9月10日，世界經(jīng)濟(jì)論壇新領(lǐng)軍者年會(夏季達(dá)沃斯)在中國開幕，吸引了全球90個(gè)國家和地區(qū)的1600位嘉賓，其中包括多位國家級領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家和眾多企業(yè)大佬。
來賓們關(guān)注的話題，照例是時(shí)下社會經(jīng)濟(jì)的前沿?zé)狳c(diǎn)。其中，一項(xiàng)名為“性別優(yōu)勢”的議題格外吸引眼球，與會嘉賓圍繞多樣化的決策、擴(kuò)大人才庫、利用市場需求這些焦點(diǎn)，針對女性在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮作用的核心進(jìn)行探討。值得一提的是，一家名為珀萊雅的化妝品企業(yè)橫空出世，成為嘉賓之間的熱議話題——企業(yè)在本屆夏季達(dá)沃斯論壇上被評為“2014全球成長型公司”。女性產(chǎn)業(yè)能夠收獲如此榮譽(yù)，恰好反映了“她經(jīng)濟(jì)”正越來越走近社會發(fā)展的聚焦區(qū)域。
在中國，女性是何時(shí)走到經(jīng)濟(jì)舞臺的中央，而她們的獨(dú)立消費(fèi)意識，又是從何時(shí)開始覺醒的?
今年夏季達(dá)沃斯上的全球成長型企業(yè)頒獎(jiǎng)儀式，珀萊雅董事長(右四)上臺領(lǐng)獎(jiǎng)
滄桑巨變中的中國女性
與西方國家中世紀(jì)以來尊重婦女、女士優(yōu)先的社會風(fēng)尚相比，中國女性在解放之前的地位要低得多。但也正因?yàn)槿绱耍诎雮€(gè)多世紀(jì)以來的滄桑巨變中，中國女性性別解放與社會角色轉(zhuǎn)變，也成了中國社會最大的歷史變革之一。
最早反思自身社會地位的女性，出生在20世紀(jì)初到1940年前，她們是“婦女能頂半邊天”的最早拓荒者。她們受西學(xué)東漸的影響，有了自己的消費(fèi)喜好。但當(dāng)時(shí)的男人們，依然把女性視作附屬品。
而后，出生在1940年至1960年的女性，經(jīng)歷了大躍進(jìn)、反右、串聯(lián)等政治運(yùn)動，她們是與共和國同齡的一代。她們中有因?yàn)楦母镩_放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，成為先富起來的那部分人，也有因此成為一大批下崗的人。
相比之下，1960年至1980年出生的女性，則幸運(yùn)得多。她們有機(jī)會成為改革開放接受高等教育的首批青年，也成為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的試水者、真正意義上的奢侈品消費(fèi)者。而她們的名字，更是不勝枚舉：楊瀾、張欣、劉暢……她們集中了中國“ShEO”(泛指企業(yè)中的女高管)的中堅(jiān)力量;章子怡、王菲、徐靜蕾……她們代表了中國當(dāng)代女性的才情和姿態(tài)。
她們中最為大眾所熟知的是章子怡，這位出生在1979年的中國女演員，因其在國際影壇的空前成就、奪得了無數(shù)影后封號，被人們冠以“國際章”、“國民女神”等美稱，更被世界經(jīng)濟(jì)論壇評為全球青年領(lǐng)袖。而她的商業(yè)代言價(jià)值，多年來贏得了奔馳汽車、Tiffany珠寶、歐米茄手表、珀萊雅化妝品等全球化品牌的認(rèn)可。今年9月，時(shí)尚芭莎撰文評價(jià)她：“沒人知道一個(gè)女人的風(fēng)情萬種是怎樣的歲月與徹悟積累起來的，除了她自己”，這種對流行事物敏感，喜歡彰顯個(gè)性、崇尚自我，敢于批駁和顛覆傳統(tǒng)觀念和思想，正引領(lǐng)著中國女性新時(shí)代的風(fēng)尚。
再之后的“80后”、“90后”女性，大多是獨(dú)生子女，她們從小深受電腦科技和西方文化的影響，享受著父輩所創(chuàng)造的勞動成果，在自我消費(fèi)方面，她們的需求達(dá)到了中國女性前所未有的高度——可以為了一次新品時(shí)裝發(fā)布會坐上10小時(shí)飛機(jī)，也可以為了一支心儀的化妝品一擲千金。這也正是化妝品等女性行業(yè)在達(dá)沃斯備受關(guān)注，珀萊雅等企業(yè)得到飛速發(fā)展的契機(jī)所在。
對美容化妝越來越重視是中國女性自我意識覺醒的表現(xiàn)之一
