奢侈品網(wǎng)站畫上休止符 或重蹈團(tuán)購覆轍

奢侈品網(wǎng)站畫上休止符

停業(yè)公告已經(jīng)貼出?！耙驑I(yè)務(wù)調(diào)整，網(wǎng)易尚品將于2011年12月31日24時(shí)關(guān)閉，即自2012年1月1日零點(diǎn)起，L.163.COM域名將停止提供相應(yīng)服務(wù)?！本W(wǎng)易旗下的奢侈品網(wǎng)購商城“網(wǎng)易尚品”僅運(yùn)營一年，就這樣硬生生畫上休止符。而此前不久，一度被譽(yù)為國內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一的呼哈網(wǎng)也被踢爆“欠薪內(nèi)訌，90%員工已辭職”。

這些情節(jié)雷同的故事“撕開”奢侈品網(wǎng)購市場火紅外衣，網(wǎng)絡(luò)代購、供應(yīng)鏈管理混亂等行業(yè)操盤內(nèi)幕，一覽無遺地顯露出來。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年至今，中國已經(jīng)披露的奢侈品相關(guān)電子商務(wù)網(wǎng)站投融資總額達(dá)5 .29億美元，平均單筆投資為2521萬美元。表面看，資本潮涌就是盛宴的開場，網(wǎng)易、新浪、騰訊、淘寶、京東商城等平臺(tái)型大網(wǎng)站都蜂擁布局奢侈品網(wǎng)購，就連谷歌也來湊熱鬧。

實(shí)際上，“尚品等奢侈品商城只是一個(gè)流量導(dǎo)入的空殼子，其貨品供應(yīng)、物流配送等操盤細(xì)節(jié)是由走秀網(wǎng)、佳品網(wǎng)等自營奢侈品購物網(wǎng)站全權(quán)負(fù)責(zé)?！睒I(yè)內(nèi)人士馬霖（化名）告訴南都記者，現(xiàn)在，圈內(nèi)人士開始熱議一個(gè)話題：中國奢侈品網(wǎng)站會(huì)否重蹈團(tuán)購行業(yè)覆轍，從山峰迅速跌到谷底？

呼哈網(wǎng)、網(wǎng)易尚品的危險(xiǎn)信號(hào)

在過去的一個(gè)月里，呼哈網(wǎng)和尚品這兩家奢侈品電商的曝光總量，超過了以往一年的總和。

2011年12月5日，呼哈網(wǎng)網(wǎng)站首頁驚現(xiàn)“還我血汗錢”的彈窗頁面，雖然幾個(gè)小時(shí)后網(wǎng)站恢復(fù)正常訪問，但很多商品已下架。網(wǎng)站運(yùn)營異?？偟糜袀€(gè)理由，呼哈網(wǎng)C E O連庭凱坦言首頁被黑主要原因在于公司內(nèi)訌，領(lǐng)導(dǎo)管理層人員更替。旋即，關(guān)于呼哈網(wǎng)“瀕臨倒閉，90%員工已辭職”的消息在圈內(nèi)傳開。

不過，奢侈品網(wǎng)購市場大盤火紅，艾瑞咨詢（微博）發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，中國內(nèi)地2011年奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)107.3億元，實(shí)現(xiàn)68.8%的年增長。呼哈網(wǎng)初現(xiàn)倒閉端倪并沒有阻止各路資本布局奢侈品網(wǎng)購的步伐。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，京東商城招募買手，推出奢侈品獨(dú)立購物網(wǎng)站360top；淘寶商城發(fā)力奢侈品領(lǐng)域，引駐C oach等國際品牌。

直到2011年12月26日，網(wǎng)易旗下的奢侈品網(wǎng)購商城“網(wǎng)易尚品”貼出停業(yè)公告，質(zhì)疑的聲音才傳入公眾視聽。公告稱，“因業(yè)務(wù)調(diào)整，網(wǎng)易尚品將于2011年12月31日24時(shí)關(guān)閉，即自2012年1月1日零點(diǎn)起，L .163 .C O M域名將停止提供相應(yīng)服務(wù)。退換貨辦理截至2012年1月15日?！绷攘葦?shù)語就給運(yùn)營僅一年的“網(wǎng)易尚品”畫上休止符。

結(jié)論顯而易見，“中國是個(gè)有價(jià)值的市場，究竟能不能價(jià)值最大化，要看操作人的價(jià)值?！睂?duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任、《財(cái)富品質(zhì)》首席奢侈品研究員周婷說，中國奢侈品市場已經(jīng)自發(fā)走過了二十年，2011年之后的市場走向何方？誰能堅(jiān)持地走下去？市場的興奮點(diǎn)在哪里？這些問題值得所有奢侈品行業(yè)利益攸關(guān)者思考。

奢侈品·珠寶·時(shí)裝·美容

FengSung.com