消費金融產(chǎn)品正在試水與消費者線下接觸。就在2015年七夕——“中國情人節(jié)”這天，有著“新中國第一店”之稱的王府井百貨扛起“互聯(lián)網(wǎng)+”的大旗，推出會員線下信用支付產(chǎn)品“王府井白條”，攜手京東、滴滴打車以“愛”的名義在王府井步行街發(fā)起了一場搶白條、贏禮券、隨便刷活動，將先購物、后付款的網(wǎng)上購物模式帶入百貨商場，客戶刷會員卡可打白條，9月30日前任意消費，辦理分期，免除全部分期手續(xù)費，樂享互聯(lián)網(wǎng)消費金融的便利。
毫無疑問，與單純的網(wǎng)絡(luò)銷售相比，“王府井白條”這一全新的客戶端刷卡模式在提供近距離購物選擇消費金融產(chǎn)品方面更占優(yōu)勢。
贏“隨便刷”挑戰(zhàn)資格
“參與活動的應(yīng)該都跟我們一樣，是情侶吧！感覺挺好玩兒的，讓我們能夠在這個特殊的節(jié)日里可以留下愛的印記?！闭谂c“王府井白條”活動外場模特互動的小米說，遠遠就看到了印有王府井白條logo的美女們，想著“肯定是跟七夕有關(guān)的活動，很新穎啊，買東西可以打白條，就打算嘗試一下?！彼嬖V記者，“只要是王府井百貨的會員就有機會開通王府井白條功能，在收銀臺付款時刷會員卡就可以完成支付，相當(dāng)于給商場打白條哦?！?
據(jù)活動現(xiàn)場人士透露，與京東白條有所不同，“王府井白條”是第一款專為線下消費者提供服務(wù)的時尚消費金融產(chǎn)品。這一消費模式打破了傳統(tǒng)商業(yè)銀貨兩訖、概不賒賬的消費模式，引入了電子商務(wù)先購物后付款的模式，給消費者更多選擇。
“不過，聽說在今天可以打白條之外，商場里還有很多有趣的活動可以參與?！彪S后記者跟隨小米進入了王府井百貨，她在工作人員的幫助下辦理了會員卡，然后進入了粉紅色的親吻屋，與男友一起參與愿望挑戰(zhàn)活動并最終勝出，“接下來，我們就要去試一下商場刷會員卡打白條的感覺了，有長達一個多月的免息期，一定要用一下?！?
在活動現(xiàn)場，活動方還設(shè)置了白條宣言墻，方便情侶對白條及七夕活動進行留言，白條象征一種信守一生的承諾。另外，現(xiàn)場有攝像師全程記錄情侶們在王府井百貨購物的過程，留住最有趣的瞬間。辦卡消費并購物后的情侶們還將享有滴滴打車專車送回家的服務(wù)。
百貨“白條”時代開啟
攜手京東金融推出的“王府井白條”業(yè)務(wù)，在保證消費者近距離、可視選購的同時，不用銀行卡和現(xiàn)金，只需直接刷會員卡即可實現(xiàn)購物。比如，已經(jīng)開通“王府井白條”業(yè)務(wù)的消費者看上一條心儀的項鏈，只要到收銀臺刷卡，就能完成積分、會員折扣、支付等。
另據(jù)記者了解，會員卡最高額度達3萬，30天內(nèi)可享受免息延后付款，也可選擇12期的分期付款，分期費率比銀行信用卡要低25%，且還款只需線上操作就能完成。
“必須要擺脫與電子商務(wù)單純比價格的模式，傳統(tǒng)商業(yè)零售有自己的優(yōu)勢，那就是提供更多的場景化的增值服務(wù)，完全可以將兩者的優(yōu)勢提取出來，為消費者服務(wù)。”在迎來60周年店慶之時，王府井百貨負責(zé)人表示，王府井百貨正在用新的商業(yè)零售生態(tài)、便捷而潮流的支付模式獲取用戶。據(jù)他介紹說，這次“白條”服務(wù)“先消費后付款”和“分期費率低”兩大特色尤其適合兩類會員，一類是理財觀念強的高端會員，可以將年度消費以較低的服務(wù)費率轉(zhuǎn)化為分期支付，現(xiàn)金則用于收益更高的理財產(chǎn)品；另一類則是需求旺盛的新潮消費者使用信用支付，在購買數(shù)碼潮品、珠寶首飾、奢侈品等時分期支付。
有業(yè)內(nèi)人士分析，“王府井白條”本質(zhì)上是一款把消費金融從金融環(huán)節(jié)融入到消費端的產(chǎn)品，代表了傳統(tǒng)商業(yè)零售的另一個方向，即通過更多依托于線下門店的后端增值服務(wù)去區(qū)別、定位自己的精準(zhǔn)用戶，并形成以特色服務(wù)為核心競爭點的另一維度的商業(yè)生態(tài)，這也促使傳統(tǒng)零售百貨加速進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。
