近日，珀萊雅公司CEO方玉友先生走上了第67屆法國(guó)戛納電影節(jié)的開幕式紅毯，向全球時(shí)尚界呈現(xiàn)了珀萊雅的優(yōu)雅風(fēng)韻和國(guó)際風(fēng)范。而隨后舉辦的珀萊雅之夜暨《太平輪》酒會(huì)上，珀萊雅正式簽約章子怡為品牌形象代言人，并與小馬奔騰集團(tuán)就《太平輪》影片推廣達(dá)成戰(zhàn)略合作。
珀萊雅的匠心獨(dú)運(yùn)為戛納增添了一抹時(shí)尚亮色，其在國(guó)際平臺(tái)的藝術(shù)營(yíng)銷模式也愈發(fā)成熟——將傳統(tǒng)的品牌露出上升到國(guó)際化藝術(shù)營(yíng)銷的層面。來到戛納的珀萊雅嘗試著將更多的藝術(shù)元素融入企業(yè)營(yíng)銷范疇，通過營(yíng)銷行為藝術(shù)化，以及藝術(shù)的獨(dú)特親和力，強(qiáng)化與全球愛美女性的心靈對(duì)接，在護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)重組的大背景下，珀萊雅正在通過營(yíng)銷轉(zhuǎn)型加速其國(guó)際化美麗事業(yè)的崛起。
珀萊雅正式簽約章子怡為品牌形象代言人
因“藝術(shù)”之名——企業(yè)形象優(yōu)雅升級(jí)
“短短數(shù)十米的戛納紅毯，演繹著全球時(shí)尚圈的藝術(shù)風(fēng)范，我有幸和眾多國(guó)際影星一同步入這閃耀瞬間，不僅是對(duì)珀萊雅企業(yè)形象的又一次良好展示，也是和國(guó)際一線企業(yè)互相汲取營(yíng)銷智慧的絕佳機(jī)會(huì)。希望戛納紅毯上的一小步，成為珀萊雅進(jìn)軍國(guó)際的一大步。”珀萊雅CEO方玉友在走下紅毯后這樣告訴記者。
珀萊雅CEO方玉友
藝術(shù)和商業(yè)的初衷都是讓人們的生活更加美好，兩者的結(jié)合需要真正撞擊消費(fèi)者內(nèi)心，才能獲得更多的價(jià)值溢出。相比中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外各個(gè)藝術(shù)平臺(tái)的營(yíng)銷探索，戛納無疑是一個(gè)更恢弘的國(guó)際舞臺(tái)，其在藝術(shù)、創(chuàng)意、文化等方面具有豐富的內(nèi)涵，歷來受到國(guó)際一線企業(yè)、權(quán)威媒體與頂級(jí)時(shí)尚社交人士的關(guān)注。珀萊雅選擇以CEO方玉友亮相紅毯的方式開啟戛納之行，詮釋東方生活藝術(shù)與深海護(hù)膚理念，可謂抓住了潮流最前沿的美麗機(jī)遇。
在《太平輪》主題酒會(huì)上，珀萊雅正式簽約章子怡為新的形象代言人，吳宇森、宋慧喬、金城武、黃曉明等一眾影壇巨星在現(xiàn)場(chǎng)見證了珀萊雅和章子怡的聯(lián)姻。后期，章子怡主演的華語巨制《太平輪》也將全球公映，珀萊雅將與小馬奔騰共同肩負(fù)影片宣傳推廣。珀萊雅全新廣告大片也會(huì)與影片同步放送，屆時(shí)觀眾在欣賞“東方鐵達(dá)尼”故事的同時(shí)，亦可感受到珀萊雅源自深海的護(hù)膚魅力。
珀萊雅正式簽約章子怡為品牌形象代言人
珀萊雅是“海洋護(hù)膚專家”，是女性美麗的締造者，而戛納影展是“電影圈的奧林匹克”，二者在發(fā)展理念與傳播核心上，有著眾多的文化默契。珀萊雅此次精準(zhǔn)地把握住了藝術(shù)營(yíng)銷的精髓，不僅僅將眼光局限在產(chǎn)品本身，更多地利用富含文化藝術(shù)韻味、個(gè)性鮮明的新聞視點(diǎn)，引導(dǎo)公眾主動(dòng)認(rèn)知珀萊雅的企業(yè)形象，了解其美麗的企業(yè)文化，并將珀萊雅與戛納在內(nèi)心牢固地綁定在一起，完成了一次品牌形象的藝術(shù)升華。
