nbsp; 2009年，中國(guó)成為僅次于美國(guó)的全球第二大鉆石（鉆飾）消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)歐睿信息咨詢公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去6年間，中國(guó)內(nèi)地鉆石（鉆飾）市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)近三倍，2014年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的242億美元（約合人民幣1，500億元），鉆石（鉆飾）銷售在中國(guó)珠寶市場(chǎng)中所占份額穩(wěn)步提升，已從2009年的1/4上升至現(xiàn)在的1/3（行業(yè)分析師預(yù)計(jì)2014年內(nèi)地珠寶零售總額約為4，500億元人民幣），極大改變了先前黃金制品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的市場(chǎng)格局。
與傳統(tǒng)行銷領(lǐng)域積淀深厚、零售終端市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的老行尊、金品牌相比，“寫字樓B2C”出身的古麗蘭、鉆石小鳥等新天王、鉆專家無(wú)疑對(duì)中國(guó)內(nèi)地的鉆石（鉆飾）消費(fèi)教育、消費(fèi)普及做出了開(kāi)創(chuàng)性貢獻(xiàn)，時(shí)尚美譽(yù)度全球領(lǐng)先的古麗蘭星光品牌更受到年輕潮人的熱烈追捧乃至頂禮膜拜。國(guó)際投行分析師撰文稱2015-2017 年中國(guó)內(nèi)地人均珠寶消費(fèi)額分別為74、79和85美元，2017 年內(nèi)地珠寶消費(fèi)總額或?qū)⑦_(dá)到人民幣7，000 億元，其中鉆石（鉆飾）零售總額有望突破2，500億。相信在超過(guò)20%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率面前，不管是時(shí)尚新貴古麗蘭還是傳統(tǒng)大亨周大福，所有珠寶零售行業(yè)領(lǐng)軍品牌、標(biāo)桿企業(yè)都必然會(huì)在有著如此巨大增量的鉆石（鉆飾）市場(chǎng)上使出渾身解數(shù)、迸發(fā)全部熱情。
高速增長(zhǎng)，鉆石消費(fèi)駛?cè)肟燔嚨?/strong>
毋庸置疑，今年必將是鉆石飾品消費(fèi)快速增長(zhǎng)的一年。在經(jīng)歷過(guò)2014年的行業(yè)困境后，2015年眾多力量已聚合一處，全面拉升并持續(xù)推動(dòng)中國(guó)內(nèi)地的鉆飾消費(fèi)。
鉆石（鉆飾）消費(fèi)快速增長(zhǎng)背景如下：
1、消費(fèi)者收入持續(xù)增長(zhǎng)是鉆飾消費(fèi)提升最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2、國(guó)際鉆石供應(yīng)體系將推高鉆石價(jià)格。由于鉆石需求的增長(zhǎng)以及五大鉆石集團(tuán)對(duì)原胚市場(chǎng)的調(diào)控，2015年鉆石價(jià)格將有10%-20%左右的增長(zhǎng)（鉆石價(jià)格一直處于上行通道，而無(wú)論消費(fèi)抑或投資市場(chǎng)——若干年后依然保值增值的商品最受青睞）。
3、鉆石的普及和趨于大眾化。珠寶文化、鉆石美學(xué)的全民普及直接拉動(dòng)了鉆石（鉆飾）消費(fèi)，在古麗蘭、周生生等新老品牌的共同努力下，鉆石消費(fèi)必將更趨于大眾化。
4、鉆石文化已從單純的婚慶文化擴(kuò)展為情感文化。 鉆石飾品非婚慶需求的比重越來(lái)越高，鉆石飾品在中國(guó)的消費(fèi)從婚慶文化正日益擴(kuò)展為無(wú)處不在的情感文化。
5、鉆石市場(chǎng)及價(jià)格趨于理性。鉆石市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)及銷售網(wǎng)絡(luò)的增加，尤其新商業(yè)文明浪潮下鉆石O2O的蓬勃發(fā)展，鉆石零售市場(chǎng)及鉆飾價(jià)格更趨理性。
