中國(guó)很多企業(yè)對(duì)“國(guó)際化”的理解常側(cè)重于銷售渠道的國(guó)際化：國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，海外銷售。這屬于一種單向度的國(guó)際化思維。近日，國(guó)內(nèi)知名珠寶品牌古麗蘭提出新“國(guó)際化”模式。以全球資源優(yōu)化整合的創(chuàng)意思維推進(jìn)珠寶行業(yè)價(jià)值升級(jí)。
新“國(guó)際化”創(chuàng)意思維
價(jià)值是品牌的核心要素之一。品牌價(jià)值的提升有賴于商業(yè)模式、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)效率、供需關(guān)系等制約。如何以更優(yōu)質(zhì)稀缺的服務(wù)向市場(chǎng)輸出，決定了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。編者認(rèn)為古麗蘭的新“國(guó)際化”類似時(shí)下流行的互聯(lián)網(wǎng)思維。將全球各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源整合調(diào)配，選擇當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行無(wú)縫拼接，以企業(yè)所能提供的最高效率生產(chǎn)、推出市場(chǎng)。
為讓產(chǎn)品堅(jiān)挺時(shí)尚前沿，古麗蘭與意大利歐納菲珠寶設(shè)計(jì)學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作。歐納菲珠寶設(shè)計(jì)學(xué)院是“一所在世界珠寶領(lǐng)域極有聲望的私立學(xué)校，專注于金銀、珠寶設(shè)計(jì)與制作、首飾工藝、鑲嵌和鏤刻?！蓖瑫r(shí)古麗蘭還邀請(qǐng)法國(guó)、意大利、香港等多國(guó)珠寶設(shè)計(jì)大師參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品與世界時(shí)尚圈完全同步。
為保證高品質(zhì)的鉆石貨源，古麗蘭和全球鉆石權(quán)威De Beers戴比爾斯集團(tuán)、世界鉆石巨頭AGK集團(tuán)、 WG世界黃金協(xié)會(huì)、PG國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)等長(zhǎng)期合作，確保所提供的原材料等都為卓越品質(zhì)。
從優(yōu)質(zhì)原石生產(chǎn)地的南非博茨瓦納到優(yōu)質(zhì)鉆石切割中心比利時(shí)安特衛(wèi)普，再到世界珠寶工藝研發(fā)心臟粵港，古麗蘭將資源整合的心思發(fā)揮到了極限。
匯聚全球勢(shì)力服務(wù)時(shí)尚潮人
2014年古麗蘭推出U惑女神鉆飾系列，把女性迷人的天性與成熟的魅力相結(jié)合，受到潮女們的熱捧。
U惑女神系列作品的設(shè)計(jì)者是法國(guó)青年設(shè)計(jì)家Michael Thouvenot，他也是卡地亞、梵克雅寶、香奈兒、堡獅龍引領(lǐng)珠寶潮流的幕后推手。
秀我金系列鉑金作品引入國(guó)內(nèi)流行的萌、寵等概念元素，產(chǎn)品比較應(yīng)和當(dāng)下大眾的流行風(fēng)潮。
再加上阿雅、阿蘭、陳意涵、陳喬恩、陳數(shù)等明星代言，王力宏“火力全開”演唱會(huì)的冠名。古麗蘭潮流范的印象已在消費(fèi)者心中生根。
源自品牌基因里的極致精神
極致是互聯(lián)網(wǎng)思維的典型特征，它要求以最快最多最好的形式提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。筆者認(rèn)為這與古麗蘭所提出的新“國(guó)際化”品牌理念類似。為達(dá)到最潮流，古麗蘭與珠寶設(shè)計(jì)前沿的學(xué)院設(shè)計(jì)師合作；為達(dá)到最優(yōu)質(zhì)，與世界頂級(jí)鉆石供應(yīng)商及組織聯(lián)盟；為工藝達(dá)到精湛甚至絕倫，不惜費(fèi)盡周折。？鮮活3D起版，360°生動(dòng)執(zhí)模、100%無(wú)損鑲嵌、多達(dá)12次拋光……
以秀我金系列鉑金飾品為例：從設(shè)計(jì)、起版到壓膜、注蠟、執(zhí)膜、拋光再到最后的整形、成品共經(jīng)歷88道工序。編者相信古麗蘭這種以極致思想做珠寶的方法和新“國(guó)際化”的模式必將在珠寶行業(yè)引發(fā)一場(chǎng)變革。
