前言
日前，第六屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會（以下簡稱“漫博會”）在東莞會展中心謝幕。本屆“漫博會”將443家參展企業(yè)中的品牌原創(chuàng)企業(yè)和動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)進行了無縫對接。展會期間人頭攢動，熱鬧非常，反映了動漫產(chǎn)品在東莞的歡迎度和受眾度。市委書記徐建華在視察此屆“漫博會”時指出：要通過展會促進文化產(chǎn)業(yè)整合，提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力和文化事業(yè)發(fā)展水平，使東莞成為動漫之城、文化之城。他強調(diào)，舉辦漫博會不是簡單地做展會，而是直接推動?xùn)|莞產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化。他還一針見血地指出，到德國有白雪公主，到迪士尼有米老鼠、唐老鴨，到了東莞，我們有什么？徐建華這幾句話指明了舉辦漫博會的目的和意義，也道出了東莞動漫產(chǎn)業(yè)的與發(fā)達國家的差距。
動漫及動漫產(chǎn)業(yè)為何物？
“動漫”是指動畫和漫畫的合稱，應(yīng)用動漫形式創(chuàng)作的作品也叫動漫產(chǎn)品，一般是運用演繹、歸納、夸張、變形、幽默的手法塑造各種形象。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫，漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和現(xiàn)代信息技術(shù)傳媒動漫品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、文具、旅游紀(jì)念品、音像制品、印刷包裝、電子游戲、游樂等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。
“動漫”原本是個泊來品，在歐美和日韓等國家已很發(fā)達，它不僅是對國民尤其是兒童非常有效的教育形式，而且也是產(chǎn)品開發(fā)、營銷、品牌推廣的有效載體，現(xiàn)已變成融教育、文化、旅游、經(jīng)濟于一體的新型業(yè)態(tài)--動漫產(chǎn)業(yè)。日本動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中位列第六，動漫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵等產(chǎn)業(yè)。韓國動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量占全球的30%，成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。中國是個人口大國，也是動漫產(chǎn)品消費最大的國家，動漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展前景和利益空間。目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家相比還有很大差距，但在改革開放后得到長足的發(fā)展，尤其近十年來發(fā)展更是如火如荼，2012年總產(chǎn)值達759.94億元，較2011年增長了22.23%。廣東省2010年動漫總產(chǎn)值（不含動漫主題公園）達106.26億元，約占全國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的35.32%，位居全國第三。廣州原創(chuàng)動漫成就突出，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影票房過億的佳績；最新100集動畫片《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》，通過迪士尼的渠道在亞太地區(qū)52個國家和地區(qū)播映。中國第一部宇航題材的大型系列動畫片《宇航鼠》，在中國中央電視臺少兒頻道首播后廣受熱捧，目前其研究開發(fā)的相關(guān)玩具、文具、服裝等已達數(shù)千種。
現(xiàn)在各地都以競爭的態(tài)勢制定和實施動漫發(fā)展計劃，決意發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。北京著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心，廣州、深圳、杭州、石家莊、東莞等地紛紛打造動漫基地，開辦動漫展會，培育新的經(jīng)濟增長點。同時動漫產(chǎn)業(yè)具有資源節(jié)約、知識密集、附加值高的特點，對于打造文化產(chǎn)業(yè)，提高一個地區(qū)的文化軟實力具有重要的發(fā)展戰(zhàn)略意義。動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)正在成為各地追捧的新寵兒，得到很多地方政府乃至中央政府的支持。
