蘋果智能手表產(chǎn)品Apple Watch
對(duì)瑞士鐘表界來(lái)說(shuō)，2015年伊始就遭遇了一條壞消息：瑞士央行在1月15日出人意料地宣布，決定放棄其已執(zhí)行了3年的瑞士法郎兌換歐元的匯率上限，這為瑞士鐘表業(yè)的前景蒙上了一層陰影。
瑞士央行這一決定宣布僅僅幾分鐘之后，瑞士法郎兌歐元和美元匯率就迅速飆升了40%之多。盡管在接下來(lái)的兩個(gè)月時(shí)間里瑞郎匯率有所下跌，但與自2011年起實(shí)行的1.2瑞郎兌1歐元的匯率上限相比，瑞郎還是升值超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。
這項(xiàng)政策甫一出臺(tái)便遭到了瑞典鐘表業(yè)界的抗議。全球最大的鐘表制造商，旗下?lián)碛袣W米茄(Omega)、寶璣(Breguet)、海瑞溫斯頓(Harry Winston)等著名奢侈腕表品牌的瑞士斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group)的首席執(zhí)行官尼克·海耶克(Nick Hayek)將瑞士央行此舉形容為“如同海嘯般對(duì)本國(guó)出口行業(yè)(如鐘表、珠寶等)和旅游業(yè)乃至整個(gè)國(guó)家(造成嚴(yán)重打擊)”。
對(duì)于有著以瑞士法郎計(jì)的較高成本基礎(chǔ)，而收入中又有一部分是歐元和美元的企業(yè)來(lái)說(shuō)，瑞士央行的這一舉措為他們帶來(lái)了一個(gè)難題。
而對(duì)于瑞士鐘表制造商來(lái)說(shuō)尤為棘手的是，他們一直將“瑞士制造”標(biāo)榜為質(zhì)量保證，以此作為最大賣點(diǎn)，因而將產(chǎn)品制造遷移到國(guó)外這一應(yīng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)瑞郎的顯而易見的辦法，他們卻是萬(wàn)萬(wàn)不能采用的。
“和所有其他公司一樣，(我們也在)迅速適應(yīng)這一新形勢(shì)?！睈郾吮?Audemars Piguet)首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·本納明(Francois-Henry Bennahmias)表示，“對(duì)此我們沒有更多評(píng)論，但是我們不會(huì)將生產(chǎn)環(huán)節(jié)遷到瑞士之外的地方去?！?
既然不能降低成本，瑞士制表商們就選擇了另一條路——提價(jià)，提高產(chǎn)品在其本國(guó)以外市場(chǎng)的售價(jià)。瑞士腕表品牌的兩大擁有者歷峰集團(tuán)(Richemont)和斯沃琪集團(tuán)旗下產(chǎn)品都已提價(jià)5%到10%不等。
提高海外市場(chǎng)售價(jià)的目的是為了抵消相對(duì)收益而言陡然升高的生產(chǎn)成本。不過(guò)制表商們同時(shí)也在盡力防止不同市場(chǎng)間價(jià)格差異過(guò)大。
但是提價(jià)策略也會(huì)帶來(lái)一系列問(wèn)題。歷峰集團(tuán)旗下著名德國(guó)腕表品牌朗格(A Lange & S?hne)的首席執(zhí)政官威廉·施密特(Wilhelm Schmid)就表示：“品牌得保持價(jià)格的一致性。最糟糕的情況是，如果你去奧地利、德國(guó)和瑞士交界處的康斯坦茨湖(Lake Constance)地區(qū)，發(fā)現(xiàn)雖然近在咫尺，在不同國(guó)家同一塊手表卻有著不同的價(jià)格?！?
要精準(zhǔn)估算瑞郎升值對(duì)瑞士制表商的影響有多大，取決于最終穩(wěn)定下來(lái)的瑞郎兌歐元的匯率是多少。
歐洲證券分析公司開普勒盛富(Kepler Cheuvreux)的分析師喬恩·考克斯(Jon Cox)認(rèn)為，腕表價(jià)格的提升，加上美元的復(fù)蘇，在最終的分析中可能意味著瑞郎升值所帶來(lái)的損失并不像業(yè)界最初擔(dān)憂的那么嚴(yán)重。
“在1月份的時(shí)候，這看起來(lái)會(huì)是場(chǎng)大災(zāi)難，但是現(xiàn)在，隨著美元走強(qiáng)，情況看起來(lái)有所好轉(zhuǎn)?！笨伎怂拐f(shuō)，“對(duì)于制表商來(lái)說(shuō)美元要比歐元重要得多?！?
