架在微信端的巡展體驗(yàn)
著名瑞士奢華腕表品牌，以先鋒制表為理念的TAG Heuer在2014年舉行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的全球巡展。為了讓更多的人了解品牌的底蘊(yùn)和高超的制表技藝。TAG Heuer將位于瑞士拉紹德芳（LaChaux-de-Fonds）著名的TAG Heuer 360博物館制作并微縮成為了移動(dòng)版本“杰克·豪雅時(shí)間博物館” (LA MAISON）將其最珍貴的寶藏獻(xiàn)給世界。與其他國(guó)家不同，在中國(guó)站，TAG Heuer巧妙地利用微信自定義二維碼功能，讓用戶在瀏覽巡展的同時(shí)，得到了更富的品牌互動(dòng)體驗(yàn)。
自定義二維碼運(yùn)用
普通的微信二維碼只能將用戶引導(dǎo)至微信賬號(hào)頁(yè)面，而自定義二維碼則能引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)還將為用戶推送一條指定的消息。TAG Heuer正是利用了這一功能的便利之處，在“杰克·豪雅時(shí)間博物館”的場(chǎng)館入口及展廳內(nèi)部使用這類自定義二維碼。用戶通過(guò)掃描將獲得一條特定的互動(dòng)內(nèi)容，并開(kāi)始他們的虛擬場(chǎng)館探索之旅。在互動(dòng)過(guò)程中，用戶不僅能通過(guò)小游戲獲得具有特殊意義的禮品。也能幫助用戶更進(jìn)一步了解TAG Heuer自1860年來(lái)，近60件富有豐厚歷史價(jià)值的展品背后的故事。
互動(dòng)游戲“密室尋寶”
通過(guò)自定義二維碼，在場(chǎng)的用戶可以開(kāi)啟特殊的游戲環(huán)節(jié)“密室尋寶”。TAG Heuer將一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)答題形式的闖關(guān)，改造成了一個(gè)有趣的密室尋寶小游戲。題目的敘述方式與探秘游戲的描述非常相似。用戶在與小游戲互動(dòng)的過(guò)程中，不僅了解了更多關(guān)于展覽的故事，更體會(huì)到了品牌對(duì)展覽的細(xì)致刻畫。在互動(dòng)環(huán)節(jié)的最后，用戶將獲得由TAG Heuer為這次活動(dòng)精心制作的”時(shí)間之鑰”U盤，U盤內(nèi)儲(chǔ)存了關(guān)于TAG Heuer品牌的大量信息和內(nèi)容供用戶了解。
微信虛擬導(dǎo)覽: 講述展品背后的故事
所謂“尋寶”，大多是7分故事3分寶，杰克·豪雅時(shí)間博物館中國(guó)站的觀眾除了近距離觀察這些歷史悠久價(jià)值連城的“寶物”外，還能夠通過(guò)掃描場(chǎng)內(nèi)的微信二維碼，了解展品更多的信息和背后的故事。這一段段故事講述了TAG Heuer 154年來(lái)，每一個(gè)里程碑上的歷練和傳奇，令用戶進(jìn)一步豐富了對(duì) 品牌認(rèn)知和體驗(yàn)。
“杰克·豪雅時(shí)間博物館”介紹
“杰克·豪雅時(shí)間博物館”(TAG Heuer La Maison)是TAG Heuer品牌360博物館的移動(dòng)版，已于2014年2月在吉隆坡開(kāi)啟它的壯麗的旅程。如今，TAG Heuer杰克·豪雅時(shí)間博物館來(lái)到中國(guó)，相繼登陸上海和北京?，F(xiàn)場(chǎng)眾多稀有收藏品，均出自其360博物館的永久藏品和豪雅家族私藏中甄選出的精品，其中多數(shù)藏品為首次在中國(guó)展出，機(jī)會(huì)非常難得。除微信互動(dòng)外，現(xiàn)場(chǎng)還提供了多項(xiàng)數(shù)字體驗(yàn)，引領(lǐng)到場(chǎng)觀眾領(lǐng)略品牌迷人歷史和尖端制表科技?？梢哉f(shuō)，這是一個(gè)腕表收藏者、賽車狂熱者、設(shè)計(jì)鑒賞家和TAG HEUER傳奇愛(ài)好者不得不看的展覽。
“JACK'S SMALL LOUNGE(杰克?豪雅的珍藏)”為杰克·豪雅先生的私人展廳，陳列著由豪雅家族五代制表人的重要專利產(chǎn)品，從其創(chuàng)始人愛(ài)德華·豪雅（Edouard Heuer）到如今的靈魂人物杰克·豪雅（Jack Heuer）。房間內(nèi)設(shè)立的互動(dòng)屏，則通過(guò)視頻和照片等歷史資料，揭示了TAG Heuer公司舊址、早期廣告宣傳等品牌珍貴歷史。
“KITCHEN(高級(jí)制表工坊)”則以制表師獨(dú)特的視覺(jué)，通過(guò)廚房這一特殊形式創(chuàng)造了一個(gè)充滿歡愉又不失精巧的空間。廚房是制作美食的加工區(qū)，腕表的加工區(qū)便是制表工坊。在房間中，你可以看到各種精密的機(jī)械零件與調(diào)味品構(gòu)成的圖景。房間配備的互動(dòng)屏可以讓你當(dāng)一回制表師，從機(jī)芯零件開(kāi)始組裝自己喜愛(ài)的腕表，品牌還特地邀請(qǐng)來(lái)了瑞士制表師現(xiàn)場(chǎng)展示復(fù)雜機(jī)芯組裝工藝。房間里的每一個(gè)看點(diǎn)都標(biāo)志著TAG Heuer和整個(gè)瑞士制表業(yè)的歷史轉(zhuǎn)折時(shí)刻。
“CARRERA GARAGE(卡萊拉賽車傳奇)”展示了TAG Heuer的計(jì)時(shí)儀器以及其由來(lái)已久與賽車世界的淵源。在這里你可以發(fā)現(xiàn)世界上第一枚汽車/飛機(jī)兩用計(jì)時(shí)器，也能夠看到歷史上數(shù)不勝數(shù)的賽車計(jì)時(shí)碼表。這間房間以車間的形式，充分詮釋了TAG Heuer對(duì)精準(zhǔn)競(jìng)速的理解與堅(jiān)持。
在展廳之間的“PORTRAIT GALLERY(肖像畫廊)”則展示了TAG Heuer那些激動(dòng)人心的歷史和傳奇人物，從史蒂夫·麥昆（Steve McQueen）到萊昂納多·迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio）：這些TAG Heuer的品牌形象大使們，無(wú)一不與品牌一樣，對(duì)卓越和完美有著不懈的追求。
而現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)相框，則能通過(guò)攝像頭拍攝和濾鏡功能，讓你成為新一任“代言人”，加入TAG Heuer明星團(tuán)隊(duì)并展示于畫廊中。
體驗(yàn)TAG Heuer自定義二維碼
掃描下方海報(bào)中的二維碼或點(diǎn)擊“閱讀全文”鏈接，即可親身體驗(yàn)自定義二維碼帶來(lái)的有趣體驗(yàn)以及TAG Heuer這一歷史悠久的先鋒制表品牌的底蘊(yùn)和激情。