東莞及虎門的動漫產(chǎn)業(yè)是何狀？
國字號的漫博會為何落戶東莞？因為東莞是國際重要的制造業(yè)名城，也是動漫產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。動漫衍生品的開發(fā)是延伸動漫品牌價值鏈的主要環(huán)節(jié)。東莞動漫衍生品企業(yè)多達 1000 多家，涉及的行業(yè)有服裝、玩具、文具、鞋帽等。但是 95% 以上的為歐、美、日等動漫衍生品牌的加工，芭比娃娃，米老鼠、唐老鴨等世界上所有知名動漫品牌衍生品都在東莞生產(chǎn)?！栋⒎策_》、《指環(huán)王》、《終結(jié)者》、《哈利·波特》、《星戰(zhàn)前傳》、《蜘蛛俠》、《金剛》等好萊塢大片中的道具大多是在東莞生產(chǎn)。但缺乏本土的原創(chuàng)作品和自主品牌。東莞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已被列為東莞第九大支柱產(chǎn)業(yè)，從2011年開始，連續(xù)5年，東莞將每年投入10億元用于文化名城建設(shè)，投入150多億元打造 “國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，而動漫產(chǎn)業(yè)已被納入重點支持行列。
動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在虎門曾經(jīng)歷起伏，如曾經(jīng)的號稱東莞最大的XX動漫城開張不久便曇花一現(xiàn)，風(fēng)景不再?；㈤T的動漫產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展還比較滯后，其原因在于：一是人們對動漫的認(rèn)識還不足，動漫的人文氛圍和消費環(huán)境還沒形成；二是虎門服裝、玩具、電子信息等企業(yè)對動漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及創(chuàng)造盈利新渠道還沒有足夠的重視；三是政府也沒有將其作為新興產(chǎn)業(yè)和新型文化業(yè)態(tài)進行研究、規(guī)劃、培育、扶持；四是現(xiàn)有的動漫資源也沒有進行有效的整合，企業(yè)對品牌的產(chǎn)權(quán)保護意識的和衍生產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)模式意識還很差，品牌開發(fā)企業(yè)與相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)還沒有形成對接與合作，以對品牌衍生產(chǎn)品進行開發(fā)生產(chǎn)，從而謀求企業(yè)更大的發(fā)展空間及品牌效應(yīng)與利益的最大化；五是原有的動漫市場由于沒有本土的動漫品牌和動漫企業(yè)的支撐，加上管理、宣傳、營銷等等存在諸多問題，其也如空中樓閣、風(fēng)雨飄搖；六是缺乏動漫設(shè)計制作人才和專業(yè)媒介推廣機構(gòu)，此類人才比較稀缺，加上諸多原因，此類人才更是難引、難留、難作為。
其實，虎門發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)還是有其獨特的優(yōu)勢和潛力?；㈤T現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)保守統(tǒng)計有50家，其中銀輝、東耀、樂迪卡2013年總產(chǎn)值就達9.84億元。如，銀輝玩具（SILVERLIT）在國際電動玩具市場占有率中，在德國排第一，在日本排第三。在中國市場，銀輝玩具有數(shù)百家自營高端專賣場，是國內(nèi)玩具杰出典范之一。近幾年來，銀輝玩具成功地設(shè)計制造了一批自主品牌玩具，如，“愛賽比”智能機器狗是中國高科技玩具的代表作，小皇蜂遙控直升機創(chuàng)世界吉尼斯紀(jì)錄， 神奇樂寶魚被評為全國最暢銷玩具，射擊小精靈引起全國玩具狂熱。因此該企業(yè)被中國玩具與嬰童行業(yè)協(xié)會評為中國十家優(yōu)秀玩具企業(yè)之一。更突出的是，虎門還有服裝服飾企業(yè)2300多家，50000多注冊商標(biāo)品牌，其中最能體現(xiàn)動漫特征的童裝企業(yè)有700多家，具有一定影響力并符合動漫設(shè)計開發(fā)的童裝品牌有100多個。在當(dāng)今服裝市場低迷，童裝業(yè)競爭激烈，企業(yè)發(fā)展空間和利益空間受到打壓的情況下，這些童裝品牌企業(yè)一方面要創(chuàng)新思路，創(chuàng)新策略，借助動漫影視，提升品牌的知名度和影響力，拓展品牌的發(fā)展空間，另一方面要與動漫生產(chǎn)企業(yè)對接，開發(fā)品牌的衍生產(chǎn)品，延伸品牌的價值鏈，那么企業(yè)的效益將不可估量。企業(yè)有時想奇招，出奇兵，可以用最小的代價換取最大的利益，獲得更大的發(fā)展空間，從而打破企業(yè)陷入困惑而不能自拔的魔咒。