女性領(lǐng)導(dǎo)意識的覺醒
在綜述女性社會視角滄桑巨變的同時(shí)，另一個(gè)易于發(fā)現(xiàn)的事例是，越來越多的女性企業(yè)高管和企業(yè)家出現(xiàn)在社會的聚光燈下。
她們的時(shí)代可以橫跨半個(gè)世紀(jì)，而她們展現(xiàn)出來的管理能力和預(yù)見能力，也有著不輸男性的水準(zhǔn)。據(jù)中歐國際工商學(xué)院米其林領(lǐng)導(dǎo)力和人力資源管理教席教授李秀娟的分析，大多數(shù)女性領(lǐng)導(dǎo)和男性領(lǐng)導(dǎo)都具備類似的特點(diǎn)，例如“自信、活力、積極實(shí)現(xiàn)、努力工作、雄心勃勃”等。
今年的夏季達(dá)沃斯性別差異論壇上，專門討論到了女性在企業(yè)管理中起到的作用。有嘉賓認(rèn)為，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該制定相應(yīng)的公司政策，支持女性更好地發(fā)揮其影響力和領(lǐng)導(dǎo)力，董事會、管理層要多傾聽女性代表的聲音和觀點(diǎn)。
對這一話題的討論，珀萊雅就能作為一個(gè)例證：作為化妝品企業(yè)，必須明白女人更懂女人的道理——在企業(yè)內(nèi)部發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)女性員工與高管，給女性同等或者更優(yōu)的就業(yè)、提拔機(jī)會，是珀萊雅一直在努力的方向?！澳壳埃麄€(gè)企業(yè)的女員工達(dá)到了70%，她們大多是擁有較高學(xué)歷、較高職業(yè)素養(yǎng)的年輕女性，而企業(yè)管理層中的女性比例更是高達(dá)30—40%。這種性別體系架構(gòu)，從整個(gè)社會來講，正是健康群體的標(biāo)準(zhǔn)。
中國企業(yè)的女性領(lǐng)導(dǎo)集體崛起正越來越受到社會關(guān)注
女性消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
在如今社會觀察家眼里，很多企業(yè)在消費(fèi)品的營銷定位中，已經(jīng)考慮到了女性選擇與引導(dǎo)的作用。山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長李鐵崗說：針對女性的營銷直接吸引了女性消費(fèi)群體的同時(shí)，也間接地吸引了男性群體，這正是所謂“她來了，他也就來了”。
最典型的，就是當(dāng)下如火如荼的電商行業(yè)。每年的三八節(jié)、母親節(jié)這些與女性有關(guān)的節(jié)日，已經(jīng)成了“甩貨”的狂歡。隨著女性網(wǎng)民數(shù)量的增多，網(wǎng)購已成為女性消費(fèi)者的重要選擇。不論是網(wǎng)店還是實(shí)體店，女性商品種類、數(shù)量都遠(yuǎn)高于男性商品。
珀萊雅公司的營銷轉(zhuǎn)型就是一例：因?yàn)橹苯咏佑|消費(fèi)者，對于女性需求的把握非常準(zhǔn)確，面對越來越快的女性經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷大潮，珀萊雅在京東、樂峰、聚美、天貓、1號店、亞馬遜等主要電商渠道開設(shè)了官方旗艦店。并通過O2O線上線下結(jié)合的營銷模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的二次跨越。
廣大的消費(fèi)群體，加上新興的營銷力量，讓女性經(jīng)濟(jì)前景無限，珀萊雅等企業(yè)所致力的女性產(chǎn)業(yè)被廣泛看好。據(jù)世界銀行的估計(jì)，到2014年，全球女性的收入將達(dá)到18萬億美元，比現(xiàn)在將高出足足5萬億美元，而把中國和印度的國內(nèi)生產(chǎn)毛額預(yù)估值加在一起，也不及其一半。女性全年掌控的消費(fèi)支出高達(dá)20兆美元，5年后有望增至28兆億?！皻g迎來到‘她經(jīng)濟(jì)’時(shí)代”，這不僅是今年夏季達(dá)沃斯上我們值得關(guān)注的概念，更是中國乃至全球經(jīng)濟(jì)界最值得重視的趨勢之一。
品類豐富的女性用品電商旗艦店正飛速發(fā)展
