電影上映前，眾多影評(píng)人的個(gè)人微信公眾號(hào)上，針對(duì)《烈日灼心》的“送福利”活動(dòng)紛紛上線。這是微信電影票主辦的“影評(píng)靈心遇上國(guó)片良心，影評(píng)人攜手微票兒給大家送福利”活動(dòng)的一部分，微信電影票聯(lián)合8位影評(píng)人，通過(guò)微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)發(fā)起贈(zèng)票。有了影評(píng)人的背書(shū)和第一批觀眾的口碑推薦，《烈日灼心》的正面評(píng)價(jià)呈幾何級(jí)數(shù)向外擴(kuò)散。微票兒平臺(tái)的折扣活動(dòng)也在同步進(jìn)行中，作為最早開(kāi)始預(yù)售活動(dòng)的票務(wù)網(wǎng)站，早在上映前四天，預(yù)售和折扣就已在網(wǎng)站上掛出。口碑轉(zhuǎn)化成票房，三天過(guò)億的好成績(jī)保證了《烈日灼心》的高排片和高上座率。
《烈日灼心》出自導(dǎo)演曹保平之手，他的上一部進(jìn)入銀幕的作品是7年前的《李米的猜想》，該片已成為文藝片代表之作。而本片也保持著曹保平導(dǎo)演一貫的高水準(zhǔn)，未上映就已從上海電影節(jié)拿到三枚影帝獎(jiǎng)杯。它講述了三個(gè)逃犯七年逃亡的人生，展現(xiàn)了職業(yè)警察和不法之徒之間復(fù)雜的感情以及三個(gè)“壞”爸爸對(duì)孤女的深情。本片延續(xù)了曹保平一貫而來(lái)的冷靜敘事風(fēng)格，通過(guò)劇情的鋪陳，探尋人性的復(fù)雜和無(wú)奈。
從以往情況來(lái)看，《烈日灼心》這類(lèi)非標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)片并不賣(mài)座，但無(wú)論是娛樂(lè)性還是可看度，《烈日灼心》都不輸于任何商業(yè)片。它劇情緊湊，群星云集，商業(yè)性和藝術(shù)性俱佳，已被諸多影評(píng)人標(biāo)注為2015年國(guó)產(chǎn)十佳的入圍影片。這么好的電影要讓更多人看到，這就是微信電影票大力支持此片的初衷。
城市生活特點(diǎn)影響著城市居民的電影偏好：一二線城市文化活動(dòng)豐富，居民對(duì)藝術(shù)片有較高的關(guān)注度，口碑傳播更加容易，藝術(shù)片普遍上座率較高；而三四線城市的居民，則對(duì)商業(yè)大片有更多的偏向。對(duì)于觀賞感受不亞于商業(yè)片的《烈日灼心》來(lái)說(shuō)，如何能讓口碑下沉發(fā)酵，變成了營(yíng)銷(xiāo)的最大課題。為了能幫助《烈日灼心》獲得大眾認(rèn)可，作為移動(dòng)端深度營(yíng)銷(xiāo)和票務(wù)合作平臺(tái)，微信電影票深度分析以往藝術(shù)類(lèi)型片的發(fā)行數(shù)據(jù)，量身定制了為《烈日灼心》口碑和票房雙增長(zhǎng)保駕的策略。一方面，微信電影票聯(lián)合影評(píng)人群體擴(kuò)大口碑傳播，增加一二線城市人群關(guān)注，并將口碑直接轉(zhuǎn)化為票房；另一方面，面對(duì)口碑較難觸達(dá)的三四線市場(chǎng)， 針對(duì)居民對(duì)價(jià)格更加敏感的特質(zhì)，微信電影票用折扣促銷(xiāo)方式帶動(dòng)消費(fèi)者觀影。
作為最早進(jìn)行預(yù)售的票務(wù)平臺(tái)，早在8月24日，即可通過(guò)微票兒平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)《烈日灼心》9元錢(qián)的影票。這些折扣在數(shù)據(jù)分析的指導(dǎo)下，精準(zhǔn)下放到三線、四線主要影院。微信電影票希望以這種方式，在這些城市產(chǎn)生《烈日灼心》的種子用戶(hù)，以他們?yōu)橹行?，發(fā)酵和擴(kuò)散口碑。此外，微信電影票還承擔(dān)起移動(dòng)渠道的職責(zé)，與影片營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)緊密合作，共同推廣精美的定制H5，此H5充分展示了《烈日灼心》的電影主體，并直接導(dǎo)向購(gòu)票頁(yè)面，讓每個(gè)看過(guò)對(duì)電影產(chǎn)生興趣的人，直接成為票房的支持者。
在口碑驅(qū)動(dòng)下，《烈日灼心》排片保持穩(wěn)中有升的趨勢(shì)，上映11天，拍片比穩(wěn)定在20%，貢獻(xiàn)了25%的票房。目前，微票兒平臺(tái)的折扣活動(dòng)仍在繼續(xù)，用戶(hù)打開(kāi)微信-我-錢(qián)包-電影票即可快捷購(gòu)票。希望在多方的努力下，《烈日灼心》能在總票房上創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)佳作的又一佳績(jī)。
