中國(guó)富人為何不愛(ài)國(guó)產(chǎn)奢侈品？

中新網(wǎng)1月30日電 新加坡《聯(lián)合早報(bào)》30日刊文說(shuō)，日漸富裕的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)與中國(guó)富豪正成為全球主要的奢侈品消費(fèi)群體。畢馬威審計(jì)與咨詢事務(wù)所(KPMG)上月發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)國(guó)產(chǎn)奢侈品牌的知名度甚低。如何讓中國(guó)人購(gòu)買本國(guó)奢侈品與國(guó)產(chǎn)名牌，也成了中國(guó)商界以及學(xué)界的話題。清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任蔡繼明指出，中國(guó)政府應(yīng)率先使用國(guó)產(chǎn)物品，才能建立人民對(duì)自主品牌的信心。

　　文章摘編如下：

　　李蓉的櫥柜里，外國(guó)名牌奢侈品“琳瑯滿目”，有法國(guó)品牌蘭姿(Lancel)手提包和卓丹(Charles Jourdan)高跟鞋，也有美國(guó)品牌凱特•絲蓓(Kate Spade)和英國(guó)品牌瑪百莉(Mulberry)的手提包。

　　每隔幾個(gè)月，這名32歲的北京能源公司投資分析師就會(huì)購(gòu)買奢侈品。她說(shuō)，名牌包與鞋子的款式不錯(cuò)，而且穿得也比較舒服。

　　月入約2萬(wàn)元(人民幣，下同，約4035新元)的李蓉，目前所擁有的最昂貴奢侈品是價(jià)值1萬(wàn)多元的瑪百莉包包。

　　然而，她從未購(gòu)買中國(guó)國(guó)產(chǎn)奢侈品。她受訪時(shí)解釋：“國(guó)產(chǎn)的高跟鞋價(jià)格相當(dāng)昂貴，我不如再添1000到2000元，就能購(gòu)買國(guó)際品牌了。如果它們便宜些，我也許會(huì)考慮購(gòu)買。”

　　“此外，像東北虎之類的國(guó)產(chǎn)奢侈品太過(guò)高檔了，不適合在工作場(chǎng)所穿著或配戴?！?/P>

　　對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品牌

　　不感興趣

　　對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品牌不感興趣的不僅是李蓉。畢馬威審計(jì)與咨詢事務(wù)所(KPMG)上月發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)國(guó)產(chǎn)奢侈品牌的知名度甚低。該公司對(duì)中國(guó)1200名奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在服裝、箱包、鞋子、配戴飾品等奢侈品牌方面，只有少過(guò)一成的受訪者會(huì)聯(lián)想到中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌。超過(guò)60%的受訪者認(rèn)為法國(guó)和意大利頗有知名度。

　　日漸富裕的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)與中國(guó)富豪正成為全球主要的奢侈品消費(fèi)群體。由世界奢侈品協(xié)會(huì)與中國(guó)貿(mào)促會(huì)主辦的中國(guó)10年“全球奢侈品牌100強(qiáng)官方發(fā)布大典”上，有業(yè)者透露，去年英國(guó)所銷售的奢侈品總量中，有2.5%銷往中國(guó)，而意大利奢侈品出口總量的67%是在亞洲國(guó)家，中國(guó)是最大的出口國(guó)。如何讓中國(guó)人購(gòu)買本國(guó)奢侈品與國(guó)產(chǎn)名牌，也成了中國(guó)商界以及學(xué)界的話題。

　　與此同時(shí)，有調(diào)查顯示，一些中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌正在冒起。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)在兩周前的發(fā)布會(huì)上公布100強(qiáng)奢侈品牌，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌“上下”和“太陽(yáng)谷”也登入十大創(chuàng)新品牌榜。

　　胡潤(rùn)研究院近期也揭曉“全球十大最值錢的奢侈品牌”——茅臺(tái)和五糧液分別躋身榜上第四和第七名，以120億美元(約153億新元)和70億美元的身價(jià)勝過(guò)其它國(guó)際知名品牌，如勞力士(Rolex)和卡地亞(Cartier)。

　　然而，從事教育培訓(xùn)的鄭浩仁(25歲)不認(rèn)為品牌上榜就代表它們是大家公認(rèn)的奢侈品牌，而覺(jué)得茅臺(tái)和五糧液只是民族品牌。他解釋：“茅臺(tái)又不是人人喜歡的酒，它頂多只能成為禮品?！?/P>

　　如何提升國(guó)產(chǎn)品牌形象？

　　要提升中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌形象，清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任蔡繼明說(shuō)，奢侈品牌與否，中國(guó)政府應(yīng)率先使用國(guó)產(chǎn)物品，才能建立人民對(duì)自主品牌的信心。

　　蔡繼明以韓國(guó)政府為例，說(shuō)明韓國(guó)政府使用國(guó)產(chǎn)品牌，譬如現(xiàn)代雅科仕、三星手機(jī)、第一毛織的西裝等，而這也建立了韓國(guó)自家品牌。

　　他也補(bǔ)充，中國(guó)政府兩個(gè)月前采用了“雙18”的限制準(zhǔn)標(biāo)，為國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)一線曙光。

　　這政策意味著，一般公務(wù)用車和執(zhí)法執(zhí)勤用車的排氣量不能超過(guò)1.8升，價(jià)格也不可超過(guò)18萬(wàn)元。

　　蔡繼明解釋，這些政策會(huì)鼓勵(lì)人們購(gòu)買本土汽車，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)汽車業(yè)的發(fā)展。

　　中國(guó)目前有近兩億名奢侈品消費(fèi)者，是全球奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)，僅次于日本。中國(guó)大陸市場(chǎng)去年的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到126億美元，比2009年高出了40億美元。世界奢侈品協(xié)會(huì)估計(jì)中國(guó)今年有望取代日本，成為頭號(hào)奢侈品消費(fèi)國(guó)。(黃康瑋)

奢侈品·珠寶·時(shí)裝·美容

FengSung.com