即便不考慮匯率變化因素，大多數(shù)分析師也都認(rèn)為瑞士制表商今年將再次面臨增長(zhǎng)乏力的狀況。
在2014年，瑞士鐘表出口增長(zhǎng)了1.7個(gè)百分點(diǎn)，與鼎盛期2011年和2012年時(shí)的兩位數(shù)上升相比，這個(gè)數(shù)字很是疲弱。而對(duì)于2015年的增長(zhǎng)率，分析師們的預(yù)測(cè)是介于4%到7%之間。
“大幅增長(zhǎng)不太可能，但是市場(chǎng)份額肯定能提升。”愛彼首席執(zhí)行官本納明表示，市場(chǎng)情況艱難對(duì)知名品牌來(lái)說(shuō)更有利。
“‘出身’良好，有著強(qiáng)大的歷史傳承的品牌的市場(chǎng)地位將會(huì)得到鞏固和增強(qiáng)，而對(duì)其他不那么知名的品牌來(lái)說(shuō)情況可能會(huì)更艱難。”本納明說(shuō)。
瑞士央行作出讓瑞郎升值的決定時(shí)，瑞士制表業(yè)正處在面臨挑戰(zhàn)的境遇：在2014年，因一系列因素的綜合作用——從香港“占中事件”導(dǎo)致這個(gè)全球最大腕表市場(chǎng)的低迷，到油價(jià)下跌對(duì)俄羅斯經(jīng)濟(jì)的影響，瑞士腕表出口增長(zhǎng)乏力。
在全球?qū)θ鹗渴直淼男枨笾?，俄羅斯消費(fèi)者占去了4個(gè)百分點(diǎn)，而在高端產(chǎn)品部分更是達(dá)到了5%～10%。
花旗集團(tuán)(Citigroup)奢侈品分析師托馬斯·肖維(Thomas Chauvet)認(rèn)為，現(xiàn)在的情況是，不僅香港市場(chǎng)持續(xù)低迷，俄羅斯市場(chǎng)的情況也沒有改觀的跡象。
“我們?nèi)匀粨?dān)心……香港市場(chǎng)情況繼續(xù)惡化，而且波及到澳門……以及油價(jià)低迷對(duì)俄羅斯以及中東地區(qū)可能產(chǎn)生的影響。”肖維說(shuō)。
全球奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)(LVMH)旗下腕表品牌真力時(shí)(Zenith)的新任首席執(zhí)行官奧爾多·莫卡達(dá)(Aldo Magada)也表達(dá)了類似的擔(dān)憂：“俄國(guó)市場(chǎng)有著巨大的不確定性?！彼f(shuō)，“對(duì)于高端產(chǎn)品而言，這是個(gè)非常棒的市場(chǎng)。但是由于政局不穩(wěn)以及盧布的波動(dòng)，這個(gè)重要市場(chǎng)即便沒有不復(fù)存在，肯定也在發(fā)生改變。”
正在興起的智能手表也是懸在傳統(tǒng)制表商們頭上的一把達(dá)摩克利斯之劍。就在巴塞爾表展開幕的同一個(gè)月，蘋果公司發(fā)布了眾人期待已久的智能手表產(chǎn)品Apple Watch。這家美國(guó)高科技巨頭強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入腕表制造領(lǐng)域，令人不禁猜想這是不是會(huì)讓傳統(tǒng)制表商的顧客轉(zhuǎn)投而去。
相對(duì)于高端品牌來(lái)說(shuō)，這對(duì)像斯沃琪、天梭(Tissot)以及泰格豪雅(Tag Heuer)這樣的平價(jià)品牌威脅更大。
分析師們表示，對(duì)于腕表收藏家和表迷們來(lái)說(shuō)，349美元起價(jià)的Apple Watch完全代替不了價(jià)值2萬(wàn)美元的機(jī)械腕表。
而且，Apple Watch所用電池有限的續(xù)航能力也頗為消費(fèi)者所詬病，每天都要充電實(shí)在是件麻煩事。而與之相比，瑞士腕表市場(chǎng)低端領(lǐng)域的石英機(jī)械表則可精準(zhǔn)走時(shí)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年時(shí)間。
雖然如此，但鑒于蘋果公司有著顛覆與重塑整個(gè)行業(yè)的輝煌歷史(比如iPhone之于手機(jī)行業(yè))，以及其推出售價(jià)1萬(wàn)美元起的18K金版智能手表Apple Watch Edition的決定，起初因早期智能手表產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而并不認(rèn)為其會(huì)產(chǎn)生多大威脅的制表企業(yè)高層們，現(xiàn)在也都越來(lái)越感到不安。
在今年1月歷峰集團(tuán)于瑞士日內(nèi)瓦舉辦的年度鐘表博覽會(huì)日內(nèi)瓦表展(SIHH)上，法國(guó)奢侈品牌萬(wàn)寶龍(Montblanc)先其瑞士對(duì)手及蘋果公司一步推出了新品e-Strap腕表，這種高級(jí)腕表采用的電子表帶可以通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)與智能手機(jī)相連接。
斯沃琪和泰格豪雅目前也都在開發(fā)具有智能功能的手表。分析師考克斯說(shuō)：“在短期內(nèi)市場(chǎng)可能有一些混亂。但是就長(zhǎng)期而言，如果蘋果公司保持對(duì)智能手表的熱情并推進(jìn)這一領(lǐng)域的發(fā)展，一些瑞士品牌可能也會(huì)從中獲益?！?
（原文刊載：英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站 作者：James Shotter 翻譯：王曉霞）