虎門動漫產(chǎn)業(yè)之路在何方？
虎門發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)路漫漫而修遠，且行且求索；虎門童裝品牌應(yīng)盡快玩轉(zhuǎn)動漫，且行且突破。創(chuàng)作動漫藝術(shù)作品，保護動漫作品版權(quán)，大力開發(fā)童裝動漫衍生產(chǎn)品，是虎門童裝企業(yè)延伸品牌的價值鏈，謀求更大的發(fā)展空間的最佳路徑。這就是，根據(jù)童裝品牌LOGO的動漫特征，借助動漫影視為平臺，塑造一批童裝品牌卡通形象，培育和打造一批童裝知名品牌，提升影響力，強化競爭力，擴大市場率，從而促進和帶動全鎮(zhèn)童裝業(yè)乃至服裝服飾全行業(yè)的發(fā)展。這需要政府的支持和企業(yè)積極參與。比如，我們可以選擇幾家有一定知名度且有不同形象特征的童裝品牌，編撰一個具有正能量的童話故事，共同制作拍攝一部大型動漫片，并在央視少兒頻道黃金時段首映和全國地方臺重播，通過宣傳推廣，打造成如《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》那樣具有廣泛影響力的動漫品牌，使其中的動漫形象潛移默化、深入人心，讓其正能量影響幾代兒童及其家長。
如果將我們的思維放到更廣闊的空間里，我們還可以將產(chǎn)業(yè)和文化、旅游融合在一起，將這部動漫片的故事背景設(shè)計在虎門威遠島和珠江口上，打造成中國首部以產(chǎn)業(yè)為依托、以企業(yè)品牌為形象、以旅游景點為背景的大型原創(chuàng)動漫系列片。通過實力強、水平高的團隊合力創(chuàng)作，通過央視及各地電視臺的宣傳推廣，唱響一部虎門本土文化品牌，樹立一支東莞文化標(biāo)桿，提升東莞動漫產(chǎn)業(yè)的影響力，這對正面樹立虎門乃至東莞的形象，也有著十分重要意義。
假如將我們的思維再延深，還可持續(xù)、無限地開發(fā)童裝動漫品牌的價值鏈，將產(chǎn)業(yè)、文化、旅游有機有效地融為一體。本片如果在中央電視臺和各地方臺熱播后，片中的威遠島及虎門童裝品牌形象將深入人心，其品牌價值鏈的延伸和產(chǎn)品的衍生效應(yīng)將十分明顯，以片中形象為特征的童裝、兒童用品、兒童玩具、旅游紀(jì)念品、圖書及影視、音像作品等，將為參拍品牌企業(yè)帶來持續(xù)的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟收益。這時可考慮在鎮(zhèn)政府的支持下，由投資方聯(lián)合這些品牌和有關(guān)文化、旅游單位在威遠島建設(shè)一座大型兒童動漫樂園。在樂園里，家長和孩子可互動體驗動漫片中動物和人物形象，可盡情地休閑游玩娛樂，可參觀體驗動漫制作的特技，可循環(huán)觀看3D或4D兒童動漫影視，還可購買相關(guān)品牌的童裝及兒童用品、玩具、紀(jì)念品、圖書和影視作品。這個兒童動漫樂園就是這些童裝動漫品牌價值鏈的深度延伸和童裝品牌衍生產(chǎn)品的多元開發(fā)之集大成，其不僅經(jīng)濟收益將是可持續(xù)的、可觀的，其社會社會效益也將是巨大的、深遠的。
如果在多方的努力下，此舉能成功，中國首個以眾多童裝品牌故事為內(nèi)容，以其品牌LOGO形象特征，以動漫形式為載體，融兒童文化、游樂、品牌商城為一體的體驗式的兒童動漫樂園，除進一步提升虎門童裝形象、擴大虎門服裝影響力外，還將更有效地樹立威遠島的文化旅游島形象，帶動威遠島的旅游深度開發(fā)，帶旺威遠島的人氣，將成為虎門乃至東莞新的旅游亮點、熱點，成為我市、我省產(chǎn)業(yè)、文化、旅游三融合的典范。
綜上所述，以動漫影視為載體，創(chuàng)作虎門本土原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，促進虎門動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，著力打造虎門一批童裝品牌，做好品牌衍生產(chǎn)品的開發(fā)和價值鏈的延伸，推動產(chǎn)業(yè)、文化、旅游的互動融合，以虎門童裝品牌作突破口是最佳的選擇。
（作者朱華澤，東莞市虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長。）
