2014年6月中國(guó)酒店業(yè)精品品牌發(fā)展報(bào)告

阿榮
阿榮
2014-07-19 00:24:46
來(lái)源:邁點(diǎn)網(wǎng)
 一、 導(dǎo)語(yǔ)

  精品酒店英文表達(dá)為“boutique hotel”,它通常形容親密、奢華或者特別的酒店。精品酒店與其他大型連鎖或者品牌酒店及汽車旅館的區(qū)別在于,她能夠提供特殊、貼心而個(gè)性化的住宿服務(wù)和設(shè)施。精品酒店在國(guó)際上的出現(xiàn)是從1981 年倫敦南肯辛頓設(shè)的Blakes 酒店開(kāi)始,但真正的發(fā)展直至90年代才開(kāi)始起步。目前,絕大多數(shù)精品酒店都集中在美國(guó)和歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家。經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展,精品酒店正逐步走向成熟和多元化, 呈現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格也各具特色, 總體來(lái)說(shuō)有三種類型: 主題型精品酒店、時(shí)尚型精品酒店、地域型精品酒店。

  21 世紀(jì)初,精品酒店開(kāi)始引入到中國(guó)。短短10年間,精品酒店在我國(guó)得到了迅速的發(fā)展,目前主要集中于上海、北京、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市。從未來(lái)酒店業(yè)的發(fā)展來(lái)看,精品酒店將成為重要的發(fā)展趨勢(shì)。為及時(shí)跟進(jìn)中國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展,邁點(diǎn)旅游研究院特推出中國(guó)精品酒店品牌發(fā)展報(bào)告,期望能夠?yàn)榇龠M(jìn)中國(guó)酒店業(yè)的健康發(fā)展提供參考。

  二、 6月精品酒店行業(yè)發(fā)展概況

  1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

  (1)喜達(dá)屋酒店集團(tuán)日前宣布將于2019年在中國(guó)東北最重要的城市之一沈陽(yáng)市開(kāi)設(shè)全新的W酒店。在亞太地區(qū),W全球酒店計(jì)劃于2019年之前開(kāi)設(shè)12家酒店,其中一半以上都將開(kāi)設(shè)在中國(guó),包括北京、上海、蘇州、長(zhǎng)沙和成都。

  (2)在近日舉行的第八屆書(shū)香文化節(jié)開(kāi)幕儀式上,書(shū)香酒店集團(tuán)捐資10萬(wàn)元建設(shè)書(shū)香安康圖書(shū)館?!鞍部涤?jì)劃”主要是為基礎(chǔ)教育設(shè)施較為薄弱的學(xué)校提供扶持資金,用于籌建圖書(shū)館等。迄今為止,書(shū)香實(shí)施“安康計(jì)劃”已經(jīng)連續(xù)三年,累計(jì)捐資30萬(wàn)元。

  (3)龍湖地產(chǎn)集團(tuán)與洲際酒店集團(tuán)日前聯(lián)合宣布,繼2010年亞太區(qū)首家英迪格酒店在外灘成功開(kāi)業(yè)之后,滬上第二家英迪格酒店將入駐上海西區(qū)最新地標(biāo)龍湖虹橋天街。

  三、6月精品酒店品牌影響力分析

  1.精品酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

點(diǎn)擊查看6月精品酒店品牌風(fēng)云榜完整榜單

  2.重點(diǎn)關(guān)注精品酒店品牌分析

  表:W酒店  邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(6月)

  (1)品牌指數(shù)狀況

  W酒店6月的品牌指數(shù)為44.94,名列精品酒店排行榜第一。6月W酒店的搜索指數(shù)為4.52,媒體指數(shù)為23.31,輿情指數(shù)為15.21,運(yùn)營(yíng)指數(shù)為1.9。整體來(lái)看,媒體指數(shù)和輿情指數(shù)在W酒店品牌指數(shù)中所占比重較大,媒體指數(shù)占51.87%,輿情指數(shù)占33.85%,兩者共占品牌指數(shù)的85.72%。可見(jiàn)W酒店在品牌的推廣和運(yùn)作上是相對(duì)比較成功的。

  (2)品牌分析

  W 酒店是喜達(dá)屋酒店集團(tuán)旗下著名品牌,它的官方定位是“Lifestye”品牌,業(yè)內(nèi)普遍將其歸類為大型的Boutique hotel路線。W酒店以其激發(fā)靈感、創(chuàng)造潮流、大膽創(chuàng)新的風(fēng)格表達(dá)了年輕時(shí)尚的潮流姿態(tài)而在業(yè)界影響深遠(yuǎn)。

