現(xiàn)象：《大圣》《捉妖記》放映延期
8月5日，上映已近一個(gè)月的《大圣歸來(lái)》通過(guò)華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司發(fā)布了密鑰延期的通知，宣布影片將于9月9日24：00下線，使其上映周期達(dá)到了整整兩個(gè)月。相隔僅僅2天，8月7日，中影數(shù)字電影發(fā)展（北京）放映有限公司下發(fā)通知，各院線電影《捉妖記》的密鑰延期至9月16日，共放映兩個(gè)月?！蹲窖洝烦蔀槔^《大圣歸來(lái)》密鑰延期后的第二部票房大片。
“密鑰延期”，成為國(guó)產(chǎn)片8月份的關(guān)鍵詞之一，曾幾何時(shí)，這是《阿凡達(dá)》《泰坦尼克號(hào)3D》《碟中諜4》這樣的票房大片才能享受到的待遇。
延期后，本該8月10日下線的《大圣歸來(lái)》繼續(xù)保持著每日6%-7%的排片，這個(gè)數(shù)字和它剛剛上映時(shí)的排片差不多。每日吸金仍舊超過(guò)700萬(wàn)。照此下去，在延期后的下線時(shí)間到達(dá)前，《大圣歸來(lái)》很有可能沖破10億大關(guān)，為動(dòng)畫(huà)片這一電影類(lèi)型造就新的票房高度。
而另外一部延期下線的影片《捉妖記》，則有望憑借延期后這段時(shí)間超越《速度與激情7》的24億票房紀(jì)錄，成為影市新科冠軍。該片目前已有22億在手，每日排片仍有15%左右，每日還在產(chǎn)出近2000萬(wàn)的票房。只要在下線前拿到4億票房，《捉妖記》就算完成了密鑰延期的目標(biāo)。
不過(guò)，這幾部影片的延期，最直接影響到的就是一批將在8月底9月初上映的電影，其中既包括鎖定七夕檔的一眾國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影如《新娘大作戰(zhàn)》《戀愛(ài)中的城市》等等，也包括如《終結(jié)者4》這樣的好萊塢大片。
密鑰解讀：密鑰到底是什么？
密鑰延期的影片可以晚于同檔期影片下線，對(duì)于“時(shí)間就是金錢(qián)”的院線電影來(lái)說(shuō)，上映時(shí)間越長(zhǎng)，也意味著吸金的幾率越大。那么到底什么樣的影片可以得到“密鑰延期”的待遇？在此之前，可能先要搞清楚“密鑰”究竟是什么。
密鑰其實(shí)是一個(gè)版權(quán)保護(hù)的概念，院線在影片公映前獲得加密的數(shù)字拷貝文件，只要在公映時(shí)獲得密鑰，即可實(shí)現(xiàn)正常放映，避免了片源提前泄露而被盜版的可能性。密鑰中還包含檔期信息，自帶時(shí)間屬性，可控制影片在影院的上映時(shí)間，當(dāng)前多數(shù)影片的密鑰時(shí)間為一個(gè)月。
密鑰延期：影片生命力尚存
回顧最近幾年做過(guò)密鑰延期的影片，比較令人印象深刻的主要是《阿凡達(dá)》《泰坦尼克號(hào)3D》《泰囧》這些票房大片，那么這是否意味著這是大片獨(dú)有的特權(quán)呢？具體到什么樣的影片才能享受“密鑰延期”的待遇，一般來(lái)說(shuō)，密鑰延期要在版權(quán)允許的情況下，比如一部電影的發(fā)行公司擁有該片所有出品單位的版權(quán)授權(quán)，根據(jù)上映后市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)決定影片是否延期。
目前，影片的“熱度”是片方和發(fā)行方?jīng)Q定“密鑰延期”的首要因素。在談到為何給《大圣歸來(lái)》進(jìn)行“密鑰延期”時(shí)，該片發(fā)行方、影聯(lián)傳媒首席運(yùn)營(yíng)官付泉平就透露，因?yàn)樗麄冇X(jué)得片子的生命力未到下映的時(shí)候，“片方也希望把《大圣歸來(lái)》做成一個(gè)類(lèi)型化的標(biāo)桿，能沖多高就沖多高?！倍蹲窖洝冯m未表明為何延期，但是不少人都認(rèn)為，以該片上映一個(gè)月后仍舊每日進(jìn)賬2000萬(wàn)的成績(jī)，延期下線說(shuō)不定能夠趕超《速度與激情7》24億的票房。
