TCL品牌在娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域又有新動(dòng)作，深度植入的國(guó)內(nèi)熱門爆笑話?。河筛邥耘士缃绯鲅莸慕?jīng)典笑劇《開心晚宴》，從2015年5月開始，橫跨暑期檔至年底在北京、上海、廣州等地劇院持續(xù)熱映。一直以來(lái)，TCL娛樂營(yíng)銷一方面搶先合作好萊塢大片強(qiáng)化品牌國(guó)際化定位；一方面發(fā)掘國(guó)內(nèi)各類新鮮娛樂形式和內(nèi)容，從熱播影視劇到綜藝節(jié)目無(wú)所不包。如今，TCL又將這部極具號(hào)召力的話劇收入囊中，進(jìn)一步擴(kuò)大娛樂營(yíng)銷版圖，更創(chuàng)新地與消費(fèi)者溝通，用“開心”換感動(dòng)。
TCL話劇營(yíng)銷：有溫度的零距離狂歡
與影視植入動(dòng)輒千萬(wàn)量級(jí)的投入相比，品牌植入話劇營(yíng)銷“小而美”的推廣效果逐步為人關(guān)注，要達(dá)到效果也是最考驗(yàn)品牌功力的。在話劇舞臺(tái)的方寸之間，植入需要的是貼合劇情人物的創(chuàng)意，而不是簡(jiǎn)單的品牌露出。如何讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾接受度更高，場(chǎng)外受眾津津樂道，這是首次嘗試話劇植入的TCL要面對(duì)的難題。數(shù)場(chǎng)植入下來(lái)，觀眾將TCL的植入定義為“一場(chǎng)有溫度的零距離狂歡”，不僅現(xiàn)場(chǎng)與品牌活躍互動(dòng)，植入效果更開始向場(chǎng)外擴(kuò)散，成功關(guān)鍵有哪些呢？
首先，TCL在話劇植入選材上把握了“有聲量”和“對(duì)胃口”兩大原則，搶先鎖定這部行情看漲、具備話題性的熱劇。被譽(yù)為“相聲界最高顏值”的人氣明星高曉攀首度跨界出演，讓《開心晚宴》聚集了不少人氣。更為重要的是，《開心晚宴》中主人公的針對(duì)婚姻的信任危機(jī)也是有可能發(fā)生在身邊的故事。能夠?qū)ι蟃CL目標(biāo)受眾的胃口，貼合“感動(dòng)生活”的品牌主題。
《開心晚宴》大宇手拿么么噠手機(jī)掌控全部TCL智能家電
其次，消費(fèi)者不再被動(dòng)接受劇中孤立的產(chǎn)品露出，TCL營(yíng)造的是以話劇為核心、品牌互動(dòng)做調(diào)料的整體觀劇體驗(yàn)。在步入劇場(chǎng)的那一刻，劇場(chǎng)周邊環(huán)境布置上就進(jìn)行了針對(duì)消費(fèi)者的充分預(yù)熱，TCL主力產(chǎn)品在外圍進(jìn)行了充分展示。TCL用互動(dòng)激活話劇上映前無(wú)聊等待時(shí)間、刺激話劇結(jié)束后消費(fèi)者回味分享欲望都成為體驗(yàn)打造的一部分。在話劇上映過(guò)程中，貼合場(chǎng)景人物的TCL全套智能家電，以及“么么噠”手機(jī)通過(guò)主人公的產(chǎn)品應(yīng)用為角色塑造增加了個(gè)性，還為臺(tái)詞增加了“笑”果：《開心晚宴》中掌控欲強(qiáng)的大宇習(xí)慣用TCL手機(jī)掌控家中一切智能電器，卻掌控不了最“聰明”的妻子。
“你若端著，我便無(wú)感?！币袆?dòng)以此為信條的潮流先鋒們，TCL在話劇這一全新的娛樂營(yíng)銷渠道可謂做足功夫、誠(chéng)意十足，由此才能實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的效果。
TCL娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)略，有內(nèi)容有創(chuàng)意才能潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲
從獨(dú)家冠名好萊塢中國(guó)大劇院，到搶先合作一系列好萊塢大片，TCL在娛樂營(yíng)銷上可謂大招頻出。不但陸續(xù)植入了《變形金鋼3》 、《鋼鐵俠3》 以及即將上映的《碟中諜5》、鬼吹燈之《尋龍?jiān)E》等超級(jí)大片，還攜手 《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠》、《云圖》、《X戰(zhàn)警》 、《速度與激情7》、 《侏羅紀(jì)世界》 等超級(jí)熱片進(jìn)行全球聯(lián)合推廣。從國(guó)際級(jí)大片到《大貓追愛記》、《太太萬(wàn)歲》、《我是證人》等精彩劇集，再到如今正如火如荼的話劇營(yíng)銷，TCL秉承“雙+”戰(zhàn)略中“經(jīng)營(yíng)好產(chǎn)品同時(shí)，要經(jīng)營(yíng)好用戶”的原則，把握娛樂營(yíng)銷趨勢(shì)，針對(duì)社交活性的年輕群體不斷發(fā)掘更有創(chuàng)意、有效果的營(yíng)銷形式和內(nèi)容。
更多樣化、有質(zhì)量的娛樂營(yíng)銷素材，讓TCL產(chǎn)品的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)可以在不同語(yǔ)境下，和目標(biāo)消費(fèi)者溝通，產(chǎn)品本身也成了好玩的內(nèi)容。話劇中么么噠手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)眼球識(shí)別解鎖、零流量觸碰傳輸、以及讓你一手掌控全套TCL智能家電，各類植入場(chǎng)景中的酷炫“黑科技”未來(lái)可以進(jìn)一步傳播發(fā)酵，形成更多區(qū)隔其他產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。
擁有眾多炫酷“黑科技”的么么噠3S手機(jī)劇內(nèi)外均受追捧
除了產(chǎn)品創(chuàng)新，TCL營(yíng)銷模式也將根據(jù)對(duì)目標(biāo)受眾的洞察不斷進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)有趣、有效地傳播，收獲感動(dòng)和共鳴。TCL要贏得年輕群體的青睞，這些主力已是“85后”“90后”，這是怎樣的一代人？他們呼朋喚友打網(wǎng)游、逛微博看熱門話題、刷微信找存在感……傳播已經(jīng)不再是企業(yè)、媒體的獨(dú)角戲，TCL決心一直站在潮流之巔，用娛樂文化用領(lǐng)域的新生事物，不斷刺激他們“炫耀”、“求知”、“分享”，讓消費(fèi)者也參與到傳播鏈條中來(lái)。
