，如卡地亞(Cartier)、IWC萬國(guó)表、沛納海(Panerai)、伯爵(Piaget)等。
在消費(fèi)者的品牌興趣方面，百達(dá)翡麗的占有率是最高的，達(dá)28.1%，去年則為21.4%。江詩(shī)丹頓與愛彼分列二、三名，達(dá)13.4%和13.0%。
瑞馳邁迪在高端品牌中則是跌幅最大的一個(gè)，市場(chǎng)占有率的增幅從2012年時(shí)的高達(dá)61%，跌倒了2013年的-2.7%。而斯沃琪集團(tuán)的格拉蘇蒂原創(chuàng)則是今年增長(zhǎng)最快的一個(gè)，市場(chǎng)占有率提高了40.2%。
網(wǎng)民關(guān)注度方面，在PuristSPro、TimeZone、iWatch365等網(wǎng)上腕表論壇排名前10的最受歡迎的名表品牌中，江詩(shī)丹頓的關(guān)注度提升最快，點(diǎn)擊率上升53.4%，格拉蘇蒂原創(chuàng)緊隨其后，達(dá)48.7%。
