9月15日，烙色推出了新品雪融氣墊BB一元評(píng)測(cè)活動(dòng)。僅僅一月，就有近10萬消費(fèi)者參與了體驗(yàn)評(píng)測(cè)，好評(píng)率達(dá)98.5%。毫無疑問，它是今年秋季底妝的黑馬，顛覆沖刷了氣墊BB這個(gè)正如火如荼的市場(chǎng)?！ ?
【主打遮瑕，好評(píng)如潮】
隨韓流而來的第一代氣墊BB霜水潤提亮效果不錯(cuò)，但遮瑕卻無法讓人滿意。
烙色為此精研了一年，通過技術(shù)革新，成功突破了第一代氣墊BB的遮瑕瓶頸。更新后的膏體不僅細(xì)膩水潤，更能輕松達(dá)到智能遮瑕的目的，是打造有妝若無妝的底妝圣品。
中國女性的肌膚斑點(diǎn)瑕疵較多，遮瑕力強(qiáng)的雪融氣墊BB橫空出世，迅速攻陷氣墊BB市場(chǎng)，再加上其卓越的水潤感、光澤度，成為了很多女性的心頭好。
來自北京的崔小姐皮膚混合偏干，每次用粉底液總需要和乳液混合使用，通過朋友介紹認(rèn)識(shí)了雪融氣墊BB霜?！拔覄傞_始還半信半疑呢，不過用了一次就徹底愛上了它。水潤遮瑕一整天，非常棒?！?
【1元評(píng)測(cè)背后的口碑策略，你為我代言】
記者看到此款氣墊BB的購買記錄，發(fā)現(xiàn)回頭客特別多。烙色彩妝市場(chǎng)部經(jīng)理衡女士透露，此次購買群體，不僅回頭客多，通過口碑傳播帶來的消費(fèi)者更多，每個(gè)消費(fèi)者都可以是烙色的代言。。
衡經(jīng)理認(rèn)為這也是1元評(píng)測(cè)的意義所在：“我們?cè)u(píng)測(cè)并非為了衡量產(chǎn)品上市與否。雪融氣墊BB霜是烙色的心血之作，在品質(zhì)上超越了很多大牌氣墊BB霜。我們對(duì)這個(gè)作品很滿意、也很自信，因此衷心希望消費(fèi)者放下顧慮去體驗(yàn)和分享，邀更多的人體驗(yàn)這個(gè)卓越的產(chǎn)品?！?
通過口碑建設(shè)，烙色雪融氣墊BB霜在打開知名度方面顯示出了驚人的力量。
【質(zhì)疑中壯大的“快樂”Miss烙】
烙色彩妝每一次的動(dòng)作都顯得與眾不同，從上次新品搖滾Miss烙滾軸BB霜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到這次雪融氣墊BB霜的活動(dòng)策略，都大膽而刺激。
在迅速提高知名度的同時(shí)，這樣的特立獨(dú)行也為其帶來了不少質(zhì)疑，但烙色依舊堅(jiān)持大膽去體驗(yàn)的理念，與消費(fèi)者分享快樂箴言。事實(shí)證明，經(jīng)得起質(zhì)疑的雪融氣墊BB也當(dāng)?shù)闷馃o數(shù)贊美。
有趣的是，烙色彩妝向記者介紹了這樣一位特殊的顧客。田小姐目前在東北工作，通過親戚的強(qiáng)烈推薦參與了1元評(píng)測(cè)，剛開始她極度不信任這個(gè)單價(jià)1元的氣墊BB，認(rèn)為國外大牌一定更好。為證明自己的觀點(diǎn)，她購買了數(shù)種國外大牌BB霜，結(jié)果是，她現(xiàn)在成了雪融氣墊BB的忠實(shí)粉絲。
記者聯(lián)系到田小姐，她笑言，好的東西還是要比較的。從這次評(píng)測(cè)中，能感受到烙色的用心，也從烙色精神中感受到了化妝的快樂真諦。
【10月19開始階梯提價(jià)】
據(jù)悉，1元評(píng)測(cè)活動(dòng)已近尾聲，雪融氣墊BB霜將開始進(jìn)行階梯提價(jià)。10月19日，提價(jià)至58元，12月15日，提價(jià)至98元，明年1月15日則將恢復(fù)原價(jià)158元。
衡女士坦言，此次活動(dòng)啟動(dòng)了公司一筆不菲的專項(xiàng)補(bǔ)貼資金，目前補(bǔ)貼已經(jīng)用完?？紤]到消費(fèi)者的心理承受能力，公司決定實(shí)行階梯提價(jià)政策。