  廣州W酒店是W酒店在中國(guó)大陸的第一家酒店,全球第44家W 酒店,開(kāi)業(yè)于2013年1月,坐落于珠江畔。W酒店精巧的設(shè)計(jì)為廣州這座城市帶來(lái)了新的亮點(diǎn)。比如,黑色的玻璃配上特別的照明設(shè)計(jì),讓整座建筑在夜晚顯得獨(dú)特而不耀眼,同時(shí)又與周圍環(huán)境相融合。而酒店內(nèi)部更是詮釋了不同的文化碰撞與交融,藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化等通過(guò)精巧的空間設(shè)計(jì)得以充分的展現(xiàn)。

  目前W酒店正積極拓展中國(guó)市場(chǎng),計(jì)劃于未來(lái)幾年內(nèi)在上海、北京、四川、江蘇、海南、湖南、遼寧等地開(kāi)設(shè)新酒店。從W酒店的規(guī)劃來(lái)看,未來(lái)幾年將形成在中國(guó)華南、華東、東北、西南、華中等地區(qū)的布局。從區(qū)位上來(lái)看,必然將增強(qiáng)W酒店在精品酒店業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率,對(duì)于其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌推廣也必然產(chǎn)生積極的影響。

  表:安縵 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(6月)

  (1)品牌指數(shù)變化

  6月安縵酒店的品牌指數(shù)為5.18,從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看,輿情指數(shù)最高,數(shù)值為2.65,占比為51.16%。其次為搜索指數(shù),數(shù)值為1.97,占比38.03%。媒體指數(shù)和運(yùn)營(yíng)指數(shù)相對(duì)較低,分別為0.51和0.05,占比為10.81%。

  (2)品牌分析

  安縵是總部設(shè)于新加坡的安縵居集團(tuán)下面的品牌,是頂級(jí)酒店業(yè)口中的“The resort”。安縵2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),目前在中國(guó)經(jīng)營(yíng)管理著兩家酒店,分別是北京的頤和安縵酒店和杭州的法云安縵酒店。安縵酒店致力于打造一個(gè)更偏向于小的,隱秘的,迷人的酒店,并致力于向相同價(jià)值觀的人們提供無(wú)拘無(wú)束的生活方式體驗(yàn),推崇“低調(diào)的奢華”,也正因?yàn)檫@樣,造就了安縵酒店的與眾不同。在營(yíng)銷策略上,安縵從不打廣告,也不在乎媒體曝光。因?yàn)槊考野部z度假村的房間都極少,他的客源主要是金字塔尖端的小眾客源。

  以杭州法云安縵為例,法云安縵位于西湖西側(cè)的山谷之間, 占地14公頃,47間住宅,周圍由茶園、自然森林和蒼翠茂密的竹林所包圍,毗鄰靈隱寺和永福寺等多個(gè)寺廟,是一座由古村落改建而成的精品酒店。其保持了全部47間法云村民居的原址原樣,內(nèi)以碎石小徑相連,房間里秉承了酒店一貫的簡(jiǎn)淡風(fēng)格,以榆木、石器、棉布等傳統(tǒng)素材鋪設(shè)出中國(guó)古代鄉(xiāng)舍的氛圍。在服務(wù)上,1 :5 的客人員工比,確保了住客在安縵隨時(shí)隨地都能享受到最周全的服務(wù)。  三、報(bào)告綜述

  1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹

  中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的,根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫(xiě)而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、中檔酒店和精品酒店5類品牌進(jìn)行比較分析。

  月度報(bào)告分為4個(gè)部分:第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況,主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對(duì)國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店、精品酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店品牌的排名情況進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊,第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及指數(shù)變化綜述。第二版塊對(duì)風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。

  注:品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測(cè)范圍的百余品牌進(jìn)行排名,每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌,榜單每月發(fā)布一次,可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢(shì)。

  2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

  邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布,用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù),可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營(yíng)銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

  3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式

  MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d,指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index),指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index),指輿情指數(shù);OI(Operation Index),指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media Index),指媒體指數(shù)。

  注意:企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè),但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

  搜索指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和。

  輿情指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),用戶對(duì)于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評(píng)情況。

  運(yùn)營(yíng)指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況,如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

  媒體指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

免責(zé)聲明
標(biāo)簽:精品酒店    酒店品牌    W酒店    悅榕莊    英迪格    花間堂    安達(dá)仕    皇家驛棧    安縵    美憬閣    隱居    御庭    
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