近年來(lái)，國(guó)內(nèi)許多品牌在宣傳時(shí)采用了諸如跨界合作、明星效應(yīng)、移動(dòng)互聯(lián)元素植入等頗具創(chuàng)意的營(yíng)銷方式，引得年輕消費(fèi)者紛紛追隨。近日，他能量品牌全面升級(jí)一事引起了男士護(hù)膚品牌乃至營(yíng)銷界的密切關(guān)注，這無(wú)不得益于其成功的營(yíng)銷方式。
移動(dòng)終端互動(dòng)營(yíng)銷成焦點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸滲透使得人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大變化，年輕人更愿意通過(guò)自己的眼睛去看世界，通過(guò)自己的腦子去理解世界。隨著手機(jī)變身第一大上網(wǎng)終端，移動(dòng)終端應(yīng)用成了從線下到線上的重要營(yíng)銷方式。
他能量此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)推出微信輕應(yīng)用的互動(dòng)營(yíng)銷方式則十足賺人眼球。區(qū)別于以往單一電子邀請(qǐng)函形式，他能量此次邀請(qǐng)函創(chuàng)意十足。微信輕應(yīng)用頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、新穎，號(hào)召全員互動(dòng)體驗(yàn)，敲擊三下植物能量球啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)裝置，倒計(jì)時(shí)模式將全場(chǎng)氛圍帶入高潮。何潤(rùn)東在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大秀花式運(yùn)球引發(fā)粉絲尖叫，他能量隨后在其官方微信平臺(tái)推出了“極速運(yùn)球”小游戲，讓所有人一起體驗(yàn)了運(yùn)球的樂趣。在這些輕應(yīng)用開發(fā)的背后，更讓其品牌創(chuàng)新營(yíng)銷模式展現(xiàn)在所有人面前。
男士護(hù)膚市場(chǎng)細(xì)分新突破
此外，男士產(chǎn)品若想進(jìn)一步提升，還需滿足男士多方面的需求，這就涉及到市場(chǎng)的細(xì)分。盡管男性市場(chǎng)開始成為護(hù)膚品行業(yè)新的掘金地，但男性仍然區(qū)別于女性，男性偏于理性消費(fèi)，更關(guān)注品牌，并且更愿意依賴科技含量高的產(chǎn)品，而非感性選擇。清潔產(chǎn)品依然是男士挑選化妝品的首選，符合男士皮膚多油的特點(diǎn)。
他能量針對(duì)男士不同的護(hù)膚需求，從控油、保濕、清潔三大品類特別推出勁爽控油、酷潤(rùn)保濕、活力清爽三大系列十六款新品，通過(guò)先進(jìn)科技提取植物精華進(jìn)而研發(fā)出最適合亞洲男士肌膚的產(chǎn)品，可見對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查十分深入。在中國(guó)，隨著消費(fèi)水平及教育水平不斷提升，消費(fèi)者日益追求更天然、更健康的護(hù)膚習(xí)慣，植物品牌大行其道，此次他能量“植物+科技”全新護(hù)膚產(chǎn)品一經(jīng)推出，必將引發(fā)男士護(hù)膚熱潮，成為男性護(hù)膚品牌的主流。
明星效應(yīng)盡顯代言策略
代言人選擇策略是每一個(gè)品牌關(guān)心的重中之重，現(xiàn)在各大品牌都啟用帥哥偶像，男性消費(fèi)者可能不會(huì)因?yàn)樾蕾p某位明星而盲目跟從，他們或許更青睞運(yùn)動(dòng)型男明星或社會(huì)成功男士等等。此外，男士護(hù)膚品代言人的選擇也會(huì)影響到女性人士的購(gòu)買。一方面，這樣可以讓男性消費(fèi)者初步認(rèn)知自己有使用護(hù)膚品的需求，進(jìn)而嘗試改變男士對(duì)護(hù)膚品的使用習(xí)慣；另一方面，由女性友人饋贈(zèng)的產(chǎn)品，會(huì)進(jìn)一步讓男性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加好感度，從而極大程度地爭(zhēng)取女性對(duì)品牌的好感度，這也是代言人選擇策略的重要一步。
從他能量此次代言人的選擇，可見其在營(yíng)銷層面上深度剖析了潛在消費(fèi)者。針對(duì)男性及女性們的選擇因素，進(jìn)而挑選與其品牌最契合的代言人——何潤(rùn)東。何潤(rùn)東在整個(gè)娛樂圈擁有超高的知名度，其認(rèn)知度高達(dá)73%，大眾普遍認(rèn)為他有活力健康、時(shí)尚爽朗，且充滿力量，型男、陽(yáng)光形象深入人心。再加上何潤(rùn)東熱愛運(yùn)動(dòng)、熱愛挑戰(zhàn)的生活態(tài)度，與他能量品牌傳遞的活力、能量、挑戰(zhàn)的品牌精神完美契合。何潤(rùn)東成為他能量男士傳遞品牌理念的完美人選，無(wú)疑為其品牌形象大大增添了知名度和美譽(yù)度，讓他能量品牌如虎添翼。
再者，正能量的明星往往可以提升品牌形象和品牌影響力，增加用戶黏性。據(jù)他能量品牌官方人員介紹，根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，他能量銷量已躍居“本土男士護(hù)膚第一品牌”，而這個(gè)成績(jī)與積極正面的明星效應(yīng)不無(wú)關(guān)系。如今的時(shí)代，是一個(gè)社交媒體登臺(tái)、玩轉(zhuǎn)各類營(yíng)銷的時(shí)代。代言人和營(yíng)銷方式的組合選擇對(duì)品牌及產(chǎn)品的關(guān)注度與美譽(yù)度的提高有著十分顯著的作用。此次他能量品牌全面升級(jí)將基于目標(biāo)群體的創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷方式展現(xiàn)在所有人面前，更讓其它品牌開始關(guān)注創(chuàng)新營(yíng)銷方式對(duì)企業(yè)品牌宣傳的重要性，以及如何將品牌理念更好地傳遞下去。
