有網(wǎng)友將衛(wèi)生巾稱為“二十世紀影響人類十大發(fā)明”之一，在互聯(lián)網(wǎng)營銷浪潮下，眾多傳統(tǒng)企業(yè)已然開始自我洗腦了，難道衛(wèi)生巾行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)思維天生高冷感？時至今日，年近百歲的衛(wèi)生巾是否有一顆“90后”的心，一場潛在的“姨媽巾革命”何時到來？
深刻洞悉女性痛點，潔婷的真實洞察
當下中國衛(wèi)生巾品牌過得怎樣？用一組數(shù)字告訴你：全國每年量產(chǎn)衛(wèi)生巾約30億到40億片，連起來可繞地球12圈，用戶使用基數(shù)年年增高；女性大姨媽期間平均每天更換6次衛(wèi)生巾，女同胞們在努力將這一數(shù)字向美帝國家看齊；大姨媽做客的時間也有提前到來和遲遲不走的趨勢，部分女孩11-12歲就來月經(jīng)，而更年期廷長到50-60歲?？梢娦l(wèi)生巾市場的蛋糕越來越大，品牌的春天已經(jīng)來了。
但在這堆漂亮數(shù)字的表象下，另一現(xiàn)象卻讓人擔憂。今年某衛(wèi)生巾“熒光門”事件曝光后，衛(wèi)生巾質(zhì)量問題一次次被“上頭條”，眾多女生猛然發(fā)現(xiàn)這個曾經(jīng)的“貼心閨蜜”越來越不靠譜，在這個標榜自我獨特個性的時代，國內(nèi)產(chǎn)品簡直是無從選擇。微信朋友圈代購大軍出現(xiàn)了韓國、香港代購姨媽巾的刷屏奇觀。如今衛(wèi)生巾品牌面臨的窘境不單是靠一場成功的危機公關可以脫身，洞察這些處在互聯(lián)網(wǎng)風口浪尖的目標人群，如何找到她們的真實痛點，打造一款真正健康安全的經(jīng)期護理衛(wèi)生巾，才是關鍵！
潔婷走訪8個城市對話1862名女性姨媽巾擁躉者，敏銳地嗅到了跟年輕人對話的機會。 “透氣”是女性在大姨媽期間十分關心但未被滿足的需求，不透氣的姨媽巾會導致私處濕熱，讓細菌滋生速度大幅提升，容易引起私處皮膚瘙癢紅腫，從而誘發(fā)各類婦科病癥。一款透氣性良好的姨媽巾可以讓體感更舒爽，避免各種婦科疾病來襲。這些身處都市焦慮而迷茫且高壓狀態(tài)下的年輕女性也需要透透氣，生理期的舒適感會帶來全身心慰藉，釋放自我。
如何用互聯(lián)網(wǎng)精神造衛(wèi)生巾，用戶思維回歸產(chǎn)品，這正是潔婷致力研發(fā)新一代透氣型衛(wèi)生巾的出發(fā)點，更是其撬動整個衛(wèi)生巾行業(yè)傳統(tǒng)格局的支點。
下一代衛(wèi)生巾，透氣的“極客”
7年前，喬幫主用一支手機改變了世界，“極客”這個詞跟著沾光變成了網(wǎng)絡流行詞，它代表著一種執(zhí)著創(chuàng)新與崇尚變革的精神。從1997年誕生以來，潔婷一直有著“衛(wèi)生巾界極客”稱號，翻看它的創(chuàng)新史，小伙伴們都驚呆了！潔婷依托絲寶集團強大品牌實力，先后領導研發(fā)出一系列深受中國女性消費者喜愛的衛(wèi)生護理產(chǎn)品。2001年，開創(chuàng)新品類，最早推出專為量少的日子設計的“迷你衛(wèi)生巾”；2007年，行業(yè)內(nèi)第一款真正通過增加側(cè)吸功能實現(xiàn)防側(cè)漏的專利型產(chǎn)品“側(cè)吸護圍”上市； 2011年，誕生當時業(yè)內(nèi)最薄的衛(wèi)生巾之一“微薄系列”。極致就是先把自己逼瘋，潔婷每一次創(chuàng)新都在引領著行業(yè)。那么，面對狂飆突進的衛(wèi)生巾市場以及被時代挑戰(zhàn)的產(chǎn)品，潔婷下一個創(chuàng)新拐點在哪里？
互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌和消費者之間的溝通變得扁平和透明，產(chǎn)品力早已回歸成為營銷核心。基于對女性生理期護理需求的最人性化洞察，潔婷打破技術壁壘，于2014年升級改良原有的“雙U柔護”，研發(fā)出終極“透氣神器“——“透氣雙U”系列?！巴笟怆pU”系列將“中央瞬吸防漏條”置于表面，加強極速滲能力的同時完全不用擔心液體會反滲回來，獨特的進口纖維表層，確?？諝庠诒韺泳湍茏匀涣鲃樱洫毺禺a(chǎn)品外觀“中央防漏瞬吸條”技術已獲得國家專利。多層彈性隔離層的棉芯結(jié)構，增強透氣性，讓空氣在巾身內(nèi)也能自由穿透。獨有的透氣底膜材料是行業(yè)首創(chuàng)的唯一可識別性高透氣底膜，獨特的高分子結(jié)構可以實現(xiàn)只透氣不透水，完全排除悶熱。實驗證明，潔婷透氣型衛(wèi)生巾透氣指數(shù)達到3500以上，比一般衛(wèi)生巾透氣高80%。潔婷獨創(chuàng)的三層透氣結(jié)構既可以滿足透氣又可以滿足超強吸收不反滲，為女性打造透氣不黏膩的輕松姨媽時光！
潔婷以互聯(lián)網(wǎng)思維造衛(wèi)生巾，“透氣雙U”系列產(chǎn)品一經(jīng)上市，即被業(yè)內(nèi)譽為極具劃時代意義的“下一代衛(wèi)生巾”，迅速贏得終端營銷口碑，路人瞬間轉(zhuǎn)化為品牌粉絲?；ヂ?lián)網(wǎng)思維不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的專利，潔婷以互聯(lián)網(wǎng)思維為武器，掀起傳統(tǒng)品牌的活化之戰(zhàn)已經(jīng)讓業(yè)界側(cè)目！相信在不遠的將來，會有更多衛(wèi)生巾品牌追隨潔婷走上“透氣“之路。
