日前，@麥包包在新浪微博上發(fā)起了一場關于#不如換個包#微博話題討論，為長久攏聚在自賣自夸的“王婆風”的社交媒體長長舒了一口氣，同時也給疲勞轟炸扔錢砸廣告的“土豪風”來了重重一擊。有專業(yè)人士表示，這樣的由吐槽口吻牽頭，娛樂手法助陣的話題營銷無疑是當下社交媒體上鋪天蓋地營銷案例中的小清新風。
微博先發(fā)聲，實為箱包節(jié)造勢
據了解，2014時尚箱包節(jié)是國內最大的時尚箱包網站麥包包，繼三八節(jié)官網全新改版上線之后的另一大動作。3月5日上午@麥包包首先在新浪微博發(fā)聲為其箱包節(jié)造勢。一條“女生不如意時十有八九，正能量被水逆沖走，心靈雞湯隨大姨媽東流。So，想吃大餐，但怕肥；想去旅行，但怕累...取悅自己，#不如換個包#”的微博，以詼諧的文案寫作手法配以9張幽默搞笑的主題海報亮相。其調侃性的幽默口吻和吐槽式的搞笑話題迎合了互聯網時代主體性特點，充分調動了網友自產信息和自我娛樂的熱情，激發(fā)了“小我”在自己的舞臺上盡情表演的欲望。話題一經拋出就得到熱烈反響。網友紛紛以#不如換個包#這個話題作為情緒的發(fā)泄口，自由創(chuàng)作制圖，取悅自己的同時為2014麥包包時尚箱包節(jié)起了一個不錯的開頭。
包包不如換個包海報
微信再發(fā)力，官網專題齊步走
網絡時代，話題倍出。一個話題的拋出，如果不利用多種媒體形式進行持續(xù)發(fā)酵，很有可能石沉大海。所以說在話題營銷中，僅靠一個有傳播手段開展營銷是遠遠不夠的，還需要盡可能將一切可以利用的資源結合起來，為這個話題提供更多的營銷助力。麥包包深諳這個道理，在微博首站收到熱烈反響之后，麥包包微信又推出掃二維碼直接制作海報的程序接力微博話題熱潮，同時麥包包官網“不如換個包”專題活動同步更新分享網友海報制作創(chuàng)意，將移動社交平臺的聚焦效應再次推向高潮！
不如換個包網友靈感創(chuàng)作
整合資源 另辟蹊徑引爆點
麥包包善于整合手中已有的社交媒體資源，在微博上善用140字的“核爆”力量，與目標受眾進行有效互動；同時在微博的基礎上，開辟微信、官網同步輿論場推波助瀾，三地資源共同攜力將品牌營銷的效應最大化，成為其品牌營銷中的一條全新路徑。從麥包包此次新穎的營銷案例中可探：與其在千篇一律中互相模仿，不如整合資源另辟蹊徑，找到新鮮引爆點才是制勝的關鍵。
