托斯頓·穆勒·烏特弗斯(右)與李龍(左)啟動“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展
繼近期在倫敦、柏林、迪拜華麗亮相之后，“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展在時尚之都上海啟動了中國站的首秀。此次品牌展將以別具匠心的互動方式揭秘全球頂級豪華汽車的超凡設(shè)計、先進科技和精湛工藝，呈現(xiàn)一場全方位的震撼感官體驗。
主辦方還為本次展覽專門設(shè)計了一款免費應用。該應用可以引導觀展者參觀展覽，也可參與豐富展出陣容的互動環(huán)節(jié)，能夠幫助觀展者深刻領(lǐng)略勞斯萊斯汽車“力臻完美”的無盡追求。通過智能手機或平板電腦登錄iTunes商店和Google Play商店，搜索“品鑒勞斯萊斯 上?！奔纯上螺d“品鑒勞斯萊斯”定制手機應用（APP）。此款APP采用一流的 iBeacon技術(shù)，集創(chuàng)新性、娛樂性和便捷性于一體，能夠以前所未有的方式締造秉承勞斯萊斯頂級品牌理念的絕佳體驗。
勞斯萊斯汽車有限公司首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯先生致辭
“勞斯萊斯汽車以前所未有的開放程度向廣大的愛車人士敞開大門。我們誠邀中國車迷一道，共同感受勞斯萊斯汽車打造世界頂級豪華汽車產(chǎn)品的熱情、創(chuàng)造力與力臻完美的品牌精神。我們創(chuàng)造的每一輛汽車都堪稱一件藝術(shù)品，它們是汽車工業(yè)先進科技和工程技術(shù)的集粹，更是精致手工工藝的大成之作。每一輛汽車都蘊含著豐富的故事：獨特的靈感之源，古德伍德（Goodwood）工藝大師的匠心獨運。我們希望將這些藝術(shù)之作與我們的中國車迷一起分享，”勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-?tv?s）說道。
2014年，勞斯萊斯汽車締造了歷史性的輝煌，連續(xù)五年創(chuàng)下銷售紀錄，在品牌111年歷史上首次突破4,000輛銷售大關(guān)。此外，承載勞斯萊斯品牌精髓的Bespoke客戶定制業(yè)績也創(chuàng)下史上新高。
勞斯萊斯汽車中國區(qū)總監(jiān)李龍先生致辭
今年年初，勞斯萊斯汽車還在三亞開設(shè)了歐洲地區(qū)之外的首家勞斯萊斯汽車摩登空間（Rolls-Royce Studio），這是國內(nèi)超豪華汽車品牌首次向公眾推出Pop Up Studio品牌體驗中心。勞斯萊斯汽車摩登空間的開啟，為豪華汽車領(lǐng)域乃至奢侈品牌行業(yè)的營銷方式注入了嶄新活力，重新樹立了奢侈品牌與顧客溝通的行業(yè)標桿。
“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展中國首秀
創(chuàng)意展出陣容 多重感官盛宴
“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展覽以其別開生面的全方位感官體驗，引領(lǐng)車迷近距離領(lǐng)略勞斯萊斯汽車享譽全球的工程、卓爾不凡的設(shè)計和精湛的工藝水準。二十一世紀民生美術(shù)館的九個展區(qū)分別展示了勞斯萊斯汽車問世的關(guān)鍵一環(huán)。來到第一個展區(qū)，創(chuàng)意十足的數(shù)字顯示屏將勞斯萊斯汽車的44,000種車漆顏色生動地展示在觀眾眼前。參觀者可以選擇其中一種顏色放在顏色激活盤上，而后整個房間就在參觀者的驚嘆聲中變成所選的色彩。接著，參觀者可以踏入任意一個油漆罐，聽它講述勞斯萊斯創(chuàng)制這種車漆的過程。
移步至第二個展區(qū)，一座令人嘆為觀止的空中雕塑讓參觀者即刻聯(lián)想到勞斯萊斯汽車的標志性裝備：勞斯萊斯汽車車門內(nèi)嵌雨傘。八柄Bespoke定制的勞斯萊斯汽車雨傘一字排開、橫貫展廳，呈現(xiàn)飛翔的姿態(tài)。它們逐漸收攏，最后整齊地插入一輛勞斯萊斯古思特汽車的車門之中。
“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展中國首秀
下一個展區(qū)的設(shè)計靈感來源于勞斯萊斯汽車魅影車型在今年的“極限競速5”游戲中的明星角色。參觀者將擁有一次難得的機會來配置一輛他們夢想的魅影車型，并與朋友進行比賽，或是沖擊最佳單圈紀錄。參觀者還可以通過觸摸屏幕了解勞斯萊斯汽車超凡駕駛體驗背后所隱藏的一系列尖端技術(shù)。
當然，只有通過與勞斯萊斯汽車制造者的面對面交流，才能更加真切地體驗勞斯萊斯汽車的精髓。因此,來自勞斯萊斯汽車古德伍德總部的專家級手工工匠會在展覽期間向參觀者提供講解并演示他們的精湛技藝。
勞斯萊斯汽車經(jīng)典的“歡慶女神”以非常個人化的方式在下一個展區(qū)作為主角進行展示。每位參觀者都能親自扮演“歡慶女神”，短暫地“化身”為這一裝飾在每一輛勞斯萊斯汽車上的小塑像。展廳的視頻墻系統(tǒng)可以捕捉參觀者的動作，并通過優(yōu)美華麗的光粒子動畫進行扮演的展示。
“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展中國首秀
漫步走過夢幻般的“歡慶女神”展廳，參觀者可以在下一個展區(qū)感受天然木材的純粹之美。這里呈現(xiàn)了來自世界各地，用于制作勞斯萊斯汽車內(nèi)飾的優(yōu)質(zhì)木材。參觀者可以觸摸到奇特的胡桃木樹節(jié)，它們每一個重達100公斤以上，是這間展廳的主要展品。通過了解樹節(jié)的加工工序，參觀者可以領(lǐng)略勞斯萊斯汽車制造者們的高超工藝以及對天然木材獨具匠心的運用，并能參與一項引人入勝的多感官屏幕互動，親自設(shè)計自己獨創(chuàng)的花紋并體驗神奇的“木紋拼花”。
在最后一個展區(qū)，一座包裹得嚴嚴實實的雕塑讓觀眾對勞斯萊斯汽車內(nèi)飾的另一種主要材料——超高品質(zhì)皮革擁有全新的視角。這座以皮革包裹其真實尺寸的雕塑展示了打造勞斯萊斯汽車精良內(nèi)飾所需的高超技術(shù)，吸引參觀者興致勃勃地尋找最佳視角，以分辨出雕塑的真容——一輛勞斯萊斯汽車魅影車型。
當然，所有素材最終將匯集為展覽的珍品——一輛勞斯萊斯汽車，參觀者將有機會零距離接觸世界最具藝術(shù)性的頂級超豪華汽車。
除上海站之外，“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展還將陸續(xù)登陸北京、深圳和成都等地，以別具一格的創(chuàng)意方式讓中國車迷盡享勞斯萊斯品牌經(jīng)久不衰的品牌魅力和底蘊。
