2015年9月23日愛魔登在國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（北京）發(fā)布了一場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)式的發(fā)布會(huì)，而此次發(fā)布會(huì)同時(shí)也是2015北京國(guó)際設(shè)計(jì)周貿(mào)易交易會(huì) 手作之美為中國(guó)博覽會(huì)開幕啟動(dòng)儀式，在本次的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)了她，推動(dòng)“傳統(tǒng)手作變成潮牌”的倡導(dǎo)者M(jìn)andy。
Mandy，馬伊辰，一名地道的80后北京大妞。她是法國(guó)ELLE Girl彩妝潮牌中國(guó)公司的創(chuàng)始人，愛魔登商業(yè)平臺(tái)的發(fā)起人，也是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會(huì)主辦的2015“手作之美為中國(guó)”-北京國(guó)際設(shè)計(jì)貿(mào)易交易會(huì)的冠名贊助商和承辦方，積極推動(dòng)“將傳統(tǒng)手作變成潮牌”的倡導(dǎo)者。
在愛魔登之前，Mandy曾把自行開發(fā)生產(chǎn)的彩妝，破天荒地賣到了國(guó)際頂級(jí)美妝零售殿堂SEPHORA（絲芙蘭），與國(guó)際一線大牌并肩銷售。她不是絲芙蘭里金發(fā)碧眼的品牌創(chuàng)始人，而是被業(yè)內(nèi)戲稱為京城“美二代”和“創(chuàng)二代”。
這樣一個(gè)潮牌公司的年輕創(chuàng)始人，彩妝行業(yè)的隱形女王，是如何走上手作之美這樣看上去非常傳統(tǒng)的道路呢？
從彩妝業(yè)隱形女王到手作之美的追隨者
畢業(yè)于多倫多大學(xué)商學(xué)院，曾效力于老牌風(fēng)險(xiǎn)投資公司IDG資本，從2011年創(chuàng)業(yè)至今的Mandy，始終堅(jiān)持品牌殺手型的商業(yè)實(shí)踐。她認(rèn)為性格獨(dú)立的80、90后拒絕再被大牌洗腦，“奢侈品”的盛筵會(huì)逐漸落幕，大眾品牌將逐步退場(chǎng)，摩登的中國(guó)年輕人不再靠名牌來標(biāo)榜自己，擁躉們也不再供奉于一個(gè)品牌。她曾深入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的第一線，以全新的視角重新探訪產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)角落，從拓展國(guó)際頂級(jí)的B端銷售渠道，到坐著“小電驢”去往各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生產(chǎn)聚集地，一步一步地將銷售渠道、供應(yīng)鏈、媒體資源、設(shè)計(jì)資源和消費(fèi)圈層等，進(jìn)行重新組合連接，并創(chuàng)新地將ELLEgirl彩妝潮牌打造成為行業(yè)中一朵模式奇葩，積累了對(duì)各地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深刻認(rèn)知。
2015年初，Mandy巧遇中國(guó)手作之美和生活美學(xué)的教母成琳博士和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會(huì)，在一次次被安靜美好的手作匠人所觸動(dòng)后，那種追求極致的態(tài)度，讓多年來漂流在復(fù)雜商業(yè)環(huán)境下的Mandy感受到發(fā)自內(nèi)心的親切和歸屬感?！耙苍S中國(guó)人骨子里都有著工匠傳承的血液”，Mandy說，“只要有緣進(jìn)入工坊，給自己片刻沉浸在親手觸摸和創(chuàng)作一件作品的氛圍里，自然會(huì)感到發(fā)自內(nèi)心的安靜和快樂。無論男女老幼，都會(huì)被這種引力一觸即發(fā)”。小小的手作，仿佛成為鋼筋水泥的都市中撫慰心靈的一劑溫暖藥方。
個(gè)性化時(shí)代將全面來臨
今天，走遍中國(guó)各地的產(chǎn)業(yè)基地，因?yàn)槿狈υ賱?chuàng)新的機(jī)制或能力，造成山寨產(chǎn)品遍地，無論是線上還是線下銷售渠道，都大量忽略消費(fèi)者的個(gè)性化和情感化差異，200年的工業(yè)革命，造成設(shè)計(jì)與制造完全割離的機(jī)器大生產(chǎn)，也讓人們逐步厭倦毫無個(gè)性和人性溫度的工業(yè)產(chǎn)品。在我們的鄰國(guó)日本，在一代美學(xué)大家柳宗悅的推動(dòng)下，倡導(dǎo)抵制粗糙的工業(yè)品，反對(duì)對(duì)物質(zhì)增長(zhǎng)的過度關(guān)注，倡導(dǎo)回歸人性的生活方式，幾乎以一己之力挽回了整個(gè)國(guó)家的工匠傳承，讓千百年的民藝得以完整轉(zhuǎn)型，成為工業(yè)經(jīng)濟(jì)中的重要角色。而全球的藝術(shù)與工藝運(yùn)動(dòng)早已在各發(fā)達(dá)國(guó)家盛行，只有中國(guó)至今缺席。
