2014年5月5日上午，2014北京國際設(shè)計周重點項目，“設(shè)計貓(design mall)”的發(fā)布活動，在北京中華世紀壇舉行。北京國際設(shè)計周與天貓達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并簽署了合作備忘錄。天貓CEO王煜磊表示，在此次戰(zhàn)略合作中，天貓將攜阿里其他包括支付寶、聚劃算、淘點點在內(nèi)的眾多阿里系資源，與北京國際設(shè)計周展開全面合作。在發(fā)布會上，天貓CEO王煜磊、北京國際設(shè)計周副主任孫群、ACF設(shè)計產(chǎn)業(yè)集團創(chuàng)始人王昕、良適生活美學(xué)創(chuàng)始人劉峰將以設(shè)計消費、設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)消費未來發(fā)展進行精彩對話。
設(shè)計貓讓設(shè)計消費進入互聯(lián)網(wǎng)時代
由教育部、科技部、文化部、北京市政府聯(lián)合主辦的北京國際設(shè)計周，是中國唯一的國家級設(shè)計盛典，被《紐約時報》譽為“亞洲最具公眾影響力的綜合設(shè)計文化消費活動”。每年來自荷蘭、澳大利亞、英國、意大利、美國、日本、德國、西班牙、挪威、中國等20多個國家，2000多位知名設(shè)計師參與。 2013年北京國際設(shè)計周參與人數(shù)超過600萬人次。
設(shè)計貓(design mall)是2014年北京國際設(shè)計周專注于設(shè)計消費的重點項目。被定位為“設(shè)計的綜合體”的設(shè)計貓，將由一個為期10天的線下綜合性設(shè)計展會與一個設(shè)計貓?zhí)熵埰炫灥杲M成。
設(shè)計貓線下實體是集設(shè)計消費、展覽、設(shè)計師交流、社交、餐飲、藝術(shù)表演為一體的展會;而在設(shè)計貓?zhí)熵埰炫灥晟?，將實現(xiàn)上千款國內(nèi)外設(shè)計品銷售、設(shè)計大師作品預(yù)售、拍賣、設(shè)計周展覽及講座預(yù)訂等功能。通過天貓、支付寶的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持，無論是在線上還是在線下，消費者都能夠一站式充分體驗國際設(shè)計文化的魅力。
北京國際設(shè)計周豐富的線下設(shè)計活動和百萬參與者，將通過無線設(shè)備和技術(shù)，與天貓電商平臺實現(xiàn)交互;同時，天貓與淘寶一起服務(wù)的數(shù)億消費者可通過設(shè)計貓的天貓旗艦店，參與到北京國際設(shè)計周的所有線下活動中來。O2O模式讓中國的消費者同時享受到線下實體消費和線上便捷購物，北京國際設(shè)計周與天貓的合作，將中國的設(shè)計消費帶入了互聯(lián)網(wǎng)時代。
天貓引領(lǐng)時尚改變生活支付寶錢包引領(lǐng)“酷”支付
“品牌時尚化”作為天貓本年度最核心的戰(zhàn)略之一，主要目的是要深耕一二線城市消費潛力，針對核心消費人群，不僅要在提升服務(wù)上面下足功夫，更要把握他們對時尚、潮流的追求。
將設(shè)計的時尚感與商品的實用性完美結(jié)合，用設(shè)計改變生活，是天貓一直致力的方向;不再只是簡單的購買，更是對生活品質(zhì)的一種選擇與升級。5月份，設(shè)計貓和天貓家居類目共同推出的“迷藏”活動即將上線，該活動旨在為消費者提供時尚精致、實用有趣生活好物的時尚居家創(chuàng)意市場。結(jié)合閃購、私人定制、C2B等營銷玩法模式，讓消費者像設(shè)計師一樣去思考，像生活家一樣去樂享生活。
設(shè)計貓?zhí)熵埰炫灥甑纳暇€，讓消費者在天貓平臺上不僅能搶先擁有多國知名設(shè)計師的作品，還能夠與設(shè)計師們進行互動，參與其中，在作品里揉入自己的理念和想法。時尚與互聯(lián)網(wǎng)的大碰撞，并不是簡單的一個作品的呈現(xiàn)，而是賦予其內(nèi)涵，擴大其影響的和覆蓋，使之更具生命力，把年輕一代張揚，自由，個性化特質(zhì)的彰顯無遺。
據(jù)悉，眾多全球頂級奢侈品牌和設(shè)計師自有品牌都已在天貓平臺上開通的官方旗艦店，讓消費者在第一時間，與國際零時差享有當季潮流新品。相信在大家共同的努力下，天貓將會為消費者提供更多的潮牌熱品。
