超級IP不賺錢 電視劇行業(yè)陷僵局
從今年北京電視節(jié)整個影視展的劇目來看，在題材方面現(xiàn)實生活劇依然是主打，在紀念反法西斯勝利70周年的大氛圍下，戰(zhàn)爭劇開始發(fā)力，古裝劇只有上億級的大制作才能成為吸晴的風景線。然而火爆暑期檔熒屏的《花千骨》賠了錢，讓電視劇從業(yè)者不得不冷靜思考，曾經(jīng)的燒錢大劇為何不再名利雙收了？在“一劇兩星”等政策影響，以及真人秀綜藝節(jié)目、IP熱、互聯(lián)網(wǎng)對電視劇的極大沖擊下，電視劇市場仿佛進入了瓶頸期。諸如《花千骨》《盜墓筆記》這樣大題材大制作的現(xiàn)象級劇目一年的數(shù)量屈指可數(shù)，因此輕題材的懸疑、偵探、喜劇類劇目成為制片方熱衷的“小家碧玉”。而如何迎合年輕的電視劇主力觀眾口味，將直接影響電視劇行業(yè)的走向。本次的北京電視節(jié)上，《奶爸·當家》《我們的純真年代》《封神》《太極宗師之太極門》《七月與安生》等精品好劇，成為個中翹楚。
傳統(tǒng)電視人說“很迷惑觀眾愛看什么，不知道該怎么做戲了”，《奶爸·當家》制片人張珺涵在接受記者采訪時表示，要以不變應(yīng)萬變，好品質(zhì)依然是電視劇制作的重中之重，在平臺選擇、多元化合作宣傳、貼合年輕人喜好等方面多動腦筋，才能為電視劇另辟蹊徑。據(jù)悉，由黃宗澤、羅云熙、闞清子、劉冠翔、買紅妹、黃小蕾等主演的都市情感輕喜劇《奶爸·當家》，憑借制作精良、接地氣的故事和合理的市場運作，成為北京電視節(jié)的大贏家，入選“今年北京電視節(jié)前十最佳劇集”之一。
不是IP打造IP 輕喜劇沖破壁壘上位
時下影視圈，人人都在說IP，如果手中沒有幾部熱門IP，制片人都不好意思打開電腦里的PPT。然而也有些底氣十足的制片人就是要生產(chǎn)自己的IP。從出品《傾世皇妃》《美人心計》到《完美丈夫》《囧人的幸福生活》，張珺涵運作過超級大IP，也從無到有生產(chǎn)過IP，在他看來，一部劇的品質(zhì)是首要的，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即便手中握有超級大IP，也不一定能收獲口碑和收視率。而只要將手中的原創(chuàng)內(nèi)容做好，就會成為未來的超級IP。此次的《奶爸·當家》是張珺涵又一次的“制造IP”的大膽之舉，無論從制作團隊、演員顏值，還是定位取景方面，都打破了超級IP、超強卡司的概念。該劇講述了三個單身漢與一個從天而降的萌娃之間發(fā)生的故事，在中國和泰國兩地取景拍攝，其輕松搞笑的囧式風格，又被稱為電視劇版“泰囧”。從“婆媳”到“育兒”再到時下流行的“二胎”，當代生活題材的電視劇走過了一個又一個瓶頸，現(xiàn)階段似乎很難再玩出新花樣，《奶爸·當家》則向觀眾展示了“帥氣奶爸如何被混血萌娃玩轉(zhuǎn)”的新鮮橋段，新穎的題材頓時沖出家庭劇的壁壘，令人眼前一亮。
記者了解到，《奶爸·當家》一亮相北京電視節(jié)，便引來國內(nèi)外電視臺爭相購買版權(quán)，來自北美地區(qū)，韓國、日本、新加坡、馬來西亞、泰國、越南、柬埔寨等國，以及我國香港、臺灣地區(qū)的公司代表，在看過樣片后就表示出了極大的合作意向，有的甚至現(xiàn)場出合約。中國現(xiàn)代劇在海外熱銷的情況甚為少見，《奶爸·當家》如此受歡迎也出乎片方的意料。
演員陣容性價比最高 堪比4000萬大明星
日前爆出的‘趙麗穎報4000萬片酬看齊趙薇’的新聞?wù)痼@娛樂圈，一部沒賺錢的《花千骨》卻讓女主角賺得盆滿缽盈，可這種情況在如今的電視劇圈卻相當常見。如何選擇性價比高的演員，實現(xiàn)制片方、演員的雙贏也是電視劇行業(yè)要解決的一個重要課題。
在演員選擇方面，《奶爸·當家》也有自己獨到的“生意經(jīng)”，實現(xiàn)了演員陣容的最高性價比。
近期新媒體指數(shù)上揚、人氣竄升的黃宗澤與新晉小生，電視劇《何以笙簫默》中的少年“何以琛”的扮演者羅云熙在《奶爸·當家》中變成一對囧態(tài)百出的“難兄難弟”。被媒體評為“四小美顏”的闞清子在《奶爸·當家》中升級做“辣媽”，首次與兒童演員合作的她在片場屢遭萌娃“虐”，搞笑情景令其哭笑不得。此外，著名演員買紅妹、黃小蕾、劉冠翔等在《奶爸·當家》中一展喜劇功力，以及友情客串的男神何潤東，都為這部劇增色不少。這些演員的選擇不僅在顏值上滿足了年輕觀眾的極大要求，而且有演技、配合度高，成為《奶爸·當家》打造精品劇的絕佳條件。
內(nèi)容好、制作好、演員好，這些構(gòu)成了《奶爸·當家》作為一個原創(chuàng)IP的超強實力。無怪乎其在北京電視節(jié)上反響強烈，除了海外電視臺，國內(nèi)許多一線衛(wèi)視紛紛與出品方接洽版權(quán)購買事宜。張珺涵還向記者透露，如今一部精品現(xiàn)代劇和古裝大劇的版權(quán)價格幾乎持平。然而對于是否已經(jīng)確定了播出平臺，他表示，具體情況還不能透露，不過“好品質(zhì)的電視劇，不怕沒有好的播出平臺”，請大家拭目以待。