也許，年輕一代的我們，該做點(diǎn)什么了。個(gè)性化時(shí)代，必將全面來臨。
把傳統(tǒng)手作變成潮牌
作為連接傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚因素的長(zhǎng)期實(shí)踐者，Mandy帶著ELLEgirl模式中積累的深厚經(jīng)驗(yàn)，發(fā)起成立了愛魔登商業(yè)平臺(tái)，力圖通過進(jìn)一步的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，重新挖掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)機(jī)會(huì)，并在這個(gè)過程里，同時(shí)改變傳統(tǒng)手作和機(jī)器工廠的雙重式微的命運(yùn)。讓傳統(tǒng)手工藝有機(jī)會(huì)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)和“工業(yè)”相連接，孕育啟發(fā)摩登潮牌，刺激終端消費(fèi)圈層，讓“新手作”被更多年輕人欣賞和使用，讓各地方缺乏生命力的工廠、小作坊和亟需變革創(chuàng)新的品牌們獲得新生，同時(shí)滿足消費(fèi)者日益高漲的個(gè)性化需求。
在愛魔登眼中，傳統(tǒng)民藝的傳承斷點(diǎn)，需要活態(tài)的修復(fù)。在2015年北京國(guó)際設(shè)計(jì)貿(mào)易交易會(huì)上，作為“手作之美為中國(guó)”博覽會(huì)的冠名贊助商，愛魔登首次預(yù)告未來發(fā)展路線，坦誠(chéng)以適度的商業(yè)手段去實(shí)現(xiàn)更好的傳承，發(fā)起手作和設(shè)計(jì)師的跨界聯(lián)盟儀式和行動(dòng)，儼選有才華的手作匠人和設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，通過雙方的思想交流，最大化地激發(fā)雙方的潛能，并將愛魔登的全國(guó)產(chǎn)業(yè)資源注入，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；愛魔登將正式啟動(dòng)“把傳統(tǒng)手作變潮牌”的行動(dòng)計(jì)劃，從ELLEgirl的運(yùn)營(yíng)模式中進(jìn)一步發(fā)展，與終端銷售渠道、創(chuàng)新品牌和營(yíng)銷資源相連接，不斷推出優(yōu)秀的民藝潮品和潮牌，并逐步輻射到家居裝飾和飾品等各個(gè)存在剛需的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。
在未來的3到5年，愛魔登希望逐步整合設(shè)計(jì)師和匠人、銷售渠道、供應(yīng)鏈、商業(yè)地產(chǎn)和地方文創(chuàng)基地等資源，打開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的大門，并通過愛魔登的全國(guó)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和媒體資源，讓更多人參與到產(chǎn)業(yè)升級(jí)中來，將傳統(tǒng)民藝進(jìn)行商業(yè)化的保護(hù)，也為傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)注入新活力。
任重而道遠(yuǎn)，愛魔登期待有志于推動(dòng)“傳統(tǒng)手作變成潮牌“的朋友，共同加入她們的行動(dòng)計(jì)劃。也特別感謝轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會(huì)女主人成琳博士、天工開物計(jì)劃創(chuàng)建人吳旭、GOXI-DESIGN 創(chuàng)建人宮琳娜、植根設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人賴飛亞、文房器設(shè)計(jì)師展嘉怡、至觀書創(chuàng)建人陳映良、維歐藝術(shù)聯(lián)盟設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、青年視覺VISION設(shè)計(jì)板塊總監(jiān)張佳、銀殊三版工坊創(chuàng)始人滿開慧等手工匠人與設(shè)計(jì)師的支持，與愛魔登合作舉辦此次發(fā)布會(huì)，也會(huì)始終與愛魔登一起，在2015北京國(guó)際設(shè)計(jì)周貿(mào)易交易會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，與你一起推動(dòng)手作之美的潮牌篇。
