在Europa Star 和Luxury Society的幫助支持下,DLG的研究人員發(fā)現(xiàn)了幾點(diǎn)有趣的現(xiàn)象:
第一,中國人對(duì)奢侈腕表越來越感興趣
2011年和2012年中國消費(fèi)者搜索奢侈腕表情況
毫無疑問,中國人還是對(duì)腕表抱有很大的激情。從65家跨國腕表品牌的分析數(shù)據(jù)表明,從時(shí)尚品牌到頂級(jí)品牌之間的每一檔品牌,2012年前半年的利潤與2011同期相比增長了百分之40。這表明盡管中國宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩,政策變化導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)不確定性增多,但是中國人對(duì)奢侈腕表的興趣依然強(qiáng)烈。
DLG戰(zhàn)略情報(bào)總監(jiān)Florent Bondoux說道:“行業(yè)的利潤是在不斷的增長,訂單式數(shù)據(jù)表明腕表的購買周期放慢了。”
第二,強(qiáng)者更強(qiáng)
搜索量排在前十的奢侈腕表市場占有率
在一個(gè)不成熟的市場中,小品牌很難占有一席之地,幸運(yùn)的贏家則占據(jù)著統(tǒng)治地位。在我們調(diào)查的65個(gè)品牌中,搜索量排在前十的奢侈腕表品牌(Omega歐米茄,Rolex勞力士, Longines浪琴, Cartier卡地亞,Rado雷達(dá),Patek Philippe百達(dá)翡麗, Vacheron Constantin江詩丹頓,IWC萬國表, Piaget伯爵和 Chanel香奈兒)幾乎占據(jù)了百分之80的市場份額。而在法國,前十位只占據(jù)了百分之64,與這樣的成熟市場比起來,這確實(shí)相差甚遠(yuǎn)。
Bondoux補(bǔ)充道:“搜索量增幅最大的三個(gè)品牌((Rolex勞力士, Omega歐米茄和 Cartier卡地亞)占據(jù)著最大的市場份額?!?/span>
第三,中國消費(fèi)者受教育程度越來越高,更加高雅時(shí)尚
2011年和2012年消費(fèi)者對(duì)奢侈腕表款式及價(jià)格搜索情況
當(dāng)我們仔細(xì)觀察消費(fèi)者(或潛在消費(fèi)者)搜索奢侈腕表的時(shí)候,今年我們第一次注意到對(duì)腕表款式的搜索(比如男士腕表或者經(jīng)典腕表)超過了對(duì)價(jià)格的搜索。
這是多方面原因造成的,一方面消費(fèi)者的文化素質(zhì)越來越高,他們現(xiàn)在可以分辨品牌的不同款式,另一方面,贈(zèng)送禮物腕表也越來越多。
DLG中國區(qū)上??偛靠偨?jīng)理Pablo Mauron總結(jié)說:“中國消費(fèi)者受教育程度越來越高,更加高雅時(shí)尚。這給品牌更好的本土化,滿足中國人的需求提供了好機(jī)會(huì)?!?/span>