說到手機(jī)界的營銷高手，很多人會(huì)首先想到三星。這位高手一定沒想過，有一天會(huì)在國產(chǎn)品牌面前栽跟頭。
前不久，蘇丹喀土穆機(jī)場(chǎng)，華為和三星廣告之戰(zhàn)硝煙彌漫。先是三星廣告牌提問：“What's next?”，華為廣告牌“機(jī)智”回答：“Next is here…”。三星馬上將廣告標(biāo)語改成：Next is now。而華為順勢(shì)接到：Now is P8!在氣勢(shì)上，三星曾經(jīng)的霸氣蕩然無存。而就營銷而言，從華為P8開始，華為已經(jīng)擺脫昔日的青澀印象，更加靈巧而精彩。
華為P8蘇丹廣告牌
體育營銷，是談到華為營銷變化時(shí)不得不提的重要組成部分。在華為P7時(shí)，人們就已看到華為早早就開始布局的體育營銷，在品牌國際化上發(fā)揮的重要作用。到了華為P8，這種影響力表現(xiàn)得更加明顯。5月初，作為米蘭俱樂部贊助商，華為在米蘭市中心發(fā)布華為P8，米蘭球員迭戈?洛佩斯、阿萊士和元老隊(duì)成員馬薩羅和球迷們聚集在一起，慶祝華為P8首發(fā)儀式。通過深度涉足體育營銷領(lǐng)域，華為P8在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的占有率提升，經(jīng)由這些球星級(jí)用戶必然將得到積極的推動(dòng)。
華為P8米蘭首發(fā)儀式
另外，5月底正式面向中東地區(qū)發(fā)布華為P8時(shí)，華為邀請(qǐng)到在阿拉伯世界極具人氣的黎巴嫩天后級(jí)歌手南希?阿吉萊姆到場(chǎng)助陣。華為獨(dú)家贊助的“成為巨星”歌手選秀活動(dòng)在發(fā)布會(huì)后進(jìn)行決選表演，來自突尼斯、敘利亞、埃及、阿塞拜疆等國的平民歌手在華為的幫助下，登上迪拜舞臺(tái)一展歌喉，更在現(xiàn)場(chǎng)與偶像南希親密互動(dòng)。聽起來有點(diǎn)像“中國好聲音”?不管怎樣，這足以顯示華為正在營銷之路上全力加速，融入更多互動(dòng)體驗(yàn)，并以此打動(dòng)全球消費(fèi)者。
華為P8中東發(fā)布，阿拉伯天后南希到場(chǎng)助陣
說完國外的，再來說說華為P8在國內(nèi)的營銷舉動(dòng)。除了傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)，華為P8還聯(lián)合旅行神器“走天下”APP，在為期近一個(gè)月的“車行第三極”探險(xiǎn)活動(dòng)中，展現(xiàn)華為P8高質(zhì)量的成像品質(zhì)和在嚴(yán)苛環(huán)境下優(yōu)異的性能表現(xiàn)?；顒?dòng)“探索+永不言棄”的主題向用戶傳達(dá)“自由、逐夢(mèng)、探索、堅(jiān)持“的理念，與華為手機(jī)的“以行踐言”高度契合，雖然是跨界合作，但是華為P8以精神激勵(lì)消費(fèi)者，準(zhǔn)確地傳遞出挑戰(zhàn)極致的正能量，成為手機(jī)行業(yè)營銷的創(chuàng)新之舉。
在這些營銷動(dòng)作與產(chǎn)品本身領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的雙重助力下，華為P8人氣持續(xù)火爆，隨著產(chǎn)品被越來越多的全球用戶認(rèn)可，華為品牌的影響也隨之提升。在全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司BrandZ最近發(fā)布的2015年度“全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜”中，華為首度入圍。這是華為繼2014年進(jìn)入Interbrand “最佳全球品牌”百強(qiáng)榜之后，再一次進(jìn)入世界級(jí)的企業(yè)品牌百強(qiáng)榜，并成為同時(shí)進(jìn)入兩大全球權(quán)威品牌榜的中國企業(yè)。在BrandZ的榜單中，華為排名第70位。
華為的多元化營銷之路還在繼續(xù)，未來又將如何在更廣闊的全球市場(chǎng)爆發(fā)更強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力，值得期待!