曉市場(chǎng)心計(jì)——營(yíng)銷轉(zhuǎn)型加速崛起
對(duì)于化妝品行業(yè)而言，行業(yè)關(guān)注更多的則是珀萊雅此次戛納之行背后的深遠(yuǎn)影響。珀萊雅的戛納首秀，對(duì)企業(yè)而言是藝術(shù)營(yíng)銷的成功探索；而對(duì)行業(yè)而言，則是中國(guó)化妝品企業(yè)通過營(yíng)銷模式升級(jí)加速國(guó)際化進(jìn)程的信號(hào)。
隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)及企業(yè)文化、品牌理念的深層次演繹，品牌能否帶給消費(fèi)者內(nèi)心的文化認(rèn)同，已成為決定企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。伴隨中國(guó)化妝品企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的步伐，能否在國(guó)際平臺(tái)迅速形成品牌認(rèn)同，這就要求企業(yè)在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、堅(jiān)守品質(zhì)的基礎(chǔ)上持續(xù)求新、求變，通過基于品牌文化的營(yíng)銷模式贏得消費(fèi)者內(nèi)心，加速完成國(guó)際化轉(zhuǎn)型。
珀萊雅在戛納的一系列成功，為中國(guó)化妝品企業(yè)探索出一條別具一格的營(yíng)銷發(fā)展道路：相比傳統(tǒng)的廣告贊助和明星代言，蘊(yùn)含深厚藝術(shù)基因的電影節(jié)更易打動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)者的心靈，形成強(qiáng)烈的品牌記憶——通過對(duì)國(guó)際影星、時(shí)尚CEO、電影大片、異國(guó)風(fēng)情和品牌形象的完美融合，珀萊雅讓目標(biāo)受眾在了解2014戛納影展的同時(shí)，深刻地記住了珀萊雅希望展現(xiàn)的一切美好。此外，同期亮相戛納的豪車、游艇、珠寶、時(shí)裝等國(guó)際高端生活產(chǎn)品，也是最直接的國(guó)際化形象的心理暗示。
珀萊雅與小馬奔騰集團(tuán)就《太平輪》影片推廣達(dá)成戰(zhàn)略合作
當(dāng)眾多企業(yè)苦于如何繼續(xù)與時(shí)尚消費(fèi)者達(dá)成心靈默契之時(shí)，珀萊雅已率先將高端生活產(chǎn)品的營(yíng)銷模式引入到護(hù)膚品行業(yè)，當(dāng)行業(yè)趨勢(shì)逐步由日化用品向高端生活要素轉(zhuǎn)變時(shí)，珀萊雅的國(guó)際化企業(yè)形象必然早已深入人心。
珀萊雅
體味歐洲海濱浪漫，展示東方護(hù)膚風(fēng)尚，珀萊雅此次戛納之行，以CEO戛納紅毯首秀，簽約章子怡、協(xié)辦《太平輪》酒會(huì)、與小馬奔騰合作助推影片宣傳等系列舉動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)入駐國(guó)際電影節(jié)的藝術(shù)平臺(tái)，開啟了中西方品牌元素結(jié)合的全新營(yíng)銷探索。正如方玉友所說”希望戛納紅毯的一小步，成為珀萊雅進(jìn)軍國(guó)際的一大步”。未來，珀萊雅將通過品牌和科研實(shí)力的不斷突破，打造與跨國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，完成中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷突圍，最終實(shí)現(xiàn)與國(guó)際品牌并駕齊驅(qū)的產(chǎn)業(yè)新格局。
