馬克思有一句著名的論斷：野蠻的征服者總是被那些他們所征服的民族的較高文明所征服。而今傳統(tǒng)節(jié)日屢遭互聯(lián)網文化侵蝕，但很難說后者文明程度就必定高過前者。
“11.11曾是一個單純美好不剁手的光棍節(jié)”
互聯(lián)網帶來的顛覆性變化，在中國的一個秋日達到高潮：11.11。沉侵于全民網購狂歡的13億中國人似乎已徹底忘卻這個節(jié)日的原本含義：光棍節(jié)!盡管仍有“有志之士”為挽救傳統(tǒng)“光棍節(jié)”而奔走吶喊，但互聯(lián)網文化有如“歷史潮流浩浩蕩蕩,順我者昌,逆我者亡”之勢，傳統(tǒng)節(jié)日文化節(jié)節(jié)敗退顯然已成定局。
“很久很久以前，11月11日還是一個單純美好不剁手的光棍節(jié)，那時候我和我的錢包君還相親相愛，小紅小明還在我身邊，如今~~在電商喪心病狂的圍攻下，這一天除了剁手就只能上天臺了嗎? 11.11還我光棍節(jié)!”面對光棍節(jié)福利被剝奪，部分網友在網上發(fā)起了牢騷?！?1月11日，這本是一個真正為光棍過的節(jié)日。而今，當你向別人傾訴脫單愿望的時候，別人卻問你雙十一買得夠不夠多……” 這個特殊的日子本是“光棍們”調侃自嘲或趁機脫單的符號，如今更是互聯(lián)網時代“電商大戰(zhàn)”、“網民剁手”、“物流癱瘓”、“銷售570億元”、“突破美國紀錄”的日子。
元旦節(jié)或成下一個“淪陷”的傳統(tǒng)節(jié)日
然而更“不幸”的是，又一個傳統(tǒng)節(jié)日或將倒在互聯(lián)網侵蝕下“淪陷”：1.1元旦節(jié)!
“1.1跨年購美節(jié)，女人每年給自己一個交代……”，有媒體報道，近日美妝電商前三甲的嗨淘倡導發(fā)起了首個女人專屬網購狂歡節(jié)，定于每年1月1日，以嗨淘為代表的大型美妝電商網站，宣稱“給女人一個”漂亮”的交代”進行全行業(yè)最大規(guī)模的年度促銷。
不同于民間發(fā)起的11.11光棍節(jié)，1.1元旦節(jié)更接近真正意義上的傳統(tǒng)節(jié)日。中國的很多法定節(jié)日都是在延續(xù)著歷史文化傳統(tǒng)的同時得到保護與發(fā)揚，這樣的節(jié)日給人們的生活帶來了激情、溫暖、關愛。而在商家眼里，則更多的看到了情感消費的無限潛力。
據嗨淘方面介紹，首屆“1.1跨年購美節(jié)”從跨年夜0點正式拉開戰(zhàn)幕，僅限1月1日當天，300個全球正品美妝品牌狂歡鉅惠，全場特價折后滿268再送價值超過268元剛需贈品。同時，充分考慮用戶跨年場景，特別承諾用戶下載“嗨淘妝閃靚”APP購物即能獲贈100兆手機流量包。并且，APP還將在每小時整點推出1元搶購全球24國神秘禮的瘋搶行動。此外，“嗨淘1.1跨年購美節(jié)”還特別考慮到“社交紅利”，鼓勵女性用戶“拉幫結派”創(chuàng)建“女人幫”，凡是加入“女人幫”的用戶都可以100%獲得獎品福利，在1月1日當天各個“女人幫”將展開血拼大PK，最終按“女人幫”統(tǒng)計，累計購物金額前三名將分別獲得10萬元、5萬元、2萬元不等的閨蜜游旅游基金。
不難看出，為攻克元旦這個傳統(tǒng)節(jié)日，嗨淘早有預謀。
“跨年購美節(jié)”背后是文化消費
“充分挖掘1.1跨年文化背后的商業(yè)價值，前期舉全公司之力、下一步合縱連橫創(chuàng)造一個女人專屬網購節(jié)，是嗨淘發(fā)起‘1.1跨年購美節(jié)’的初衷?！惫?jié)日營銷其實就是文化消費，嗨淘CEO孫振坤表示：“2005年湖南衛(wèi)視開全國之先河，舉辦國內第一場跨年演唱會，隨后各大衛(wèi)星頻道紛紛跟進，跨年狂歡已成新生代文化。0點鐘聲敲響，過去一年無論順心還是煩悶，都全部跨過去，翻開全新的一頁。在這樣一個夠嗨夠快樂的時點，打造一個以手機移動端為主的電商節(jié)日，十分契合用戶需求而且應景”。
跨年大勢浩浩蕩蕩，電商造節(jié)順勢而為，嗨淘作為湖南衛(wèi)視與阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)立的電商公司，其商業(yè)嗅覺不可謂不靈敏。
然而不同于傳統(tǒng)商業(yè)線下節(jié)日促銷，電商企業(yè)消費的節(jié)日文化主要是新生節(jié)日文化如跨年文化，而前者消費的完全是傳統(tǒng)節(jié)日文化如商家必爭的五一、十一、元旦。
民俗專家：文化多元是社會進步的體現(xiàn)
“光棍節(jié)”因其“脫光”的美好寓意，本是備受情侶青睞的結婚登記日。但近年來新人不再扎堆結婚，在電商商家的熱炒中，光棍節(jié)成了名符其實的“網購狂歡節(jié)”。同理，或許三五年后，1.1依然是辭舊迎新的元旦，但更多人記住的卻是跨年購美狂歡節(jié)。
“節(jié)日文化多元化是社會進步的體現(xiàn)”，針對互聯(lián)網“入侵”傳統(tǒng)節(jié)日一事，一位民俗學家在連線時表示道?！半p十一”不僅是互聯(lián)網的標志事件，也已經是中國影響世界的一個表現(xiàn)。外媒不僅用“瘋狂”二字概括“雙十一”達成的購買記錄，用“驚人”形容這場“世界最大網購節(jié)”產生的巨大能量，更看到了商業(yè)狂歡背后正在崛起的中國軟實力。
公眾看到，2014年無論是馬云還是馬化騰，都在世界舞臺表現(xiàn)出了商業(yè)智慧、人文情懷。他們對互聯(lián)網精神的弘揚、對中國企業(yè)走出去做出了積極的貢獻。
目前的中國，幾乎每個家庭都與網購有著極大的關聯(lián)，浙江、江西等農村市場也于2014年逐漸打開。如果“跨年”文化內涵能夠得以深刻挖掘，美妝電商“跨年購美節(jié)”或許會更精彩、更有歷史意義。
