6月19日，騰訊視頻攜手百加得冰銳傾情打造的大型節(jié)目《魅力野獸》在上海舉辦品牌簽約及開播儀式。百加得中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)Scott Bowie攜手騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜女士以及《魅力野獸》總制片人張希共同出席本次發(fā)布會(huì)，并向在場(chǎng)嘉賓以及媒體朋友介紹此次打破常規(guī)的相親節(jié)目。
發(fā)布會(huì)上，百加得中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)Scott Bowie首先登臺(tái)致辭，他相信，“《魅力野獸》拋出的‘不看臉，你敢愛(ài)嗎’的社會(huì)話題一定會(huì)引發(fā)中國(guó)年輕人的思考和討論；而該節(jié)目鼓勵(lì)人們大膽表達(dá)，這也正是冰銳品牌的核心精神。”隨后，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜女士發(fā)表講話，她強(qiáng)調(diào)，“如今，用戶覆蓋量成為衡量營(yíng)銷的重要指標(biāo)，騰訊坐擁視頻、QQ、Qzone、微信等流量入口，在覆蓋量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。”談及《魅力野獸》，欒娜女士表態(tài)到：“它是我們重金打造的國(guó)內(nèi)首檔特效化妝約會(huì)真人秀，騰訊視頻自當(dāng)全力以赴，用新穎的欄目形式和精良的節(jié)目制作，給大家?guī)?lái)驚喜。”
攜手百加得冰銳 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷玩出新花樣
冰銳與《魅力野獸》的合作可謂一拍即合，以目前相親類節(jié)目來(lái)看，其功能性往往會(huì)被綜藝性所籠蓋，噱頭、奇葩充斥，不利于引導(dǎo)正確的婚戀觀。此次百加得冰銳特約冠名《魅力野獸》，正是看中節(jié)目敢于打破常規(guī)，徹底顛覆傳統(tǒng)相親節(jié)目的創(chuàng)新思維與魄力，這不僅體現(xiàn)了冰銳創(chuàng)新，有趣和有魅力的品牌精神，也為突破傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷玩法帶來(lái)新的思考。
冰銳，作為一個(gè)國(guó)際預(yù)調(diào)酒品牌，1989年起源于美國(guó)，至今已經(jīng)在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。冰銳是由享譽(yù)全球的百加得朗姆酒混合水果口味的宜人口感，精心調(diào)配而成的低酒精度預(yù)調(diào)酒。伴著嘶嘶的氣泡聲，色彩多樣的冰銳給人以煥然一新的感覺(jué)。憑借這樣的特色，百加得冰銳代表著創(chuàng)造力、趣味性和吸引力，深受年輕成人的青睞，成為一種極具代表性的預(yù)調(diào)酒品牌。在《魅力野獸》中，冰銳作為大膽愛(ài)、勇敢表達(dá)以及有態(tài)度的象征，以年輕人“約會(huì)必備”的飲品出現(xiàn)在“dating”各個(gè)環(huán)節(jié)，與節(jié)目場(chǎng)景設(shè)定非常匹配，品牌飲用場(chǎng)合得以自然流露。除了常規(guī)曝光外，冰銳也將在節(jié)目中扮演打破僵局、調(diào)節(jié)氣氛、制造浪漫氛圍的角色，充分表達(dá)了大膽，年輕，活力，勇于表達(dá)的品牌態(tài)度。這也成為雙方達(dá)成合作的重要根基。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變遷，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目正在成為一種新的趨勢(shì)?！闭绨偌拥弥袊?guó)市場(chǎng)總監(jiān)Scott Bowie所說(shuō)，作為一檔充滿創(chuàng)意的線上相親真人秀，以及騰訊視頻的海量用戶基礎(chǔ)，該節(jié)目將為冰銳的品牌傳播提供了曝光量的保障?！膀v訊平臺(tái)的影響力，以及在年輕群體中的號(hào)召力，能夠讓冰銳更加接近消費(fèi)者”，Scott Bowie如是說(shuō)。
摒棄顏值快餐模式 打造新型相親里程碑
在這個(gè)“看臉”的社會(huì)，國(guó)內(nèi)相親節(jié)目往往都是以顏值定去留，然而《魅力野獸》卻劍走偏鋒，以“素人交友”、“約會(huì)不看臉”為內(nèi)核，節(jié)目特邀好萊塢特效化妝團(tuán)隊(duì)將約會(huì)男女變成長(zhǎng)相夸張、顏值大跌的“野獸”。
正是看到人們對(duì)外貌的盲從，百加得冰銳與《魅力野獸》轉(zhuǎn)而從心與心的交流下手，希望通過(guò)節(jié)目深度挖掘“不看臉，你敢愛(ài)么”這一主旨之下，面具背后的真愛(ài)故事，顛覆傳統(tǒng)相親觀念打造一檔里程碑式的相親節(jié)目。
據(jù)悉，《魅力野獸》將在7月2日上線開播，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、多元化的品牌互動(dòng)，《魅力野獸》將會(huì)為冰銳帶來(lái)更高強(qiáng)度的品牌曝光、更契合的口碑植入以及更深入的受眾互動(dòng)，讓消費(fèi)者感受品牌帶來(lái)的理念和樂(lè)趣，助力冰銳將品牌精神傳達(dá)至千百萬(wàn)目標(biāo)受眾心中，在快速變化的互聯(lián)網(wǎng)世界共創(chuàng)輝煌。
（友情提示：冰銳為含酒精飲料，孕婦與未成年人請(qǐng)勿飲用）