在支付寶的技術(shù)支持下，設(shè)計貓將告別現(xiàn)金，使用支付寶公眾號來完成設(shè)計周活動的參與和所有消費。在前不久發(fā)布的新版支付寶錢包(即支付寶錢包8.1版本)中，豐富多樣的公眾號的入駐讓支付寶錢包成為更酷、更便捷、更貼近大眾生活的支付方式。
聲波支付、條碼支付、視網(wǎng)膜支付、空付……介質(zhì)的變化和升級讓支付寶錢包超越了原有的支付形式，為消費者提供更加便捷、多樣的支付手段。下一屆的北京國際設(shè)計周，用支付寶錢包的“視網(wǎng)膜支付”來購買門票也不是沒有可能的。
用互聯(lián)網(wǎng)的玩法為90%的人設(shè)計
參與、年輕、大眾化，是今年設(shè)計貓的三大關(guān)鍵詞。
互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和價值觀，讓更多的參與成為了可能。據(jù)悉，設(shè)計貓將發(fā)布眾多極具“互聯(lián)網(wǎng)玩法”的設(shè)計項目，如眾籌設(shè)計、集體設(shè)計。讓更多的人參與到設(shè)計的過程中，讓更多的人了解設(shè)計，了解設(shè)計消費。一群相互不認識的設(shè)計愛好者，可以在設(shè)計貓?zhí)熵埖晟?，通過眾籌的模式支持他們喜愛的設(shè)計師。一旦任務(wù)成功，這位設(shè)計師將被請到北京，與參與眾籌的設(shè)計愛好者交流，甚至共同開發(fā)新的設(shè)計產(chǎn)品。
年輕人是設(shè)計產(chǎn)品的主力消費群體，而移動設(shè)備又是當下年輕人必備的隨身裝備。在設(shè)計貓開幕期間，來到展廳的消費者僅憑一部智能手機，就能完成包括消費、預(yù)約、點餐、投票、LBS社交在內(nèi)所有體驗。在以天貓和支付寶牽頭的阿里系產(chǎn)品支持下，2014年北京國際設(shè)計周設(shè)計貓，將成為一個酷炫的設(shè)計消費盛會。
“為90%的人設(shè)計”，是設(shè)計貓的一大承諾。無論是在設(shè)計貓線上還是線下場景，運營團隊都將一改人們對設(shè)計品“曲高和寡”的成見。自今年9月起，一大批國內(nèi)外設(shè)計產(chǎn)品將陸續(xù)出現(xiàn)在設(shè)計貓線下展廳和天貓旗艦店上。而這批設(shè)計產(chǎn)品最大的特點，就是實用設(shè)計和價格親民。設(shè)計貓認為，設(shè)計是用來改變?nèi)藗兩畹?，而只有讓大家都買得起，生活才會被改變。
與中國本土設(shè)計師合作打造商業(yè)模式閉環(huán)
從長遠發(fā)展看，設(shè)計貓將依托北京國際設(shè)計周和天貓，向著中國設(shè)計消費平臺級品牌的方向發(fā)展。其平臺價值的一個重要體現(xiàn)，就是以開放的姿態(tài)與所有品牌和設(shè)計師展開合作。其中最為重要的，是與中國本土設(shè)計師的合作。
法國設(shè)計師品牌LEXON的創(chuàng)始人Rene Adda先生在去年的北京國際設(shè)計周“中法設(shè)計高端論壇”上說，“只有能夠量產(chǎn)的設(shè)計才能夠稱之為設(shè)計產(chǎn)品，不能夠量產(chǎn)的設(shè)計只是作品?！皩τ诤芏嘀袊哪贻p設(shè)計師來說，將作品變成產(chǎn)品是一道坎。長期以來，中國本土優(yōu)秀的年輕設(shè)計師，因為沒有資金和市場平臺的支持，很多優(yōu)秀的設(shè)計只能停留在稿紙階段或生產(chǎn)一兩件樣品，而設(shè)計貓正式為眾多的設(shè)計產(chǎn)品提供了市場銷售保障。設(shè)計貓將會作為一個向所有設(shè)計師、優(yōu)秀產(chǎn)品開放的專業(yè)平臺，為設(shè)計消費提供產(chǎn)品銷售的保障。
北京國際設(shè)計周希望通過設(shè)計貓這個平臺，實現(xiàn)從設(shè)計創(chuàng)意到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、設(shè)計師互動再形成新的設(shè)計創(chuàng)意，為“設(shè)計消費”行業(yè)打造獨有的商業(yè)模式閉環(huán)。
據(jù)悉，設(shè)計貓的合作通道已經(jīng)開啟，國內(nèi)外設(shè)計師均可通過設(shè)計貓官方郵箱(designmall@bjdw.org)與項目組取得聯(lián)系，洽談合作事宜。
