2014年5月1日，北京首創(chuàng)奧特萊斯迎來(lái)一周歲的生日慶典。4月19日，北京首創(chuàng)奧萊正式掛牌，成為首家擁有國(guó)家級(jí)AAA旅游景區(qū)標(biāo)志的零售賣場(chǎng)。大型奧特萊斯混搭旅游消費(fèi)，首都消費(fèi)新亮點(diǎn)誕生。
十二年前，奧特萊斯業(yè)態(tài)來(lái)到中國(guó)，其在中國(guó)的誕生和發(fā)展，不僅修補(bǔ)了商業(yè)零售的鏈條，也創(chuàng)新出了中國(guó)式奧特萊斯模式。但由于中國(guó)區(qū)域廣闊，各地商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者行為和理念的不同，導(dǎo)致奧特萊斯雖然遍地開花，但發(fā)展卻極不平衡。自從2002年北京燕莎奧特萊斯開業(yè)至今，前后出現(xiàn)了不下100家奧特萊斯，能得到業(yè)內(nèi)肯定、品牌商認(rèn)同、消費(fèi)者認(rèn)可，且具有健康生命體征和持續(xù)生命力的奧特萊斯，不足20%
北京首創(chuàng)奧特萊斯，位于京西房山區(qū)長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)。自去年5月1日開業(yè)以來(lái)，一直受到多方矚目：開業(yè)當(dāng)日就創(chuàng)下客流量10萬(wàn)余人、車流量約1萬(wàn)輛、實(shí)現(xiàn)了銷售額近800萬(wàn)元的佳績(jī)，并在下半年眾多國(guó)際一線品牌紛紛亮相后，品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，今年1月，地下一層500多品牌集體開業(yè)，北京首創(chuàng)奧萊發(fā)展壯大的步伐是如此輕快，與此同時(shí)，它持續(xù)攀升的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也不禁令人驚嘆。去年僅8個(gè)月，就一舉創(chuàng)造了4個(gè)億的銷售額。北京首創(chuàng)奧萊是如何創(chuàng)造并保持近10年來(lái)罕見的商業(yè)奇跡呢？北京首創(chuàng)奧特萊斯總經(jīng)理袁澤路分享了項(xiàng)目的成功密碼：
首先，“大品牌+低折扣”是奧特萊斯業(yè)態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，北京首創(chuàng)奧特萊斯匯集了Armani、COACH、Max Mara、D&G、Cerruti 1881等800多個(gè)品牌，全場(chǎng)1折起，且低折扣的商品比例大。
其次，每月舉辦不同的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)、增加多項(xiàng)免費(fèi)的兒童娛樂設(shè)施、在購(gòu)物環(huán)境及增值服務(wù)方面出重拳，增加顧客重復(fù)到店率，是北京首創(chuàng)奧萊一貫的做法。開業(yè)至今，從去年夏季的歐洲風(fēng)情節(jié)、冬季的冰雪嘉年華到近期的荷蘭風(fēng)情節(jié)，首創(chuàng)奧特萊斯倡導(dǎo)一種國(guó)際化、時(shí)尚的新生活，使奧萊變得不僅僅是零售賣場(chǎng)，賦予了傳統(tǒng)“商場(chǎng)”更多的生活化功能。誠(chéng)如經(jīng)常來(lái)此購(gòu)物、休閑的王女士所感受到的：這里不單單是購(gòu)物的場(chǎng)所，也是一個(gè)大秀場(chǎng)，四海風(fēng)尚云集，中西名品匯聚；這里更是休閑、聚會(huì)、享受美食的天堂，在美好的環(huán)境里享受時(shí)尚，生活中流淌著城市的潮流。這里是販賣美好的歡樂圣地，時(shí)尚的世界、美食的世界、休閑的世界、全新美麗的世界。
很多品牌商表示“沒想到在北京的郊區(qū)，能爆發(fā)出居高不下的銷售成績(jī)”，多家品牌調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)，將市區(qū)正價(jià)店下架的新款乃至當(dāng)季新品直接運(yùn)到北京首創(chuàng)奧萊，從而又導(dǎo)致了銷售額不斷突破新高的良性循環(huán)。
而今，北京首創(chuàng)奧特萊斯業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者一致認(rèn)同的環(huán)境下，大膽嘗試了“旅游+購(gòu)物”的創(chuàng)新思路。此次“AAA級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)”的授權(quán)并非偶然，早在去年秋季，首創(chuàng)奧萊就與《北京晨報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》等多家京城主流媒體聯(lián)合舉辦了“游房山 逛奧萊 體驗(yàn)重建一年后的十渡”大型游覽觀光公益活動(dòng)，有超過1000名讀者團(tuán)先后來(lái)到房山觀光。地處房山，分享區(qū)域內(nèi)豐沛的旅游資源，北京首創(chuàng)奧萊將旅游、休閑、購(gòu)物有機(jī)結(jié)合。國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)掛牌的同時(shí)，與北京市旅游委、荷蘭旅游局、房山區(qū)旅游委共同主辦的“北京首創(chuàng)奧萊荷蘭風(fēng)情節(jié)”也拉開了帷幕?，F(xiàn)場(chǎng)通過對(duì)三個(gè)廣場(chǎng)的不通裝飾，打造了“荷蘭風(fēng)情街”、荷蘭自然保護(hù)區(qū)“羊角村”和巨型風(fēng)車、巨型木鞋等荷蘭的標(biāo)志，一派異域風(fēng)情。
據(jù)悉，在5月1日至5月3日的周年慶典期間內(nèi)，北京首創(chuàng)奧特萊斯會(huì)有史無(wú)前例的大規(guī)模促銷：800余品牌全場(chǎng)1折起；抽獎(jiǎng)荷蘭游、金條等；多數(shù)品牌參與折上折活動(dòng)，最低有折上8折優(yōu)惠；并有消費(fèi)返額等銷售促進(jìn)機(jī)制。
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1. 項(xiàng)目位置：房山區(qū)長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)，京港澳高速19B出口出高速前行1500米/ 地鐵房山線籬笆房站
2. 免費(fèi)車位充足： 4000多席免費(fèi)停車位