6、鉆石產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知增強(qiáng)。由于鉆石消費(fèi)人群的年輕化，加上鉆石有明確的國(guó)際評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者對(duì)鉆石產(chǎn)品的認(rèn)知越來(lái)越強(qiáng)。此外，在強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)教育的今天，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中得到了最好的知識(shí)學(xué)習(xí)。
7、鉆石飾品從單品消費(fèi)趨向整體搭配消費(fèi)。鉆石消費(fèi)已經(jīng)從最初的鉆戒為主，發(fā)展到了手鏈、項(xiàng)鏈、鉆戒整體搭配消費(fèi)的階段，消費(fèi)者將趨于擁有多件鉆石飾品。
8、黃金價(jià)格的波動(dòng)。黃金價(jià)格的波動(dòng)及低迷使得消費(fèi)者在購(gòu)買黃金首飾的積極性受到很大影響，部分黃金消費(fèi)需求平行轉(zhuǎn)化為鉆石（鉆飾）消費(fèi)需求。
創(chuàng)新時(shí)尚，偉大品牌無(wú)需等風(fēng)來(lái)
前景雖光明，道路亦艱辛。
站在風(fēng)口上，豬都能飛上天——這是2014年最有名的互聯(lián)網(wǎng)金句之一，意為“順應(yīng)新商業(yè)大潮”、“瞄準(zhǔn)新商業(yè)機(jī)會(huì)”及“移動(dòng)新世代，時(shí)勢(shì)造英雄；好風(fēng)憑借力，送我上青天……”對(duì)于日漸擴(kuò)張、快速增長(zhǎng)的2015內(nèi)地鉆石（鉆飾）零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，O2O新銳品牌想要暫時(shí)飛上云端或許不算一件難事，但正所謂“退潮的時(shí)候，誰(shuí)在裸泳大家一目了然；無(wú)風(fēng)的時(shí)候，誰(shuí)有翅膀誰(shuí)能繼續(xù)翱翔！”雙十一銷售過(guò)千萬(wàn)又如何，圣誕季銷售半個(gè)億又怎樣？不要以為大風(fēng)來(lái)了、盛宴開(kāi)了，品牌就能“雄雞一唱天下白”、企業(yè)便可“數(shù)錢數(shù)到手抽筋”！如果沒(méi)了購(gòu)物狂歡節(jié)，如果只是一味搞策劃、玩營(yíng)銷和拼價(jià)格——O2O新銳品牌的出路在哪里？未來(lái)又是否會(huì)變成一坨慘不忍睹的“高空墜物”？！
你在創(chuàng)造了若干“數(shù)字神話”的2014天貓雙十一珠寶類銷售排行榜（前10名）上根本找不到古麗蘭珠寶和鉆石小鳥的名字，雖然它們分別是2008“中國(guó)鉆石O2O元年”時(shí)的北方旗艦和南方領(lǐng)袖。以創(chuàng)新時(shí)尚為雙發(fā)核動(dòng)力引擎的古麗蘭星光戰(zhàn)艦和互聯(lián)網(wǎng)集客、實(shí)體店交易的鉆石小鳥早已超越了“等風(fēng)來(lái)”的商業(yè)階段，資本雄厚、內(nèi)功大成的它們壓根兒不需要山風(fēng)海嘯等外部力量，他們本身就是狂風(fēng)、就是巨浪，它們自己就是鯤鵬、就是萬(wàn)象。
正如人類學(xué)家比爾?波特所言，我們身體中的每一個(gè)分子和原子都是整個(gè)宇宙歷史的寫照……從宇宙大爆炸直到今天！2015年無(wú)疑會(huì)成為行業(yè)內(nèi)部整合加劇、更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)的一年，記者在此奉勸那些不重視“內(nèi)功修煉”而一味幻想“御風(fēng)而行”的O2O珠寶品牌：風(fēng)口飛起的二師兄八戒絕非我們的學(xué)習(xí)對(duì)象，我們的目標(biāo)應(yīng)該是具有強(qiáng)烈飛行本能的鉆石小鳥，我們的榜樣必然是在浩淼宇宙中超越光速飛行、穿越時(shí)光蟲洞的古麗蘭星際戰(zhàn)艦！