操作流程：需花費(fèi)一定服務(wù)費(fèi)
付泉平透露，密鑰延期也需要總局同意，另外需要花費(fèi)額外的延期費(fèi)用，一般稱(chēng)作服務(wù)費(fèi)，“比如說(shuō)我們大部分的發(fā)行公司是通過(guò)中數(shù)、華夏做代理，如果密鑰延期就需要重新再開(kāi)一次密鑰，這個(gè)需要我們提供相關(guān)的服務(wù)費(fèi)用。”但是具體金額他并未透露，具體到每部影片并不一樣。
每部影片延長(zhǎng)的時(shí)間不同，可以由片方或發(fā)行方自行決定。比如這次的《捉妖記》和《大圣歸來(lái)》，每部都延長(zhǎng)了1個(gè)月；去年賀歲檔的《匆匆那年》則延長(zhǎng)了兩周。另外，每部影片密鑰延長(zhǎng)的次數(shù)也并沒(méi)有相關(guān)規(guī)定，大部分影片只做一次延長(zhǎng)，但也有如《泰坦尼克號(hào)3D》這樣的影片，曾經(jīng)做出3次延長(zhǎng)。
影響：延期下線非萬(wàn)靈藥
既然對(duì)影片來(lái)說(shuō)“時(shí)間就是金錢(qián)”，那么為何選擇延期下線的影片并不多？
其實(shí)，并不是每部密鑰延期的影片都能夠達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。付泉平分析認(rèn)為，能夠通過(guò)延期下線獲得更多利益的影片一般有兩種，第一是生命力頑強(qiáng)的影片，如《大圣歸來(lái)》《捉妖記》等，因?yàn)槭苁袌?chǎng)歡迎，延期了，影院還是愿意給排片；另外一種，就是和部分影院有深度合作的影片，“比如有些影片和單個(gè)院線有合作，你可以通過(guò)一些在線售票網(wǎng)站看到，這些影片有的能夠在某些特定影院上映長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月之久，雖然排片很少很少，但還是有院線會(huì)給你去排。”
但是，如果排片較少，那么即使密鑰延期也意義不大。比如去年12月18日上映的《一步之遙》，本應(yīng)在1月18日下線，但后來(lái)密鑰延長(zhǎng)至2月8日，公映時(shí)間長(zhǎng)達(dá)53天?！兑徊街b》投資對(duì)外號(hào)稱(chēng)3億，上映前的票房預(yù)期是20億，但該片公映1個(gè)月后累計(jì)票房?jī)H有5.15億，無(wú)法令片方滿(mǎn)意，也無(wú)法收回成本，在保本的情況下做出了延期下線的決定。然而，隨著眾多新片的上映，這部舊片即使延期也很難謀得生存之地。以北京的影院為例，1月20日這天，只有不足10家影院還在放映《一步之遙》，每家影院給出的場(chǎng)次也基本都避開(kāi)了黃金時(shí)段。沒(méi)有排片，哪有票房？可見(jiàn)，《一步之遙》的延期對(duì)于該片最終的票房收入影響并不大。
院線說(shuō)法：能否接受要看市場(chǎng)
其實(shí)，密鑰延期并非是今天才有的概念。UME華星總經(jīng)理劉暉介紹，以前也有延長(zhǎng)影片的上映時(shí)間的情況，在使用拷貝的時(shí)代，有加洗拷貝的做法，只不過(guò)現(xiàn)在數(shù)字化流行，出現(xiàn)了密鑰，所以直接采用密鑰延期。
作為院線方，劉暉認(rèn)為延期下線說(shuō)明了兩個(gè)問(wèn)題：一是某部影片本身的確很火，這是延期的前提條件；但另一方面，也說(shuō)明了后續(xù)上映的影片質(zhì)量不夠過(guò)硬，場(chǎng)次上占不到多數(shù)。
但是她強(qiáng)調(diào)，延期并不適合每部影片，“延期是片方、發(fā)行方主觀的做法，但是客觀上觀眾能不能夠接受這個(gè)片子，還是要看市場(chǎng)。”
除了今年暑期檔的“三巨頭”，過(guò)去也有不少影片曾經(jīng)做過(guò)延期下線，它們或因受到市場(chǎng)歡迎，或因趕上“利好”，或因得獎(jiǎng)帶來(lái)信心，延期后也的確擴(kuò)大了原有的票房戰(zhàn)果。
